东北大学mba开题报告范文

《东北大学mba开题报告范文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、...工商管理硕士（MBA）学位论文开题报告及论文工作计划书课题名称：学号姓专业企业管理学院工商管理学院导副导师选题时间2009年8月10日2009年8月10日.......填表说明1、本表一、二、三、四、五项在导师指导下如实填写。2、学生在通过开题后一周内将该材料交到所在学院、研究所。3、学生入学后第三学期应完成论文开题报告，按有关规定，没有完成开题报告的学生不能申请论文答辩。.......一、立论依据课题来源、选题依据和背景情况、课题研究目的、研究意义和实际应用价值课题来源在实际工作中不断的积累，营销战略是随着环境的变化

2、在不断的调整，也是工作中的需要。选题依据和背景情况随着俄罗斯经济的增长，医药条件不断的改善，大批医药公司涌入俄罗斯，医药市场竞争日趋激烈，利润严重缩水。以服务行营销策略代替传统销售方式是未来的发展方向。公司以体验营销的服务销售模式，直接面对客户进行沟通，掌握客户需求的第一手材料，信息的准确能帮助公司更加灵活的掌握市场的发展方向，同时制定公司的发展战略，增加了公司的灵活性。公司不但营业额大大增加，同时还省去了中间药店的环节。课题研究目的和研究意义通过对ZD公司发展状况出发，以及市场竞争环境分析，得出了一些具有实际竞争意义的销售

3、策略，增加了公司的竞争力，扩大了竞争范围。实际应用价值为将要或正在开拓俄罗斯市场的公司提供一些参考和借鉴。.......二、文献综述国内外研究现状、发展趋势，参考文献列表（至少20篇）（下面是借鉴）㈠国际研究现状1953年，尼尔。博登在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”这一术语。国外关于市场营销的研究大体可以分成以下三个阶段：1、4Ps理论是随着市场营销组合理论的提出而出现的。由美国密歇根大学教授杰罗姆。麦卡锡在其《基础营销》（1960年）一书中提出，并由飞利普。科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》

4、（1967年）中进一步确认。即“如果公司生产出适当的产品，定出适当的价格，利用适当的分销渠道，并辅之以适当的促销活动，那么该公司就会获得成功”。1984年，他又在此基础上，加了两个P,即权力和公共关系，成为了6Ps理论。1981年，布姆斯和比特纳在原来4Ps的基础上增加了三个服务性的P：参与者、物质展示和过程，建立了服务营销理论。瓦拉瑞尔A.泽斯曼尔在其《服务营销》一书中系统地完善了该理论。2、4Cs理论是由美国北卡罗林纳大学教授罗伯特。劳特棚提出的：即顾客的需求和欲望、顾客的成本和费用、顾客购买的便利性、企业与顾客的沟通。

5、它的核心是以顾客为关注焦点。3、4Rs理论是在格罗隆斯提出关系营销理论之后，由美国学者舒尔茨在20世纪90年代提出的。它的主要内容是：与顾客建立关联；提高市场反应速度；关系营销日益重要；回报是营销的源泉。4、4Vs的营销组合理论。即差异化、功能化、附加值、共鸣。以上理论都从不同的角度提供了很好的思路，不能简单地说哪个理论好，哪个理论差，它们只是适用的场合不同罢了，都是经营者和营销人员应该了解和掌握的。㈡国内研究现状在理论研究方面：我国研究和运用市场营销、服务营销理论并指导实践方面起步比较晚，获得的成果也比较少。到目前为止，我

6、国在市场营销理论方面的研究还处于介绍国外先进理论阶段，有的理论书籍也是根据国情或是行业的现状，重新定义每个层次的关键数据来达到介绍理论，并指导实践的作用。学者们的研究工作给中国的行业发展提供了很好的知识基础，通过这些介绍性与研究性的文章，使中国的企业越来越重视营销在企业经营中的地位。但是，具体的针对我国当前的勘察设计市场现状应该如何设计出适合的大多数设计院所的营销策略的研究性的文章还需要更多的学者和专家去努力研究。在应用研究方面：在专家学者们研究勘察设计院所适用营销理论的同时，也要注意这一领域的特殊性。不仅有其产业的特殊性、

7、还有产品的特殊性、人员的特殊性等。反而是一些历史很短的，起步很晚的小公司，在应用研究方面敢于尝试。目前在国内勘察设计行业推行甲、乙、丙级资质体系，但这种质质体系过分注重组织的规模、营业年限、工程师数量、以往实施的项目等硬指标，而不大注重类似4C或是4R所提出的诸如沟通能力、市场反应速度等软指标。非常需要建立一个适合中国勘察设计市场实际情况的营销战略模型，以便为我市设计院所的经营管理提供参考。㈢所阅文献的查阅范围及手段搜集国内外有关市场营销和服务营销的研究文献和资料，主要通过相关书籍、期刊杂志、互联网等资源以及部分设计院所实例

8、管理资料等收集素材：1、丁士钊.国际建筑业体制、法制和机制研究.[J],同济大学，1993，3.......2、善同，段志刚.中国服务业开放与发展九大对策.[J].国务院发展研究中心战略和区域经济研究部，2005，63、菲利普.科特勒[美].梅汝和、梅清豪、周安柱译.市场营销管理.[M].