外贸英文广告中英语修辞的应用技巧及修辞手法

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1、外贸英文广告中英语修辞的应用技巧及修辞手法段新和　湖北工业大学在外贸业务中，企业如果撰写好英文广告让顾客感觉眼前一亮，是吸引顾客扩大销售的一件很重要的事情。一则好的英语广告词需要把握好称谓、语言（语义）、修辞这三个方面的技巧。巧妙运用称谓既可以给消费者身临其境的感受，也可以给消费者留下旁观者的思考空间；巧妙应用模糊性语言则可以通过语言的模糊美给读者留下广阔的联想空间以及独出心裁的效果；巧妙运用比喻、拟人等各种修辞手法可以给英语广告词起到渲染氛围、增强气势等作用。本文主要从三个人称角度、模糊语义和修辞手法方面，对如何提高英语广告的影响力展开研究。一、商贸英语广告中称谓应用技巧（一

2、）巧用第一人称将广告商作为第一人称，商贸英语广告经常采取这种形式，简单直接，使广告生动形象、富有创意。除此之外，根据心理学研究发现，第一人称常常带给人舒服、实在、朴素的印象，强调认可感与信心度，能够充分表现出产品的与众不同，提升顾客信任感。例1：太阳微系统公司在1982年注册成功，1990年，太阳微系统公司行政总裁ScottMcNealy建立了“松散连接，紧密整合”的公司架构，并做了一则公司广告：akeyoureveryhelloarealgood-buy.（让你的每一声问候都如实传递）。这则广告即巧妙地利用了good-buy（合算的买卖/物美价廉）与good-bye（再见）的

3、谐音双关，当顾客听到good-buy（合算的买卖/物美价廉）时，理所当然地就会联想想到good-bye（再见），这样词语的意思就发生嫁接，而且使广告朗朗上口，俏皮风趣。同时good-buy（合算的买卖/物美价廉）一词还包含物美价廉的意思，潜在地给消费者灌输了一种买了这个绝对是物有所值的概念。例2：半球电器始终坚持销售半球品牌的家电产品，半球电器具有地理位置优越、专一于家电销售等特征，具有其地区的家电品牌所无法比拟的优势。hemisphere，hemisphere，thepursuitoftheage.（半球半球，时代追求。）这是半球电器的广告宣传语。这则广告中的hemisphe

4、re（半球）使用了谐音双关修辞，不仅可以指公司、产品的名称，更可以指“未来产品要霸占整个地球，占领国际市场”，给人以强大的感染力和吸引力。顾客就会由此好奇是什么样的产品能有如此之大的口气，纷纷前去观看，从而吸引客户购买。（二）巧用词汇模糊词汇模糊通常指的是概念扩展不清楚，为了降低商业费用，商贸英语广告中经常运用这种模糊手法，降低精确词汇导致的绝对性，不仅拓宽读者的想象范围，而且激发其对商品的兴趣和关注，从而确保产品能够被接受。例1：2014年9月10日苹果公司的新品发布会上，库克给出了新的广告文案，为了迎接iPhone6及iPhone6Plus两款新机的来到：Biggertha

5、nbigger.苹果大陆官网译为“比更大还更大”,苹果港台官网皆翻译作“岂止于大”，有网友还翻译为：大无止境、大有不同、更大的逼格。iPhone做得越来越大了，在突破四代小屏的基础上又超越了五代瘦长屏幕的弊端，接纳了广大消费者偏爱三星note这类大屏的事实并加以改进。biggerthanbigger似乎表达的就是这个意思，这则广告语在一段时期引起了社会“果粉”的热议，其实只是字面的表义，但由于其可以模糊性翻译的特点吸引的大众的眼球，有很大的影响力。例2：“三星”的名称包含了“大气、明亮、闪耀”这三大特征的含义，表达了高远的企业愿景。“Feeltheneother’shand.（

6、强生婴儿香皂，如母亲双手般温柔。）这则广告利用简单明了的比喻手法让产品透着浓浓的母爱，香皂温柔湿滑，像母亲的双手，将香皂比喻成妈妈的双手，两者完全不一样，“as”作为连接词，让人感觉有如妈妈在抚摸，从而更直接地表现产品的柔和、舒服的特色。（二）英语隐喻手法英语隐喻手法即暗喻，一般通过“is”等隐性连接词连接主体和比喻体或者省去本体直接以比喻体作为主体，具有增强艺术性和感染力的特点。英语广告中隐喻的巧妙之处在于将比喻体直接看做本体，带给读者一种错觉，引领大众走入忘我认知的境地。英语暗喻手法能增加广告语言的艺术性，表达变得更加形象，能够增强顾客对商品的联想力。1988年汉城奥运会，

7、柯达结合奥运会的主题推出了：KodakisOlympiccolor.（柯达，奥林匹克的色彩）柯达是影像记录的品牌，柯达胶卷能够记录每个精彩的瞬间并以美好的色彩展示出来。这则广告的主体是柯达（胶卷），比喻体是奥运的颜色，把柯达胶卷跟奥林匹克运动相结合，运用“is”连接本体和喻体，生动形象，更具表现力。（三）英语拟人手法英语拟人手法指的是在修辞手法中将形容人的词来形容物，将物看做人来形容，拟人手法具有亲近自然、引起共鸣的特点。在广告词的撰写中应用拟人手法可以在事物上寄托情感，给产品以人的情感、行