招商活动策划活动书

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1、2011年房产招商活动企划书（活动地点：北海市各大社区）（活动时间：2011年6月19日—12月25日）主办单位：北海电视台 承办单位：北海市闽商广告有限公司媒体支持：广西电视台、广西人民广播电台、广西日报、人民网、南国早报、北海早报、北海广播电视报、北海晚报、北海广播电视报、北海人民广播电台、沿海时报网络推广：北海电视网、北海新闻网、合浦房产网、新浪北海房产频道、北海365网全案策划：北海电视台《房地产》栏目组活动简介：“爱筑巢——家在北海”大型房产系列宣传活动，是结合了当前国家关于开展百姓住房

2、保障制度，提高人居环境质量，促进房地产市场健康稳步发展的指示精神。针对北海市住房现状而举办的一次为期六个月的大型系列宣传活动。北海是一个气候宜人、风景如画、赋有者着浪漫气息的海滨城市，并享有“中国最适宜居住城市”的美称。北海作为我国14个沿海开放城市之一，经济发展步伐相对较缓。近年来北海主要把旅游产业和人居环境建设作为发展的热点，来带动城市的经济发展。为了促进北海市地产业更好更快的发展，北海电视台、北海市闽商有限广告公司计划于2011年6月19日起，举办一个为期半年的大型系列宣传活动“爱筑巢---

3、--家在北海“。从社区深度切入，以社区居民和投资者的角度透视我市地产业及其相关产业的发展。真正让市民参与到活动当中去，为群众和企业打造一个可以相互交流和沟通的活动平台。既展示了北海市房产业的风采，又展现了北海市居住条件人性化的规划理念。活动招商主题:“爱筑巢—---家在北海”大型系列宣传活动活动招商对象：（招商对象主要分为三个目标群体，全方位多角度的方面切入，以满足和小区居民的需要。招商对象如下）目标A群体：北海包括发房地产开发企业、物业公司、房产中介、二手房代理、金融信贷、小区安防智能化目标B群

4、体：家居建材产品、灯具、厨具、家具、家电用品等装饰装潢代理、整车销售代理目标C群体：食品行业、相关服务业等。活动及招商日程安排：统一招商时间：2011年6月1日------6月25日活动时间：活动时间：2011年6月17日————2011年12月25日（每周一期）走入社区（活动共27次）每周日常活动：2011年6月26日2011年7月3日、10日、17日、24日（第一阶段）2011年8月7日、14日、21日、（28日总结报告招商会）2011年9月4日、11日、18日、25日（第二阶段）2011年1

5、0月2日、9日、16日、（23日总结报告招商会）2011年11月6日、13日、20日、27日（第三阶段）2011年12月4日、11日、18日、（25日总结大会及2011年爱筑巢-----家在北海系列大型活动颁奖晚会）重大节日活动：9月12日中秋节、10月1日国庆节活动地点：北海市各大社区（每周一个）总结大会时间：2011年12月25日招商计划：（由于活动为期较长，因此活动招商将与活动同步分阶段进行，但贯穿始终。计划总体分为“三步走”策略方案。具体方案见招商实施办法）招商实施办法前言为了确保此次活动

6、井然有序的顺利进行。在活动中招商计划的实施，可谓是活动中最为关键的环节。由于活动时间为期较长，因此把招商计划分为“三步走”策略，以保障活动可以有充足的后背力量。在招商中我们应该用两条腿走路。在树立全员公关意识的基础上，需要用统一招商和渐进式招商的方式并行。在活动期间我们需要把招商时间分阶段来进行完成；并需要不断总结不断的推陈出新。活动的招商计划如下：第一步：活动前期准备招商计划：2011年6月1日---6月25（根据北海市三区一县的布局来看，我们首先，要掌握可以开展活动的社区数量。其次，要充分了解

7、所要开展活动的社区的具体事项，如大小、数量以及相关日常情况。第三，由于活动每周要推进一个社区，因此要根据获得的信息和活动的日程安排将社区进行分类排序。统一招商期间，需要向与活动内容有关的企业和单位进行全员公关，根据商家的出资能力及意愿进行活动冠名，并将其融入到活动中去。为确保活动一切开销顺利，因此要根据商家参与的数量和大小逐个计划，根据统一招商的情况来划分。在招商期间应签订相关条款合同并先收取部分定金，以保障该商家可以参与始终。）第二步：活动期间招商计划：2011年7月-----------201

8、1年12月（活动期间我们实行渐进招商计划。通过我们的活动来引起更多投资商家的关注，让更多的企业商家不断的注入进来。在此期间，需要将新入驻的企业和商家按照活动日程的顺序承接下去，使商业宣传的队伍不断庞大，从而不断注入新的血液。让活动变的更加流畅。在活动期间我们不但要做到宣传，更要不断的整合分析活动效果，及时地给参加活动的企业做出反馈，以便续约或为下次合作奠定基础。）第三步：间断性招商计划：2011年8月28日、2011年10月23日（总结报告招商会，在每一阶段结束后，做一个前阶段工作