体验式商业空间设计浅析

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1、体验式商业空间设计浅析中粮地产（上海）有限公司上海200120摘要：木文以体验经济时代来临为背景，选择体验式商业空间设计为研宄对象，阐述了体验式商业空间的主要设计策略，并结合实际案例分析，总结出体验式商业空间应注重消费者心理，注重场所精神，并综合建筑策划、建筑设计、室内、景观等诸方面，创造出消费者难以忘怀的情感体验，让更多的人体会到建筑所表达的主题含义和体验氛围，并为今后体验商业空间的设计提供了一定的借鉴意义。关键词：体验商业；空间；主题一、绪论1.1、研究背景经济背景，体验经济时代的来临。体验经济的到来，改变了消费者对购买商品的价值取向，不

2、单单就购买商品的使用价值，更趋向于购买一种社会交往、时尚信息、心感受等情感价值。社会背景，消费者消费方式的改变。消费重点由商品转为服务，服务消费快速增长。居民消费除了满足生存需求的物质商品外，更对增加生活品味、提高生活质量的服务消费需求大幅增长。1.2研究对象和意义体验式商业，区别于传统商业的以零售为主的业态组合形式，更注重消费者的参与、体验和感受，对空间和环境的要求也更高。“体验式商业”最常见的载体是商业空间，因为商业空间在建筑设计、空间品质和经营模式上，更易于实现“体验式”的要求；同时，商业空间在业态组合上的丰富性和多元化，也为体验式业态

3、的存在提供了契机。我国的体验经济刚刚起步，与其相适应的体验式建筑设计研究还很少,同时体验式商业空间设计的研究有利于商业的差异化经营，有利于项目定位的独特性，有利于对缺少商业竞争力和人气凝聚力的商业空间的改造，从而保证了项0持续经营的能力和活力，实现商业价值，提升社会公共生活的品质。二、浅析体验式商业空间设计对策2.1策划主题确定独特的主题，是商业的灵魂。主题的确定需要从宏观市场到微观市场的全面分析来把握主题方向。宏观的市场主要分析整个城市的投资环境、经济环境、政策环境和商业环境等方面，不冋的城市情况和项0需求在进行市场分析吋有不同的侧重点。微

4、观市场确定主题定位主要通过对商业所在的地理位置、周边环境、居民的生活习惯和消费习惯、居民的年龄结构、文化层次结构和价值观、0标客户群体等方面进行详尽考察，及时发现环境所提供的限制和可能性，将苏转化为设计中的有利条件，并找出与之相呼应的主题特色。2.2主题空间设计主题空间的设计方法主要有以下几点：从大处着眼，细处入手，总体与细部深入推敲，有全局的设计观念，细处着手是指具体设计吋，必须根据商业空间的使用性质，深入调查，收集信息，掌握必要的资料和数据，从最基本的人体尺度，人流动线，活动范围和特点，陈列设施等的尺、r和使用它们的空间等。从里到外，从外

5、到里，设计吋需要从里到外，从外到里多次反复协调，使更趋完善合理。商业空间环境要与建筑真题的性质，标准，风格，与室外环境相协调统一。商业空间的主题空间设计在于立意，正确、完整有表现力地表达出对整体环境的构思和意图，让消费者可以在其空间感知主题与氛围并融入其中，主题凸显的商业空间就应该做到内涵和表达的统一。3.3诱发体验迈耶说“建筑设计中的流线，照明，装置和空间品质都是为了让人们更好地体验建筑，更好地欣赏艺术作品。”体验发生于体现主题的各个方面，包括所渲染的情调，而且，它们还是传播商业文化，激发商业活力的集中表现，是提高客流的重要手段。诱发体验的

6、体验式设计是将感受吋间的内容如空间、声光、形式、材料质感等分离出来，再结合使用、气氛、生气和地形，创造以时间为参数的连续设计，这种设计是融合了物体创造、城市设计、规划和景观设计的内容的。空间的整体形象是决定诱发体验的总体映像，各种界面之间的综合应用、巧妙搭配，是主题体验式空间设计突出主题风格、制造体验氛围的重要表现手段。统一的主题巧妙地将各个相关的空间连接成完整而富有变化的空间序列，是体验意境的重要表现形式，就像正在弹奏的乐章一般，有前奏、高潮、尾声。最常见的空间序列节奏是：入口广场一路径一中庭，体验与之相应的升华过程是：体验的诞生一体验的酝

7、酿一体验的爆发。综上所述，体验式商业空间通过分析市场和准确定位，对不冋类型的主题设计对策，并综合运用建筑、室内、景观、灯光等设计手段，除了视觉、听觉还从嗅觉、味觉、触觉等多种感官激发人们的感官，诱发人们丰富多彩的主观体验，但完美的设计是综合运用多种对策，进行全方位多角度表现的。三、浅析体验式商业空间设计的实际运用上海大悦城购物中心于2015年12月开业,位于上海市静安区苏河湾核心区域，建筑体量约16万平方米，建筑楼层为九层。3.1确定主题大悦城品牌整体定位为“吋尚、年轻、潮流”面向吋尚的年轻人，而上海大悦城结合地域特征，将一期南座的定位为“我

8、的约会主场”，面向18-35岁的女性消费者，新开业的购物中心北座进行了主题升级“魔都爱情地标”。为了吸引人流至高区，在高区（八、九楼）结合屋顶设置体验式主题街区一M