微电影中城市形象的植入与传播策略研究

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1、微电影中城市形象的植入与传播策略研究城市形象既是城市政治经济文化发展的具象化结晶，又是城市精神成就的抽象化的一种意象化升华，城市形象显然承载了一种与影视艺术的意象化极为类似的既具互动性又具观赏性的内涵。后现代影视艺术时代，微电影的强势崛起更为城市形象极速传播提供了不可或缺的植入基质，这种具备先天传播秉赋的植入基质，必将为城市形象的传播，带来一场尽情展现城市迷人魅力的视觉盛宴。微电影可以快速地为大众的思维意识建构起城市形象认知，这种形象认知，能够以传统语境的碎片化植入为先导，在潜移默化的文化语境晕染之下，建构起由碎片化堆垒的印

2、象逐渐集中化的城市形象，同时，亦能建构起多级化传播的既层次分明又视角完整的立体化的城市形象。中国7/vie　　一、微电影城市形象碎片化植入　　（一）传统语境碎片化植入　　城市本就是微电影的发源地与始作俑者，微电影的发展本就离不开城市的影子，在微电影中，可以将城市形象的传统语境以空间的背景形式加以无缝式植入。微电影作为一种新媒介，将城市形象植入其中首先就需要一个切入点或一种观察视角，而城市形象的传统语境恰恰是既具内在的文化深沉底蕴，又具外在的文化传播要素，可以说，微电影与城市形象在传统语境上已经有了一个较好的契合点。近年来，微

3、电影的蓬勃发展，使得微电影本身的碎片化的后现代魅力秉赋，既极大地拓展了微电影本身的影视时空，又极大地拓展了受众的观赏时空，同时更极大地为微电影中城市形象的完美植入带来了传统语境、碎片化、后现代技法等诸多方面的强有力支撑。尤其是传统语境下的城市形象在微电影中的植入，能够极大地拓展微电影时空，可以将微电影的时空在上下五千年之间自由腾挪。[1]　　（二）文化语境碎片化植入　　城市形象其实就是城市内涵，城市形象在微电影中的植入与传播旨在以微电影的碎片化手段，塑造出形诸于影视的镜语美学，并以这种镜语美学诠释城市内涵。由此可见，在这种诠

4、释过程中，城市形象的文化语境不可或缺，文化其实是城市除功能而外的最外显的一种传播要素，文化语境与传统语境是城市形象在微电影中必须植入的两大核心。城市形象在微电影的文化语境下更应表达为富有生机的文化秩序体，唯其如此，方能在微电影中树立起城市形象的同时，也在受众心中树立起城市不可磨灭的意象印迹。城市形象最终必将归结为一种文化语境下的构建与传播，因此，针对城市形象进行文化语境的碎片化植入势在必行，这种碎片化值入既需以具象化的文化造势，亦需突显亲近自然为主旋律的科学发展观，同时，更应贴近人文为主旋律的可持续发展观，形成微电影魔力下的

5、一种潜移默化的文化晕染。　　（三）后现代式碎片化植入　　从现代传媒理论研究的最新成果观察，后现代与碎片化，已经成为现代传媒语境中的一种对于城市外显活力最具刻划力与表现力的展现形式。同时，随着影视艺术后现代时代的到来，随着传统语境与文化语境越来越趋向于碎片化的意识合流，在传统语境与文化语境碎片化意识合流的影响之下，在微电影中植入城市形象也必然需要后现代式的碎片艺术手段。城市宏大形象的微电影碎片化已经渐成现代传播的大势，城市形象以后现代式碎片化在微电影中的不断滋长，必将为城市形象的不断丰满化、不断全景化、不断深刻化提供全方位的补

6、充与参照。并且，微电影的后现代碎片化植入，恰恰还能够突出城市形象的个性化，而城市形象的碎片化植入的无序表现与有序表现的有机组合，更能够将城市形象中的文化传统与现代风尚进行水乳交融式的展演，传统文化的深度挖掘与当代文化的深情展现的后现代式碎片化植入，亦将是城市的可持续化的文化发展的一种必然。　　二、微电影城市形象多级化传播　　（一）城市形象象征式多级化传播　　城市形象象征式多级化传播必须以碎片化方式进行，而这种碎片化方式恰是微电影的一种与生俱来的特质。微电影的碎片化其实就是一种时空辗压的被动结果，碎片化的时间辗压来自于整个生产

7、生活律动的频率的显著提高，碎片化空间辗压则来自于以互联网通达信息所遍织起来的社会化分工、合作、交互等的显著提升，在时间与空间的双重辗压之下，碎片化传播已经成为现代社会发展的一种必然趋势。[2]在碎片化时代的不断辗压之下，基于微电影植入的城市形象传播也必然出现了一种多级化传播特质。这种多级化，一方面为城市形象建构起了基于平视视角下的感性的城市形象，这种城市形象通常在微电影中以温情方式加以表达；另一方面，则由微电影的后现代碎片化，为城市形象建构起了更利于传播的微电影中的理性的多级化表达。例如《苏州情书》这部微电影，即以由爱上感性

8、的人象征一整座理性的城的传播技法实现了城市形象象征式的多级化传播。　　（二）城市形象抽象式多级化传播　　城市形象归根结底其实就是一种抽象于思想之上的荷载，城市形象既能够以象征形式加以具象化，同时，亦能够以抽象形式加以意象化。在微电影中为城市形象建构起具象化的象征式多级化传播的基础之上，还应