中国猎头户外广告的时代特征、业内症结与新常态策略

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1、中国猎头户外广告的时代特征、业内症结与新常态策略曾思敏ZENGSi-min（中山大学南方学院，广州510970）（NanfangCollegeofSunYat-senUnversity，Guangzhou510970，China）摘要：在新媒体时代，猎头公司借力发力，通过运用特色的广告定位、策略与技巧，积极应对行业的激烈竞争，适时推广自身品牌，引领猎头新常态的发展趋势。Abstract：Intheeraofneedia,theheadhuntingexertspoentpositioning,strategiesandskills,itactivelydealselyp

2、romotesthebrandtoleadthedevelopmenttrendofthenealofheadhunting..jyqkent；neal中图分类号：F272文献标识码：A：1006-4311（2015）06-0170-020引言猎头属于轻资产行业，青睐广告策略。数以万计的中国猎头公司共享着百亿元规模以上的庞大市场。如何提升企业本身的核心竞争力，在激烈的市场竞争中脱颖而出，以高效率、低成本、可持续的方式获得最佳的广告效果，乃是猎头理论与实践新常态焦点。1户外广告的时代特征传统的户外广告，多见于招牌广告、路牌广告、海报广告灯、电子显示屏和公交车身等。高档写字

3、楼的电梯、城市的地铁站出入口，以及大型广场、机场，都是各类户外广告的理想投放场所。1.1科学技术领航传统广告单一的基本表现形式和毫无特色的外部形态，与猎头公司追求速度与效率的现实特点相左。随着新媒体时代的到来，户外广告也在积极寻求新的创意，逐渐从原始的单向传播模式转化为互动模式，拉紧户外广告和信息接收者之间的输出和反馈，体现了信息双向传播的高效性。主要包括三个突出特征：一是重视互动。与客户、候选人进行双向交流是猎头公司必不可少的环节。二是技术多元。当下国内的户外广告可以广泛地借助高科技系统，如LED、虚拟现实、实物制作等技术，将其运用在常见的户外广告媒介上。三是立体投放

4、。将视觉、听觉和触觉等多种因素融合在一起，不但能在广告传播过程中有效的传递信息，还能吸引受众参与其中和广告信息进行互动。1.2资讯内容求异户外广告必须实现资讯内容差异化。纷繁多样的信息传递，旨在刺激受众在广告印象与企业品牌之间自主产生联系，加强品牌记忆，增加品牌黏性。不同的猎头公司，会采取不同的运作手法实现经营，各自主营的业务范围、工作流程也有所不同，甚至其顾问的素质也会有所差别。户外广告作为企业信息传播的载体，能够通过资讯内容着力凸显本企业与其他企业之间的差异性，直接为猎头企业划分目标市场，增加现有、目标和潜在客户的关注度。1.3传播途径多元随着新技术的大量应用，广告

5、创意的蜕变，信息传播的格局正在被颠覆。然而，户外广告正因为其区别于其他媒体传播，对空间位置的独占和较强的可塑性，被越来越多的广告主所喜爱。信息传播的直接高效。户外广告因其信息传播的直接、高效，是快速与受众展开沟通的情感媒体，这与以传播内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体刚好相反。户外广告主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性。它能够在不浪费人们空余时间、不负担任何费用、不动用室内媒体的情况下，投放在城市生活的角落中。城市生活节奏的加快，使人们越来越多的时间在家外。时空粘性很强的户外广告，虽然受众非特定，但可以赢得人们主动的目光和自发的参与，

6、其广告效果明显。2猎头户外广告的主要症结户外广告与室内载体平分江山。由于成本低、注目率高等独有的优势，使之深得受众青睐。现今，中国猎头户外广告还一些突出的问题，成为行业发展的瓶颈。2.1主体缺失户外广告传播力量之大，让许多猎头企业趋之若鹜，希望借力户外广告推动企业发展。但往往就在这种急迫需求之下，让许多猎头企业未对户外广告进行整体的统筹规划，导致主体缺位。没有结合行业发展形势和阶段，以及企业自身发展的实际情况，科学而合理地投放广告。如在初创时期，举办声势浩荡的大型户外活动；反而在声名远播的时候，张贴大小广告于街巷；等等。2.2定位错误户外广告可以广泛投放，但不意味着可以

7、随意投放，许多猎头公司在此存在认识误差，导致定位错误。猎头企业致力于高端人才搜寻，其目标客户也并不隐于市井。猎头企业却将地铁站、火车站、甚至是大街小巷的布告栏作为户外广告在公共空间的投放地点。其最致命的错误在于，高级候选人与客户并不会随意信任此类广告，这直接导致广告效果大打折扣。2.3认同度低没有经过精细挑选的户外广告内容、投放选址，导致了受众对广告的认同度低。不同地域造成文化差异化，猎头公司户外广告的内容在语言、人物、城市要素等设置中缺少对当地文化的融合，导致广告内容不被受众所理解和接纳。此外，一些猎头企业的户外广告选址不精细，与周边的