电视频道包装课内容

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1、电视节目包装概念：电视节目包装：包装的概念延生可大可小，大到一个整个集团、电视台的包装，小到电视台的某一个频道，频道中的栏目，某一个栏目当天的一期节目，这些都离不开包装。课时安排品牌概念——电视频道品牌概念电视频道包装概念TIS概念电视频道形象包装设计原则作业：找出你最喜欢的电视频道，对它从TIS的三方面进行分析电视包装概念TIS概念——MI，BI，VI形象设计论——onair+offair价值体系论——打造电视媒体品牌的重要手段电视媒体的营销手段促进电视媒体广告收益电视媒体的良性投资电视频道包装电视频道包装

2、体系品牌营销设计原则在播包装离播包装电视频道包装体系包装实施在播包装onairLOGOID形象宣传片导视系统字幕系统版权页广告语系栏目包装演播室设计包装编排VI手册离播包装offair平面网络其他电视包装创意+制作电视频道包装理念电视频道的形象设计一、创意简报创意简报（CreativeBrief）的最主要目的在于为电视包装设计人员提供一个简洁又明确的诉求方向、沟通方向、创意方向。一份完整的创意简报包括：品牌分析、营销目的、电视频道的现状分析、目标观众分析、竞争对手分析、观众利益点、包装风格方向等多项内容。二、

3、图形设计图形标识文字标识图文标识图形标识图形标识是频道便于识别而使用的、独特的图形设计，即电视频道的图形识别物。图形标识主要从具象、意象和抽象图形等方面展开设计。文字标识字标识是指经过专门设计的、使用特殊字体的频道名称、简称或首字母简称的标识设计。文字标识使用的设计元素主要有：拉丁字母、阿拉伯数字、汉字和拼音字母等。图文标识图文标识是指融合了图形、文字和数字等多方面的设计元素而成的电视频道标识。图文标识呈现出两个特点：一是图形、文字和数字的组合，二是文字的图形化设计。1、图形、文字和数字的组合2、文字的图形化

4、设计电视频道标识的特性电视频道标识的运动性、可演绎性注重电视台标识和电视频道标识之间的关系处理三、电视频道的辅助图形设计辅助图形是指在电视频道的形象包装设计中被广泛使用的、并最终形成频道识别依据的图形设计。辅助图形应该是被电视频道率先使用的，它是除频道标识之外的、又一重要频道视觉资产。在电视频道形象包装中使用辅助图形的主要目的，一是统一整套频道包装设计的风格、强化电视频道的形象识别；二是丰富频道整体包装设计的视觉效果。辅助图形的设计与使用的原则贴切性原创性可演绎性四、视频设计风格运动声音色彩设计光效的设计光效

5、的设计“光”在电视形象包装设计中是一种有效的视觉表现元素，在电视包装中运用的较为广泛，画面上多种造型元素如图形、文字、色块、线条等均会用到“光”的设计。一一、真实光源“真实光源”是指由CG合成的光并且非常接近真实的光源，它可以明显看出光源方向，大多指点光源和线性光源。二、“有机光源”“有机光源”是指CG生成的光并且赋予其活力的光效（非控制性的游动和跳动），它看上去似乎是有生命的。有机光源产生的效果大多指非人为控制运动的光迹。1——8电视频道的IDID，是英文单词“Identification”的缩写，意为“身

6、份证,标识符”。电视频道ID是频道表明身份的宣传品，它是建立和维持频道品牌识别的重要手段。频道ID作为频道整体包装中的重要组成部分，它的意义在于建立频道与观众之间的沟通、直接表达频道的立场诉求、直接表达频道风格理念。ID创作类型一、台标呼号片电视频道的ID作为频道的身份证，首当其冲的功能是告诉观众自己的姓名（我是什么频道）。ID台标呼号片由此而来。台标呼号片的长度一般为5秒，它所利用的频道信息元素包括频道标识、频道名称字标、频道主题音效，并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的人声呼号。案例旅游卫视作为中国

7、唯一的专业旅游卫星频道，将目标观众群锁定在18--45岁“社会生活中最活跃的群体”，是一个年轻化的频道。其频道标识骨骼设计开放对称，寓含飞翔、分享的频道理念。频道ID台标呼号片，充分利用电脑三维动画技术，注重运动方式的设计和材质光效的使用，呈现出阳光、快乐、奔放、时尚的频道风格。二、品格演绎片电视频道的ID作为频道的身份证，除了要告诉观众自己的姓名（我是谁）之外，更要传递其他一些信息，比如频道的个性、内容、风格、目标、理念等等。台标呼号片并不能够承载和表达这些信息，因此包装设计师创造出第二种ID类型：品格演绎

8、片。长度一般为10--15秒。品格演绎片能够在较短的时间内明确地宣告频道的个性风格，强化与其他频道的差异性。品格演绎片是对频道理念的有效阐述与表达。品格演绎片不拘泥于对频道标识的“三维演绎”，而是多选取与频道主题内容相关的画面、色彩、音乐和视频运动方式，来呈现频道独特的内容、个性和审美标准。案例1中央电视台经济频道（CCTV-2）是中国电视传媒市场中表现较为突出的一个专业化频道。它以经济资讯为核心内