东莞市网球消费现状及对策研究

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1、东莞市网球消费现状及对策研究　　摘要：通过　　(3)东莞高校网球爱好者。　　①高校网球选修课和必修课不能满足日益高涨的网球学习热情。　　在东莞的三所高校的公共体育选修课或专业必修课中，每个班的人数基本上为40-50人，但对于网球运动教学的特点，进行小班教学更能保证教学的效果。在大班教学中学生学到的东西和掌握的技能也相对减少，近半数学生希望参加教学水平更高、针对性更强的网球培训班。　　②高校学生网球消费实际物品的消费。　　　表3的数据表明，在购买网球拍的时候，由于对于很多学生都是初次接触网球，所以他们选择价钱比较低的仿拍，价格是他们考虑的第一因素。由于网球运动的运动量大，要求移动速度快，

2、瞬间加速能力强及对人体的踝关节冲击力大等客观原因，大多数学生考虑选购比较舒适的网球鞋。因此，舒适度和款式成为影响选择网球服装和网球帽的最主要的两大因素。　　③制约大学生网球消费的因素分析。　　制约大学生网球消费的因素主要有：经济、场馆、没有兴趣等。在三大因素中，没有兴趣是排在首位，其次到经济，再次到场馆。在调查中，很多人没有兴趣打网球，究其原因就是没有教练指导。所以要拉动大学生网球消费，教练的人数跟水平非常重要。　　　　3.3影响东莞市网球消费因素分析　　(1)场地因素。　　　　表4中数据显示，据不完全统计，东莞城区的网球场地片数在100片左右，主要分布在学校和各个居住花园以及各种商业

3、消费场所。从资源的稀缺性来看，网球场所决定了参与网球活动的人数不可能太多。　　(2)文化因素。　　一个地方各个运动项目，各个活动的发展跟本地的文化沉淀，文化积累有很大关系。从广州跟东莞的网球市场比较就可以得出东莞的网球市场没有广州的大，因为广州是一个很开放的城市，网球市场的开发要比东莞成熟。网球消费不仅取决于消费者的经济能力，而且取决于其文化取向。国外推广网球注重激发消费者的兴趣，将网球文化特点与时尚文化结合。　　(3)教练因素。　　在网球发展的历史中，教练担任着非常重要的角色。一名好的教练不仅仅球要打得好，而且要会教人，要教出成绩。目前东莞比较出名的教练有刘浩旻等不到10人。其中男教

4、练占了大多数，女教练较少。所以要促进东莞网球更大发展，必然要引进更多更优秀的网球教练人才，从而为地方培养网球人才服务。　　(4)网球培训费用。　　强劲的经济基础是网球运动发展的基石，网球运动一般在经济较发达的地方得以迅速发展。东莞经济发展迅速，人均消费达2万，具备巨大的网球消费潜力。目前东莞网球培训费为每小时约为100元，如果上2小时以上的价格可降低到每小时75元。　　　　4结论与建议　　　　4.1结论　　根据对东莞市有关网球消费得出的数据可以看到，近年来东莞市的网球发展很快，网球很快成为人们喜欢的项目。普及网球运动，提高网球水平，提高人们健康水平是网球发展最终的目标。东莞市民网球消费

5、类型以实物型和参与型为主，反映了东莞市市民体育消费重实际的岭南文化特点，同时也从体育消费结构不平衡的现象中反映出东莞市民的信息型和观赏型等更具文化特质的消费观念淡薄。　　　　4.2促进东莞市网球消费的建议　　(1)大众参与网球。　　消费承受能力以购买低档球拍和球为主，参与消费的方式主要是对墙练习，利用公共场地打短式网球等，此消费能力的群体可超过2亿人，消费条件是免费练习墙。这些练习墙可以列入全民健身工程，利用体育的彩票收入建设，也可采用耐克小篮板模式，以物体广告的回报形式来吸引商家赞助建设。　　(2)提高网球组织化程度。　　要扩大网球的影响力就要提高网球的组织化程度。要提高组织化程度就

6、要解决一系列关键性问题：业余俱乐部的地位、学校网球协会与业余俱乐部的融合，青少年、业余、学校和专业竞赛体系的衔接等等。　　(3)以竞赛为杠杆提高网球运动水平。　　网球运动水平的提高必然伴随着竞赛。竞赛是推进网球发展的有效手段。近年来，东莞市举办了一些网球比赛，譬如说“公务员网球比赛”，“东莞市友邦杯网球比赛”等，竞赛带到了很多网球爱好者的锻炼热情。所以一定要以竞赛为杠杆，提高组织管理水平，为网球运动员服务。　　(4)充分利用各种媒介，加大网球运动的宣传力度。　　充分发挥各种大众传媒的作用，加强对体育消费观念的宣传和引导，使人们树立正确的体育消费意识，并建立科学、文明、健康的生活方式。　

7、　　　参考