动车指南服务

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1、东南沿海高速铁路指定旅客读物　　动车组旅客服务指南覆盖东南沿海经(__fugaidongnanyanhaijing)济发达区每月2000万人次品阅　　关于浙江一碰广告有限公司　　厦门市华乘传媒有限公司成立于2009年。就南昌铁路局福州客运段唯一授权的动车组旅客服务指南杂志，总部设于美丽的厦门岛。《华乘》动车组旅客服务指南杂志以打造东南沿海动车组第一强势媒体平台，公司拥有从福建始发全国的所有动车组广告发布权，为众多知名品牌提供品牌推广服务。目前已在福州、泉州、莆田、漳州等地区设立了办事处和分公司。　　杂志简述　　主办：南昌铁路局福州客运段　　承办/运营：厦

2、门市华乘传媒有限公司　　编辑/出版：《华乘》动车组旅客服务指南杂志编辑部　　发行量：4.8万册/期（预计所有线路开通后11万册/期）　　期数：12期/年　　发行途径：所有福建始发与行经海西经济圈的动车组旅客列车　　发行方式：赠阅　　宗旨：打造海西动车组第一强势媒体平台peiyin.bjmctx.com.cn　　主题：权威，时尚，商务，资讯　　定位：倡导商旅人群高品质生活消费方式　　权威发行　　《华乘动车组旅客服务指南》杂志发行，是指在南昌铁路局福州客运段授权下，在其所辖的温福、福夏等城际高速列车铁路上运行的、所有动车组内权威发行的服务指南杂志。包括目前已

3、开通的动车组温福线、福厦线，和即将开通的厦深（圳）线、龙（岩）厦线，以及福州客运段所辖的京福商务快车、旅游专列等列车。　　媒体环境　　○优势的媒体传播环境(___youshidemeitichuanbohuanjing)：车厢内拥有不受干扰的信息持续传播优势，以及持续强化品牌信息记忆度优势。　　○优势的广告受众群体：我们锁定的是商务出差、休闲旅游人群，他们具有很强的消费意识。　　渠道优势ChannelAdvantage　　受众人群　　○每月品阅本刊人群高达688万人次　　温福线月客流量：1200人/列*11列*4趟/天*30天*2倍　　（保守中途上下车客

4、流量倍率）=3168000人次/月　　(__)福厦线月客流量：610人/列*10列*10趟/天*30天*2倍　　（保守中途上下车客(___bao3shou3zhong1tu2shang4xia4che1ke4)流量倍率）=3660000人次/月　　○投资客商、商务精英、个体经营者、企业职员○政府部门事业单位干部、职员福建广告　　○旅游团体、自由职业者○高校在校生○有时间观念的人群及其他　　华乘杂志覆盖东南海峡城市集群　　华乘动车组(__hua2cheng2dong4che1zu3)杂志所覆盖的区域，包括福建本省（海西经济区）主要经济发达区；省外市场衔接长

5、三角、珠三角（厦深线预计2010年底开通），是中国沿海经济圈中最为发达与市场增长最快的沿海经济主干区域。传播覆盖区域如下:　　A.一级线路：动车组行经线(yijixianlu_dongchezuxingjingxian)　　1、温福线（福州、宁德、温州、宁波、杭州、上海等）　　2、福厦线（福州、福清、莆田、泉州、锦江、厦门等）　　3、后期开通线（从福建省始发的所有动车组行经线路）　　B.二级线路：旅游列车行经线　　1、福州-北京（商务直达快车）　　2、厦门-武夷山（旅游专列）　　3、福州-成都/福州-重庆/厦门-贵阳　　　　　　媒体优势MediaAdva

6、ntage　　覆盖优势：掌握温福、福厦等城际高速铁路运行的所有动车组，目前月发行量4.8万份，月覆盖受众人群688万人次。　　内(__nei4)容优势：专业编辑精英精心为客运专线广大旅客打造含新闻资讯、名企名人、旅游美食、生活文化、消费娱乐等信息内容的时尚杂志。光盘制作　　发行优势：动车组乘务员专职专人负责发放，确保一位一册，并保持刊物的延续性、完整性。　　效果优势：高针对性、高可信度、高时效性、高传阅率、高广告生命持久性等五高特性。　　价格优势：平均千人成本仅为传统报纸的1/20　　受众优势：锁定高学历、高收入、高职务的商旅精英人群　　媒体对比Cont

7、rastMedia　　各类广告比较　　媒体优势劣势电视覆盖面广；　　动态表现形式富有感染力；成本高；　　干扰多，信息转瞬即逝；　　选择性、针对性较差报纸弹性大、灵活、及时；　　对当地市场的覆盖率相对较高；传递率低；　　保存性差；　　广告版面太小易被忽视广播信息传播迅速、及时；　　传播范围广泛、选择性较强　　成本低信息展露转瞬即逝；　　表现手法不够丰富《华乘》动车组专刊针对性强，选择性好；　　可信度高，权威性较强；‘　　反复阅读率高，传读率高。广告购买前置时间长；　　投放渠道以外的范围无法送达。媒体平均千人成本　　投入产出：超低千人成本，投入产出比极高北京

8、广告公司　　《华乘》千人成本（以内页整版为例）：　　（60000/6880000