融媒时代青岛公共舆论引领方式创新研究

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1、融媒时代青岛公共舆论引领方式创新研究[摘要]媒体融合时代公共舆论的引领方式出现了诸多变革。以《青岛早报》“催泪红包”报道为例对融媒时代舆论传播的新特点进行理论探讨和实证研究。研究表明，融媒时代舆论传播更加迅疾，引导舆论发展的媒体场更加多元，社交媒体的舆论领袖影响力日益显著。结合当下公共舆论传播的现状和难点，青岛主流媒体应从理念、策划、内容和形式方面进行改革创新，以助推公共舆论的正能量传播。中国4/vie　　[关键词]媒体融合；舆论引领；创新；媒体场　　[中图分类号]G206.3[文献标识码]A[]1671-8372（2017）0

2、1-0092-05　　媒体融合最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，是指各种媒体呈现出多功能一体化的趋势，媒体融合的终极目标是打破传播媒介的形态差异走向融合。当前中国媒体融合的发展趋势令人瞩目，2016年媒体融合写入政府工作报告，上升至国家战略高度。中国互联网规模发展迅速，使得媒体融合与社会生活联系更加密切。2017年1月中国互联网络信息中心（NIC）发布的第39次报告显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%，半数中国人已接入互联网。中国手机网民规模高达6.95亿，有95.1%的网民

3、通过手机上网，同比增长5%[1]。移动互联网的快速发展塑造了全新的社会生活形态，使得媒体融合深刻影响和改变着社会生活。新媒体移动舆论场与传统媒体舆论场交织共振、互动融合、冲突博弈，重塑了公共舆论引导格局，对青岛固有的舆论引导机制带来重大挑战。　　本文结合2016年2月―4月青岛的舆情热点―《青岛早报》“催泪红包”系列策划报道，分析融媒时代舆论引导方式的变革及新动向，探索青岛主流媒体传播正能量的创新之举。　　一、“催泪红包”连续报道的背景和影响　　医患关系是当下的热点话题，网络上也有大量媒体对于患者及医闹对医护人员行凶的报道。而2

4、016年除夕夜，在青岛市妇女儿童医院急诊科，发生了一件温暖人心的事情：一位女患者在输液的1个多小时时间里，目睹10位护士在除夕夜的辛苦忙碌后，包了10个百元红包，并在每个红包上都写下她对于医护人员的感谢，然后放到护士站后悄悄离开。10个红包上的579个字，让很多值班护士流下眼泪。上班后的第一天，她们把这些特殊的红包交到医院，开始寻找这位“最美女患者”。　　《青岛早报》在接到这一新闻线索后，认为该事件可推出一个过硬的重大典型，为改善医患关系，推进医患双方的信任、沟通，提供很好的抓手，为青岛这座爱心城，再打造一个新的公益品牌，于是对

5、事件进行了连续报道，使“催泪红包”成了2016年青岛市的舆论热点话题。“催泪红包”连续报道在青岛创下了两个纪录：一是刊发规模，包括报道的时间、空间与人力三方面。该报道前后持续50天，2月20日刊发1个版，21日刊发2个版，23日加上头版照片共计3个版，从2月24日起，每天7个整版的版面，一直持续到了4月9日，已刊发了165个整版报道，组织了数十人的采编力量。二是受众关注度。据财经网监测数据显示，“催泪红包”这个关键词在网络上的点击量，第一周达到1000万，第二周突破2000万，影响力持续攀升，2016年4月8日，《最好的礼物―青

6、岛市妇女儿童医院10个红包的故事》还登上了《光明日报》头版头条。　　二、从“催泪红包”连续报道看融媒时代舆论传播的新特点　　（一）舆论传播迅疾，舆情发酵迅速　　融媒时代之前，正能量的传播以平面媒体和广播电视媒体为主，舆情�j酿和发酵需要经历一个比较长的铺垫期，以单向度的官方媒体引导和宣讲为主。但进入融媒时代，由于网络和移动互联媒体的运用，舆情发酵期日益缩短，舆论引爆更加迅猛。自媒体和社交媒体为青岛公众自觉参与舆情传播提供了极为便捷有效的工具。融媒时代，正能量的传播进入了“大众传播+网络传播+组织传播+人际传播”的全介质传播空间之

7、中。　　《青岛早报》从2016年2月20日推出“催泪红包”连续报道的首篇整版报道，到22日晚10个整版推出，短短3天，传统媒体舆论场与新媒体移动舆论场、官方舆论场与民间舆论场交织共振、互动整合，掀起了一场舆论的高潮。“催泪红包”成为热点议题，青岛市民餐桌上、公交车上、各个交通口岸、各大网络都可以听到或者看到与之相关的话题、相关的评论，与之相关的诗歌、歌曲、漫画和学生作文出现在多个媒体平台。　　（二）引导舆论发展的媒体场更加多元　　在这一正能量传播中，《青岛早报》作为青岛市主流媒体快速引导舆论占位布局，灵活掌控舆论的关注点和走向，

8、人民网、搜狐、网易、新民网、大众网等主流网站大量转发《青岛早报》报道。以两微一端为代表的社交媒体蜂拥转载：微博方面，在《青岛早报》官方微博上，该新闻3天内阅读转发点赞近万次，山东卫视、北京青年报、国家卫计委等官方微博也转发了《青岛早报》的报道，引发大量网友评论；