广告摄影与摄像(已完成)

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1、《广告摄影与摄像》时间：2010年9月1日星期三1——8节地点：C403班级：广告0801—0804第一章广告摄影概论定义：•广告摄影是现代设计与摄影艺术相结合的实用造型艺术，是一种借住摄影特性和独特艺术语言进行传播的摄影艺术载体•其不同于其他门类的艺术摄影，具有明确的从属性与目的性•虽然不以审美为最终目的，但它却是一门独立的艺术形式，成为一种以现代科技为基础、应用视觉传达原理、结合设计理念的商业摄影文化评定标准：•广告摄影成功与否的标准，在于其对消费者影响力的大小即商品促销业绩的大小•这说明广告摄影有很强的功利性，这也是广告摄影的本质。摄影广

2、告与广告摄影•摄影广告是运用摄影的方法为主要手段进行广告宣传的一种形式，与文字广告、商品以及企业形象广告一起构成了印刷广告的整体•广告摄影则是通过广告摄影师高超的拍摄技术以及视觉美感的修养，用创造性的手法来传达商品的本质属性，其创作目的是为摄影广告提供主体广告照片和文案插图广告摄影的特征：•广告摄影运用视觉传达原理，借助现实生活的瞬间，传递广告要表达的信息内涵，以情感人，以理服人，从而达到广告的最终目的。•纪实性广告摄影同其他摄影一样，具有如实反应实物的特点，以纪实性的风格准确地再现了表现对象的外部形态，使人们有身临其境的视觉感受。•信息性广告

3、摄影的主要目的是传递特定的广告信息，信息性是广告摄影的重要内涵与特征，这也是与其他摄影像形式的重要区别。•通俗性广告摄影应当具有鲜明的形象和强烈的直观视觉效果，以“图胜万言”的感染力和说服力来征服观众，以真实、简洁、鲜明、通俗易懂的视觉形象向消费者传递信息，达到引人注目、刺激消费的目的。•审美性广告摄影师必须要将广告所欲表达的商品信息，以符合社会理念的审美观念和方式，融入所表现的对象之中，是摄影图片具有美学价值与认识价值，成为具有审美特性的艺术作品。广告摄影的类别•按广告主行业来分•按广告题材来分•按广告媒体来分•按拍摄内容来分一、商品广告摄影

4、商品广告摄影又称为产品广告摄影，是指专门拍摄产品或产品包装的照片，既能单独用于制版，又能通过计算机处理成为更为复杂的图像。二、服务性广告的特点：1、在于表现某项服务的特色、水准以及享用这种服务可以获得的心理满足和审美享受。2、格外注重和强调场景环境的真实性，一般都利用实景拍摄，很少在影棚内搭景。3、将这些广告制作成系列，以各个不同的画面、角度表达同一个广告主题一年来影响目标对象。三、工业广告摄影工业广告摄影不仅要介绍企业的产品，而且更侧重于介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培训等内容，向社会群体展现一个让人信赖的企业形象，使社会群体不仅从

5、产品本身，而且是从企业的良好印象去认同产品，从而有利于产品在市场中的销售。四、人物广告摄影人物广告摄影师利用人物形象作为主体或者陪衬的广告摄影，一般有两种表现方法：一是名人式广告（或称为明星式广告），另一种是以专业模特为形象中介的广告。二、企业形象广告摄影企业形象广告摄影是对企业所在地的环境、规模、产品及服务特点、领导者及员工形象等方面的摄影作品，将这些拍摄内容通过报纸杂志、宣传册介绍给社会大众，使企业能在一瞬间给人们留下良好的印象。第二章广告摄影的发展与现代艺术流派•1839年8月，路易斯·达盖尔发明摄影术（法国）•1856年，美国《纽约论坛

6、报》第一次用湿版法照片刊登帽子店广告•1870年后，进入干版普及时代•19世纪80年代到20世纪初，网版制版术和胶印技术发明•1920年，美国纽约诞生了第一个艺术指导俱乐部•1923年，日本小西摄影专科学校成立•20世纪4、50年代，专业照片经营机构“图片社”出现•20世纪50年代初，户外大型广告逐渐以广告摄影代替手绘图•20世纪70年代，广告摄影已经占据印刷媒介的主流地位瑞士风格20世纪50年代，瑞士广告成为一种独特的风格，一度成为主流风格•设计理念趋于科学化的精确和理性化的严谨•多用实在或虚拟的直线划分画面空间•普遍使用网格•强调画面与文字

7、的直截了当•追求各元素的和谐统一使广告摄影作品成为一个有序整体现代广告摄影主要风格及趋势“国际化”/“中性”→“个性化”、“人情化”、“艺术化”→“软性”广告摄影师的专业素质1、具有现代广告设计观念2、具有丰富想象力，富于创造力3、善于学习，具有广泛的知识面4、具有良好的审美感受能力和表现能力5、具有较高的专业理论素养6、具有现代广告设计观念成功的广告摄影作品应当具备以下三个基本条件：•1、必须有一个明确的主题•2、创意新颖独特•3、表现形式完美第一节设计创意的内涵与价值本世纪60年代，在西方国家开始出现了“大创意”的概念创意是广告的灵魂和生命

8、，它的目的是向消费者诉求产品和服务的特征和本质，它能抓住消费者的注意力并引发对某品牌的兴趣和偏好，增加产品的附加值，以达到说服消费者去购买所推销的产品