家用榨汁机购买行为调查报告

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1、家用榨汁机购买行为调查报告调查时间：2014年08月11日-2014年08月11日调研方式：赚零用APP在线调研通过本次调查研究发现：1.榨汁机产品的众多品牌中，九阳品牌的拥有率是最高的，占比要领先于飞利浦和美的；2.售价在301-500元的榨汁机更受消费者的青睐和购买；3.家电连锁卖场是消费者购买时首选的线下渠道；而网购的表现不尽人意；4.功能、品牌知名度和性能是消费者购买榨汁机时三大主要购买决策因素；出汁率是性能中被尤为关注的方面；5.消费者主要是通过实体店、互联网和口碑相传来获取榨汁机产品的相关信息；样本设计样本定义：26-55岁，且6个月内有购买过家用榨汁机的男女消费者，全国随机抽样

2、；样本量：样本投放1000份，实际回收有效样本782份；从品牌的拥有率来看，九阳榨汁机的拥有率是最高的，达到48%，其次是飞利浦（23%）和美的（18%），其他品牌的占比均不足一成近九成的消费者主要还是在线下实体店购买的榨汁机，其中家电连锁卖场（42%）的占比要远高于其他实体店；选择网购的消费者占比不足一成网购消费者中，近四成的人主要是在京东商城上购买的，渠道优势比较明显，其次是天猫商城（30%）售价在301-500元的榨汁机则更受消费者的青睐功能（64%）、品牌知名度（61%）和性能（57%）是消费者购买榨汁机时，对其购买影响较大的三个购买决策因素榨汁机性能方面，最为关注的三个方面分别是出

3、汁率（66%）、容量（57%）和安全性（55%）提及下次希望购买的品牌时，九阳以39%的比例居于首位，飞利浦（29%）和美的（19%）则分别位居第二和第三，其他品牌的下次购买率均不足一成推荐率方面，九阳（43%）依然是消费者首选的品牌，其次是飞利浦（28%）和美的（18%）消费者主要是通过实体店（81%）、互联网（79%）和口碑相传（71%）等渠道来获取榨汁机产品的相关信息