河北省城市居民体育消费观念现状与行为影响因素的调

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1、河北省城市居民体育消费观念现状与行为影响因素的调“20世纪末，我国社会从传统社会向现代化社会转型进入了新阶段”的今天，体育消费已成为人们健康生活中的重要组成部分，是人类现代生活中既涉及到物质生活又涉及到精神生活的一个特殊的领域，同时也是满足不同人群的一种消费方式。　　在我国经济发达地区体育消费已出现向国际市场接轨的趋向，人们的体育消费观念已逐步成熟。然而经济欠发达地区人们用于体育消费支出的比例还很低，并没有形成完善的体育消费观念。由于河北省地区经济的差异性，人们的体育消费观念也不尽相同，将直接影响到体育消费行为。本文从河北省城

2、市居民体育消费观念与行为现状调查入手，分析影响观念与行为形成的相关因素，探讨体育消费的观念到行为产生的问题，提出相应建议，其研究结果将使我省的体育消费市场不断完善和壮大，有利于河北省体育产业的进一步发展。　　1.研究对象与方法　　1.1研究对象　　以河北省11个地级城市抽取18岁以上城市居民为研究对象。　　1.2研究方法　　1.2.1文献资料法　　在研究过程中查阅了与本课题有关的大量的文献和书籍。　　1.2.2问卷调查法　　本文在阅读大量的文献基础上，依据社会学调查的理论与方法拟定《河北省城市居民体育消费观念与行为调查问卷》，

3、并请有关专家进行信度和效度的检验。共发放问卷3500份，收回问卷3156份，回收率90.01%，其中有效问卷2837份，有效率为89.9%。　　1..3数理统计法　　对调查所获得的各项数据，运用EXCELL统计软件包进行分析处理。　　2.调查结果与分析　　2.1河北省城市居民体育消费现状调查及分析　　2.1.1城市居民对“健康身体”重要性认识　　选取了人生追求的五个目标，这五个目标是：“真诚的友谊”、“辉煌的事业”、“丰厚的收入”、“健康的身体”和“幸福的家庭”请被调查者排序。对首选人生目标的统计：63.13%以健康的身体做为

4、首要目标；22.41%的人选择幸福的家庭为首要目标；其次为：丰厚的收入；辉煌的事业；真诚的友谊。以上的结果表明：半数以上城市居民已经认识到了“健康的身体是革命的本钱”，可见“以人为本”的思想观念也在悄悄发生改变。他们人生目标已由单纯的活着而向着活得更精彩、更有意义、更能够实现生命价值的思想转变。　　2.1.2对城市居民体育消费的态度分析　　“你认为体育方面花点钱是否值得”问题时，对此“认可程度”的判定结果：36.94%的人认为完全值得；50.08%的人认为基本值得；7.01%的人则认为不太值得；4.86%的人认为不值得；1.0

5、9%的人不发表意见。表明城市居民体育消费观念较为积极，发展体育消费的基础交为良好。　　2.1.3对城市居民产生体育消费动机的分析　　在研究体育消费动机问题上设立“能够激发您产生体育消费兴趣的因素”这一问题，重点调查消费者产生动机的明确性。结果显示(表1)：大多数消费者动机正确：有65.11%的人选择预防疾病增进健康占第一位；47.67%的人认为丰富业余文化生活为二位；45.34%的人把强身健体确定为第三位。可见河北省大多数城市居民的体育消费动机较为明确，体育消费意识逐渐增强，并有待有发展形成体育消费观念，实施更多的体育消费行为

6、。表1体育消费动机的调查统计　　体育消费动机占总数百分比（%）排序预防疾病增进健康丰富业余文化生活强身健体65.1147.6745.34123表2河北省城市居民经常参加的体育项目调查表（多选）　经常参加的体育项目占总数百分比（%）次位健身跑球类运动健身操62.653.237.82123　　调查结果表明（表2），按参与多少排前三位的分别为：健身跑、球类运动、健身操。由此可见多数居民参与的活动多为一般性体育项目，从整体上说大多数居民基本具备了体育参与意识和体育消费观念，居民参与动机较明确。　　2.2.2城市居民经常活动的体育场所　

7、　统计表明：广大城市居民体育活动的场所位于生活圈之内，多以免费的体育场所为主，大多数人们已经具备体育参与意识，但消费水平只是停留在免费的花销上，并没有形成更进一步的体育消费观念，也没有进行相应的体育消费，这和城市居民的经济收入水平有关。　　2.2.3影响城市居民体育消费行为的因素分析　　由图一表明：制约城市居民体育消费的原因主要从两方面考虑，一是体育消费的实际问题:缺乏场馆占52．38%、收入不高占43.01%、体育场所服务项目少占31.66%、地理位置不允许占25.07%；二是对体育消费的认识问题：没固定时间占39.04%、

8、工作太累没有精力占22.63%、心理上没有足够的重视占11.52%。其中缺乏场馆和居民的收入不高是制约河北省体育消费市场发展主要面临的问题，而以上诸多因素也是需要及时改善。　　2.2.4激发体育消费行为因素的分析　　从下表3统计显示来看，能够激发体育消费行为的因素占前三位的有