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时间:2018-11-20
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1、亚洲第一医疗美容品牌24亚洲第一医疗美容品牌古老而幽蓝的海底,奢华的城堡里住着超凡脱俗的人鱼公主。最小的公主最美丽,有着金色飘逸的长发,悦耳的歌喉和娇美无瑕的容颜。单调的生活滋长着公主单纯的快乐和对世界的好奇。15岁的生日,她如愿游出海面,与遭遇风暴坠海挣扎的王子相遇公主奋力救活了虚弱的王子。情窦初开的人鱼公主从此无法忘记英俊的王子,她每晚游到王子的城堡外,远远地望着,默默期盼自己能拥有人身与王子幸福地生活,于是她向女巫求助。女巫答应用魔法交换人鱼公主美妙的声音,并告诫说:"鱼尾变成脚后,如行走利刃,如果不能嫁给心爱之人你将化为泡沫,除非牺牲爱
2、人的生命。"为了实现自己的美丽梦想,公主毫不犹豫服下了女巫的神秘药水。王子被人鱼公主的智慧与美貌所倾倒,爱上了公主。但命运弄人,最终王子却选择了同邻国权贵的女儿结婚。人鱼公主悲痛欲绝,深夜潜入王子的寝宫,看着熟睡的爱人熟悉的脸,她实在不忍心伤害自己的心上人,最终放弃了变成人鱼的机会。善良的人鱼公主感动了上帝,从此她成为了传播美丽和真爱的使者,获得了永生。美人鱼的故事自此代代相传成为经典。美人鱼作为美丽和真爱的化身,象征着美丽代表了一种积极的人生态度。爱美,就是热爱生活。同时也蕴涵了追求美丽的信心、勇气和执着,这正与美莱的文化精髓相吻合。美莱深刻
3、领悟了人鱼公主精神,把美人鱼作为品牌象征与标识,表明美莱将以传递美丽价值为己任,升级美丽创造美丽的生活。一、24亚洲第一医疗美容品牌目录目录3一、内容摘要4二、市场环境分析5(一)市场背景5(二)市场发展趋势6(三)消费者群体特征分析6(四)产品分析8(五)竞争者分析9(六)企业与竞争对手的广告分析10三、营销提案11(一)广告的目标市场策略11(二)广告目标12(三)、广告主题12(四)营销方案12四、创意设计执行提案...............................................................
4、......................................16(一)设计创意16(二)广告制作与设计16五、媒介提案....................................................................................................................................19(一)媒介目标19(二)媒介策略19(三)媒介选择19(四)媒介活动排期表20六、广告费用预算...........................
5、...............................................................................................21附录..................................................................................................................................................2224亚洲第一医疗美容品牌一、内容摘要爱美之心人皆有之,有
6、缺陷者在追求完美,完美者也在追求更美。美是世间永恒的主题。在追美的道路上我们蕴涵追求美丽的信心、勇气和执着。因为爱自己,爱美丽。而美莱带给你的不仅是美的外表,更是对生活美的向往。用一颗满怀爱之气息的心去感染一切。勇敢爱,就在美莱。美莱(中国)医疗美容集团1999年诞生于中国时尚之都——上海,是亚洲规模最大、实力最雄厚的专业医疗美容医院连锁集团。本策划的活动时间为2014年度。我们以“美莱,美丽预见未来”为广告主题,明确“美丽——爱——未来”为广告宣传的重点。在广告中体现美丽是一种爱,一种时尚的未来生活方式。目的是为了宣传“美莱”品牌,缩短消费者
7、与美莱医疗美容机构的距离感,使她们充分了解到美莱是个信得过的品牌,选择美莱,遇见美丽,使美丽遇见未来,寻找到属于自己的美丽。以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。计划充分利用现代媒体,提高美莱的知名度,宣传“美莱整形美容”亚洲第一医疗美容品牌的行业创导性,权威性。在媒介投放的过程中,举办以互动为形式的活动,让消费者充分了解美莱。希望能够通过此次广告策划巩固美莱的亚洲第一医疗品牌的地位。24亚洲第一医疗美容品牌市场环境分析(一)市场背景人类对美丽的追求跨越了整个人类历史长河从未发生变化,这是人类与生俱来的本能之一。但是过去人们为了追求美丽有
8、时却需要付出生命的代价:古代罗马希腊时代用铅粉美容,中国吃砒霜让脸变白。现代科技的进步,造就了整形美容业的诞生,使人类有能力在尽可能避免损害身体的基础
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