广电媒体在三网融合中的发展策略思考

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1、广电媒体在三网融合中的发展策略思考梁尉LIANGWei(石家庄广播电视台，石家庄050021)(ShijiazhuangRadioandTVStation,Shijiazhuang050021，China)摘要院木文结合实践，探讨了广电与电信运营商的合作中，如何利用自身优势，整合广电现有资源，增长新业务空间，提高核心竞争力，进而实现广电业的可持续性发展等问题。Abstract:Thispaper,combinedwiththepractice,discusseshowtomakeuseofadvantagesofShijiazhuangRadioandTVSt

2、ation,integratetheexistingresources,expandthenewbusinessspace,andimprovethecorecompetitivenessinthecooperationofShijiazhuangRadioandTVStationandtelecomoperators,soastorealizethesustainabledevelopmentofradioandtelevisionindustry.关键词院三网融合；瓦联网；IPTV；OTT；增值服务业务Keywords:integrationofthree

3、networks；Internet；IPTV；OTT；valueaddedservices中图分类号院F49文献标识码院A文章编号院1006-4311(2014)27-0308-020引言三网融合对广电来说无疑是一场严峻的考验。从政策层面上讲，广电和电信的双向准入很难做到绝对的公平。在现实中，电信不能做广电内容监管的事，广电也不可能真正撬动电信的传统业务。双方博弈的焦点在哪里？广电方应采取什么策略？双方如何在竞争中实现合作共赢？1广电与电信的优劣势比较广电的核心价值是：政府赋予的舆论播控权和媒体运营资质。广电的弱势是：曾经廉价高效的广播技术体系，尚未完成数字化

4、改造，更谈不上互联网化；经营企业的经验缺乏；自主技术研发能力严重不足。电信的核心价值是：政府赋予的垄断通信经营牌照，发达和完善的通信网络。电信的弱势是:舆论播控权的缺失，新业务增长点乏力，存在超大型垄断国企的弊病。因此，广电和电信各有优劣，只有合作才能共赢。2广电与电信的俾输网络区别一般俾输网络分为两大部分（包括电信和广电）：核心网和接入网。核心网包括：骨干网和城域网。骨干网是省内、省际、国际间网络传输；城域网是城市内网络传输；接入网是业务节点以下的区域内网络传输。做一个形象的比喻：核心网相当于人的大脑，接入网相当于人的腿。广播网（包括有线和无线）“腿粗”，是

5、因为早期传送图像视频信号需要带宽资源大，必须用同轴电缆线接入用户终端。为了廉价高效的0的，采用单向广播方式。由于不需要双向交换，大脑极不发达，也就是核心网极不完善。电信网“腿细”，是因为早期传送声音信号需要带宽资源小，只要双绞线接入用户终端。但由于需要双向交换，大脑高度发达。也就是核心网非常完善。广电的传输技术是由“广播”不断蜕变而来，是典型的单向传播方式。从技术发展历程看，广播方式是一种廉价设计，是以最低成本高效率向大众发布信息的方式。直到今天在广电系统的各种技术升级改造仍然带着深深的“广播”痕迹。因此，与电信的传输网络相比，广电的传输网络存在两大弱点：一是

6、基础网络建设落后，二是过吋的广播技术体制。需要特别指出的是：电信的“组播”技术己经发展到完全可以和“广播”技术相媲美，广播的历史优势在逐渐退色。广电如果想彻底解决传输网络的瓶颈,就必须重新打造-个全新的电信级传输网络，但是奋三大难题需要跨越：淤资金来源如何解决？这是一个及其庞大的资金数0。于建设周期是否来得及？政府规定的三网融合的试验期是6年（2010年-2015年）。盂在己冇三大电信运营商（联通、中国电信、移动）的激烈竞争下，广电是否能脱颖而出成为名副其实的第四大运营商？因此，在传输网络的建设上，短吋间内广电难有真正的作为。3终端之争用户终端是广电和电信两大

7、阵营生命源头。在历史上，广电和电信的两个网络毫不相干。在广电网上打电话，没有上行通道，网络整体不相连,互通无法实现。在电信网上看电视，传输带宽太窄，人流量数据的咅视频不能通过。两大系统在相当长的吋间里彼此相安无事。互联网的兴起打破了这种平衡。电信运营商利用互联网技术的三大核心手段包括：地址统一、数据包统一、统计复用，将电信网和计算机网率先统一起来。在传统的电话、电报之外又占据了个人电脑和手机两大终端。随着传输网络的不断持续升级，优质的用户网络接入FTTH（光纤入户）也己成为现实。借助高速的传输网络手段，互联网上令人眼花缭乱的新兴媒体形态服务高速和野蛮的成长。电

8、信运营商侵入广电系统的电视机终端的一切