综合英语教程4_课文翻译

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1、综合英语教程·课文及阅读翻译TranslationsoftheTextsandReadingMaterialsofIntegratedSkillsofEnglish4主编高兰英副主编夏云编者（按姓氏笔划为序）宋兆娟陈维娟夏云高兰英曲阜师范大学外语学院80目录单元课文阅读材料兴趣阅读第一单元包装的设计包装八则广告第二单元日出依旧大势所趋幽静的池塘世界第三单元动物的魔力为什么微型计算机永太空故事选集远无法替代墨水文字第四单元短暂的梦幻雨中的猫索尼亚在放唱片第五单元没有老人的国度偷偷溜进教室的学生布艺第六单元拨

2、开面纱迷路巴厘岛第七单元别为迟到找借口是的，你能够获得加薪！不列颠博物馆的失败第八单元蜂鸟的冬季男孩和他的猫汤姆·爱迪生的粗毛狗第九单元中国饮食生命在于运动正餐吃什么第十单元香港绿色伦敦与时代同步第十一单元好名声的威力玉米田中的审判牙齿第十二单元无休止的争论永无休止的争论铃声不断，沟通无限第十三单元诗人与农妇汉纳公园里的谈话第十四单元他们不会被忘记藏身之所古罗马：从共和国到帝国（公元前509年-公元180年）第十五单元不妨这么讲用优雅来区分跨文化当沉默不再是金项目过程参与人员祥表翻译人校对总编审第一单元-

3、---第六单元夏云高兰英高兰英第七单元----第九单元宋兆娟高兰英高兰英第十单元陈维娟高兰英高兰英第十一单元陈维娟高兰英高兰英第十二单元宋兆娟高兰英高兰英第十三单元宋兆娟高兰英高兰英第十四单元陈维娟高兰英高兰英第十五单元陈维娟高兰英高兰英80第一单元销售的艺术在于包装包装的设计第一单元销售的艺术在于包装包装的设计普利莫·安吉利的工作室位于旧金山一个豪华时尚街区，看起来像一件滑稽有趣的波普（流行）艺术品。壁画上一个五英尺高的香肠在凝视着你；一块巨大的花岗岩石支撑在高高的一摞炸面圈上。我不明白这些炸面圈如何能

4、支撑得住。安吉利解释说，这块岩石不是真的花岗岩，而是用制型纸板做成的。像这里的许多东西一样，这摞炸面圈主要是一种象征，与其说它是一件艺术品，不如说它体现了一种理念。我们身后的墙上有安吉利和他的员工的某些创作——一排排的空合子、瓶子、纸板箱以及食品罐。“包装与消费者之间是有连带关系的”，安吉利说道。包装有时被称作“无声的推销员”，其真正的作用是引诱消费者，把普通的东西变成人们欲购的东西——如肥皂、喷发剂、婴儿粉或松饼混合料等，诱惑我们购买那些我们并不需要、甚至是不想买的东西。选购洗涤剂或冻比萨饼大约需要8秒

5、钟，物品的包装可以尽一切手段将其物美价廉、坚实耐用、精美华贵等特点充分地表达出来，以吸引我们的兴趣。这就难怪既有其艺术性，又有其伪装性，既有其科学性，又有其欺骗性的包装行业的设计、生产和销售市场获得了蓬勃发展。要真正理解包装的影响力，可以首先来想象一下一个没有包装的世界。设想一个超级市场内充斥着雷同的物品：牙膏装在白色无菌管中，谷类早餐食品盛在蜡纸包内。或许该店的商品质量等于甚至优于其他地方的商品，物价更具优势，店员机敏，然而在当今众多销售商中它却不可能获得成功。市场调查员戴维斯·梅森指出，包装的挑战就是

6、要创造一个购买者渴望拥有的形象，而不是去反映购买者的真实身份。例如，当普利莫·安吉利为一种进口美国的意大利咖啡设计包装时，并没有在商标上设计身着睡袍、形象邋遢的美国人的图案。虽然美国人确实常穿着邋遢的睡袍喝着大量的咖啡，但是为什么要触及这令人不愉快的事呢？安吉利的商标描绘了一对身着飘逸白衣、形象优雅的意大利情侣，在赤褐色的背景下浪漫地相背而坐。梅森潜心于许多研究证实，包装的驱动力会使一件产品的品位提升或效果更佳。包装能够诱使人们购买几乎任何商品。例如，洗涤液最初并不畅销，但生产商将其装入易倒式容器中，并配

7、有内嵌式瓶嘴和可兼作量杯的瓶盖，这时该产品便被抢购一空。这是因为包装使产品增值——商人们称它为“附加值”——它似乎减轻了洗衣日的负担。大多数设计者都认为颜色或许是包装最重要的因素。据说人们对颜色的反应往往是情绪化的而不是理性的，这一点给予了颜色潜意识的力量。众所周知，红色是一种醒目的颜色，许多营销者都喜欢红色——80从谷类食品到剃须膏再到可乐，一切都用红色来包装。蓝色使人联想到水、天空和高贵，根据其色调的不同，既可显得醒目，又可令人感觉清爽，除了海味食品外很少用于食品包装。黄色，当其色调为金色时暗示着高质

8、量，而如果色调过于艳丽则会令人想到廉价货，有时反而也会有一种意想不到的效果。儿童多喜欢原色，而富有的人常青睐色调柔和的土褐色和黑色。如果翻一下自己的橱柜的话，就会发现这些颜色“规则”也存在着例外：也曾有花生酱用蓝色来装饰、或者一块名贵的手表被装在黄色的盒子里的情况。对于某些人来说，包装就是一切。“假如象包装行业所言‘包装就是产品’，那么何不换个角度来看呢？”安吉利问道，“当你看到一辆漂亮的汽车，你会去考虑它的发动机吗？当你看到