开拓国家形象、文化创新研究的新领域

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1、开拓国家形象、文化创新研究的新领域摘要在本访谈中，刘康教授结合我国目前所面临的传播环境，就如何提升中国的软实力，如何打造良好积极的国家形象，媒介应如何提高传播策略提出了自己的看法和建议。　　关键词软实力国家形象文化创新　　　　AbstractInthisintervieevieageandhoprovethemunicationsstrategiesofourmassmedia.　　Keyageculturalcreativityandinnovation　　　　笔者:2008年12月10—11日由上海交通大学、南京大学和南京市委宣传部联合主办的“政府新闻学与中国

2、国际传播国际研讨会”在上海成功举办，会上，来自世界各地尤其是国外知名大学的著名专家学者，就政府新闻学和中国国际传播的前沿问题，进行了跨学科的碰撞，形成了许多新的研究成果。作为会议的发起人，您策划举办此次研讨会的初衷是什么？　　刘康：这个问题是我一直关心的，最近这几年也参与组织了国内的多次学术会议，同时我在美国也举办过好几次研讨会，谈论全球化格局下的中国国际传播和中国国际形象。2008年是中国国际形象的一个战略拐点，发生了太多的事情。所以我们召开了此次会议，召集了国际和国内的专家、政府官员、业界三方面的人士，围绕2008北京奥运会讨论中国国际形象和软实力的问题。当前

3、，文化软实力在一个国家的综合国力中的重要性日益突显，世界多极化的趋势也越来越体现在文化观念、价值观、宗教等关乎“形象”的软实力层面上。软实力的博弈已经成为当代世界竞技场上的重头戏。文化软实力的提升有助于良好国家形象的树立。而传媒力量则是提升文化软实力的重要杠杆。持续的高速经济增长使中国国际影响力迅速扩张，但中国在文化与传媒领域的软实力滞后于经济的发展。发展能够跟强大中国国力相匹配的文化创新能力和文化影响力，是未来几年内中国的一个重大战略目标。　　“软实力”这个概念是由美国哈佛大学教授约瑟夫·奈提出来的。美国对其世界霸权的维护越来越依赖经济手段、意识形态与文化手段等

4、软实力。欧美其他国家对于形象、符号和信息的重视是全面、多元的，从政治到企业、知识界都有非常丰富的形象公关资源配置和迅速有效的协调机制。而我国目前在这一块还是非常薄弱的，这可能主要是因为一直以来我们都是强调经济发展先行，所以导致我国在国际社会中打文化牌出手慢于他国。中国主流传媒、主流价值观跟西方传媒、西方主流价值观存在着错位、落差与失衡。中国要想在世界舞台上充分发挥自己的作用，必须将国际话语权掌握在自己手中，必须实现话语创新，掌握国际化的议程设置和主题的主动权。　　笔者：我们如何来提升中国的文化软实力?发展中国软实力，我们的优势在哪里？我们的面临的挑战是什么？　　刘

5、康：首先，悠久的文化为我国软实力的构建提供了丰富的资源，这是毋庸置疑的。其次，近年来，我国政府逐渐形成了在国内建构和谐社会，在国际建构和谐世界的共识。从传统“和而不同”理念中生发出“和谐社会”理念，或能够成为对世界多元共存文化格局的创造性回应，因而产生普世价值。在文化价值的普适性之外，丰富多彩的中国传统中文化形式和元素的全球性，恰如中国食品和李小龙的魅力势不可挡。2008年北京奥运会开幕式和闭幕式被许多研究者看作是这种理念传播的成功尝试。在核心文化价值的建构之外，几乎所有研究者都相信中国文化的普世魅力，相信其传播的必要性。孔子学院的建设，日渐频繁的对外演出，留学生

6、的互派，各国举办的中国文化节均被视为传播中国文化吸引力的手段或方式。　　但是，我们也认识到，要实现中国文化软实力全球战略长远目标的任务非常艰巨。中国的迅速崛起让西方价值观占支配地位多年的国际社会受到震撼、感到不安，尤其是在政治制度、意识形态和价值观方面，国际社会对中国还存在大量的疑惑和误解。中国就像一个巨人，一夜之间就站在世界面前，大家还看不清这个巨人的真实面貌，摸不透他的性格，怎么能不感到惶恐不安呢？这个面貌就是国家形象，这个性格就是文化软实力。中国自身对当代国际社会的认识和把握有待深入，在运用国际通用的方式来展示自己的意图和魅力,吸引和说服国际社会这一方面还很

7、欠缺。　　笔者：从一个学者的角度来看，您认为西方社会是怎样看待中国近年来软实力的发展的？　　刘康：美国国会参议院外交委员会今年五月发表的《中国的外交政策及其在南美洲、亚洲和非洲的“软实力”报告》，对中国近年来软实力的增长趋势做出了详尽分析，并提出了美国的具体细致的应对策略。《报告》认为，中国软实力的比较优势一是不附加条件实施外援与贸易，二是软实力主要依赖国家力量。但《报告》强调中国软实力的局限在于缺少深度，易引发文化方面的误解和不满。中国以政府单一主导的软实力难以跟美国多元、多种渠道、文化、教育、价值观方面的广泛渗透相比。2008年发生的一系列公共事件，不仅凸显了

8、我们的传播