云南广播与移动网络电台融合发展策略探析

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1、云南ns雜动台鬲拾斤2017-07-1621:19:55新媒体研究2017年11期汪勤+SHtW珍表1云南广播频道投放和听众分布情况移动网给电台云南广播投放频道(个)云南交通之声频道两周前的听众人次云南交通之声频道两周后的听众人次考拉FM1174568237喜马拉雅FM3423.9万24.7万蜻蜓FM4026.5万27.5万酷狗音乐201227618414企鹅FM无数据无数据无数据幺南财经大学传媒学院，云南K明650221摘要基于移动网络电台迅速发展的大背景，结合云南广播在移动网络化过程中的实践与探

2、索，聚焦云南广播与移动网络电台的融合现状。研宂发现，云南广播在移动网络化的实践过程屮，主要存在频道投放混乱、传统思维闹化、新媒體运营经验不足等问题。建议云南广播在同移动网络电台融合发展过程屮，积极规避传统广播网络化过程中的共性问题，重视优质资源的引进和开发，进行以性的融合发展。关键词云南广播：移动M络电台：融合发展屮图分类号G222文献标识码A文章编号2096-0360(2017)11-0097-03近年来，随着网络技术的快速发展，人们接收广播的终端円益多元化，相伴而生的各类移动网络电台逐渐兴起。2

3、010年，我国第一家移动网络电台豆瓣FM正式上线，之后国内具有影响力的几家网络电台迅速成长，例如2011年上线的蜡蜒FM，2013年上线的考拉FM、荔枝FM、苒马拉雅FM，2014年的听听FM，等等。根据中国产业信息M2016年的中国移动电台市场现状分析及发展趋势预测显示，移动电台帘场用户规模增长迅速，2015年第4季度达7062.8万人，较第3季度增幅37.7%。专注做咅乐的酷狗咅乐推出酷FM，百度随之也推山了百度乐播。1机会与挑战并存的云南广播口前移动网络电台市场前岽一片大好，传统广播与移动网络

4、电台的融合，足顺势而为的机会也是再次崛起的转折点。云南广播作为传统地方广播，特殊的地理位置、人口构成等因素决定丫云南广播是一个区域性的广播媒体，互联网日益滲入人们生活的方方ffltW，如果云南广播还守着自己原來的一套，恐难以迎接移动网络电台带来的市场挑战。1.1移动M络电台带來的机会传统广播调频覆盖具有一定的地域周限性，在移动互联网时代，广播的传播发展为多终端、多T•台、多应用的“三多”形式，打破丫广播传输接收的区域局限性，呈现出移动互联网化的特征。昆明信息港《2015年上半年云南省互联网络发展状况

5、报告》显示，云南省手机网友突破3778人，其屮移动4G用户达811.3万户，比上年末净增498.4万户，上半年增长率达159.3%。移动4G用户的大增加、移动网络电台的日益壮大正足云南广播与移动网络电台融合发展的大好时机。移动互联网环境下，移动网络电台的个性化、多元场景特性、伴随性特征得到进一步的扩大，用广耑求更加多样化，获取新闻资讯不再足用广收听广播的唯一目的。移动网络电台的风生水起，移动音频市场的卨度活跃，无疑是云南广播逐渐转向“新型广播”的最佳契机。传统广播与移动M络电台的融合成为发屣的必然。

6、1.2云南广播面临的挑战面对广阔的移动网络电台市场，云南广播作力云南地方广播，所占的市场只能是很小一部分。移动互联网环境卜，zi南广播不仅要面对区域内其他广播的竞争，还有来自区域外广播的竞争。主流的移动网络电台经过市场竞争，各自在功能定位差异化方面逐渐显现出来。以聚合型电台、分享型电台、车载型电台、原创型电台、咅乐电台等为代表，移动网络电台几乎毡揽了收听广播的所有场景和内容选择、传统云南广播的“老”用户被争夺、各类音频内容形成竞争、原有广播市场被瓜分。传统的优势己然不在是优势了。云南广播在生产和运营

7、上缺乏专业的新媒体技术人员，资金也比不了身后有大资本运作的移动M络电台。如何赢M听众，如何在移动M络电台大潮巾稳步前行，如何持续发展足云南广播面临的巨大挑战性问题。2云南广播移动网络化的实践与探索2.1云南广播与移动网络电台的初步融合幺南广播电台顺应移动互联网时代的发展潮流，积极布周移动互联网领域，推动i南广播与移动网络电台的融合发展。本文选取丫五家具有代表性的主流移动网络电台，分别是考拉FM、喜马拉雅FM、企鹅FM、蜻蜓FM、酷狗咅乐。研究团队在上午9点钟记录了2017年4月份云南交通之声频道的新

8、闻早高峰节U在以上五个网络电台的累计听众人次，除企鹅FM上没有云南交通之声频道外，蜡蜓FM上的该频道的听众最多，达27.5万人次。（详见表1）2.2云南广播移动网络化存在的主要问题2.2.1频道投放混乱由表1可知，云南广播与移动网络电台的频道融合混乱无序，无章可循。有的网络电台上的云南广播频道多达40个，有的却极少。企鹅FM仅在安卓系统的应用商店里的下载量旱己经过千万，市场地位和用户基础不容小觑，该平台目前却无云南畨的广播频道，由此可见，云南广播对于这一平台的开发与利