反映社会的晴雨表

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1、反映社会的晴雨表《名利场》(VanityFair)由富于梦想的出版商康德?纳斯特(CondeNast)于1913年创刊。伴随着现代主义的诞生、爵士乐时代的隐现，以及当年打破陈规的纽约军械库艺术展举办，《名利场》为美国公众带来时尚前卫的艺术。纳斯特与主编弗兰克？克朗宁希尔德(FrankCrowninshield)打算利用这些震撼的现代文化，打造一木不但能进行评论，而且拥护艺术领域所有前沿变革和创新的杂志。《名利场》杂志合乎当时的时代节拍，成为一种时尚文化的催化剂，发表同时代艺术家和插图画家的作品，包括20世纪10年代的帕博罗？毕加索(PabloPicasso)和康斯坦丁?布朗库西(

2、ConstantinBrancusi),20世纪二三十年代的米盖尔？寇瓦鲁毕亚斯(MiguelCovarrubias)和保罗?加勒特(PaoloGarretto)等；刊登新兴文学巨匠的文章，如多罗茜?帕克(DorothyParker)和格特鲁德？斯泰因(GertrudeStein)、大卫？赫伯特?劳伦斯(D.H.Lawrence)和赫胥黎(AldousHuxley)等；并鼓励摄影师拍摄名人肖像的前卫作品，这些摄影师包括拜伦?德迈耶(BarondeMeyer)、爱德华?斯泰肯(EdwardSteichen)、曼？雷(ManRay)和塞西尔？比顿(CecilBeaton)等。《名利场

3、》杂志向其全球的读者展现世界，用富含信息的、精致的、有时不拘一格的页面加以体现和颂扬。如果说这木杂志是名使者，那么摄影就是其最主要的媒介。《名利场》平期历史中的两位重要摄影名家是：德迈耶和斯泰肯。在黄金年代初期，《名利场》向世人展示20世纪美国最易接近的艺术，刊登当时最伟大摄影师的作品。从第一期发刊开始，就刊登摄影师们所拍摄的艺术家和作家的肖像，而该杂志当时所支付的费用令人咂舌。观念大聚集《名利场》杂志由康德?纳斯特(1873-1942)和弗兰克？克朗宁希尔德(1872-1947)两位优秀人士创办。纳斯特在《柯里尔周刊》工作时，获得了发布信息的授权证书。他的父亲是一名经纪人，曾就

4、职于位于斯图加特的美国大使馆，母亲是银行家的女儿。1894年，纳斯特从乔治城大学毕业并进入圣路易斯的华盛顿大学的法学院学习，1897年毕业。在乔治城大学时，他结识了在同所学校读书的罗伯特?科里尔(RobertCollier),后者继承了该杂志名称的所有权。1897-1907年间，纳斯特成为该杂志的广告和业务经理，将发行量从不足2万册提高到50多万册。在此强冇力的位置上，1909年，纳斯特收购了他的第一本杂志《时尚》(VOGUE)。这本杂志于1892年创刊，当时仅是小范围的纽约社交类杂志。纳斯特对其重新打造，利用各种方法吸引了较高水平的优质广告，该杂志在主编埃德娜?乌尔曼?蔡斯(E

5、dnaWoolmanChase)的带领下，成为非常精致而赚钱的品牌时尚杂志。《时尚》杂志的利润迅猛增长：1909年为5000美元，1920年为40万美元，1929年股市崩盘时达到65万美元；同时发行量也迅猛发展，从每月3万份增加至逾14万份。在收购《时尚》杂志4年后，纳斯特乂收购了《服饰》(Dress)杂志，他认为此杂志是《时尚》杂志的潜在竞争对手，并花费3000美元购买了当时略显低俗八卦、以戏剧为主的《名利场》杂志的版权。1913年，他将这两本杂志合二为一，推出了他的第一本杂志《服饰与名利场》(Dress&VanityFair),副标题为“时尚一一舞台、社会、体育和优秀艺术”。

6、第一期的社论指出，本杂志的冃标是“涉猎国内及欧洲的所有戏剧、歌剧和音乐。我们应该谈论新颖有价值的优秀艺术和书籍⋯⋯对于这些使世界开明的文化，我们不该缺乏权威。”那确实是“聪明杂志”的时代。纳斯特发展了一项理论：成功杂志的公式是减少吸引最多读者的行为，更多地强调某个特定群体的利益，这样广告商将会愿意出钱。他打算打造这样一本出版物：不但吸引富人、名人和有才智的美国上层社会人士，也将吸引那些想成为其中一分子的人。然而，他新创立的这木合刊没有达成其抱负。《服饰与名利场》的首期发行量寥寥，纳斯特不满于此，随即句当时《世纪杂志》(CenturyMagazine)的编辑

7、弗兰克?克朗宁希尔德寻求建议。克朗宁希尔德回答说，《服饰与名利场》跟《时尚》太过相似：“现在没有杂志是你在午饭和晚饭遇到的人所阅读的。你的杂志应该覆盖人们所谈论的话题一一派对、艺术、体育、戏剧、幽默等等。”纳斯特由此认定，要聚集众多观念以及克朗宁希尔德的潜能，通过丰富的内容和多种艺术方式，创造一本宣扬前卫思想的杂志，同时维持价值观建立的基础。“假设十几位有教养的先生和女士，穿戴得体地坐在一起用餐⋯⋯这些人将会谈论什么？⋯⋯《名利场》