戈尔特斯户外梦想实现传播规划方案

《戈尔特斯户外梦想实现传播规划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、体验无止境―2010戈尔特斯™户外梦想实现申请期传播规划2010年1月——2010年5月北京迪思公关顾问有限公司2010.01.18传播目标双赢戈尔特斯TM品牌&合作伙伴曝光度、体验度活动方案申请数量随行人员申请数量户外爱好者关注度阶段新闻兴奋点全面提升活动参与度传播规划：时间排期1月2月3月4月5月抢装备贴最佳出行路线贴四大亮点贴抢装备贴获奖名单“剩男摩梭族走婚团”事件帖抢装备贴获奖名单贴“剩男摩梭族走婚团”事件帖获奖名单贴最美MM驴友获奖名单贴倒计时贴最美MM驴友论坛每月撰写论坛帖6篇，视受众人群，发至户外网络联盟和其他大众热门论坛大众媒体广播：嘉宾连线新闻稿：结合申请期方案的

2、亮点和专家点评，进行撰稿传播。（5篇）SNS投票+转帖（八卦+户外活动）：每月2000个户外旅游热门话题（每月1篇，共4篇）博客圈传播规划：事件策划征集方案4月5月雷人“剩男摩梭族走婚团”某单身男向戈尔特斯递交“剩男摩梭族走婚团”方案并在各大论坛招募剩男们参与。征集随行人员2月3月最美驴友在征集的随行人员中，挑选质优的美女驴友，并进行爆炒。1月新闻稿论坛帖《希望高人指点，小弟愿出千元答谢》申请期初期《摆脱宅世代，寻回真我梦想》以宅世代和“蜗居”生活给现代生活带来的压抑为引，阐述戈尔特斯TM户外梦想活动给白领提供的梦想出口。《2010年想一起免费户外游的大虾请进》《春节最夯的十条旅游

3、路线》《晒几个超NB的专业登山线路》《户外必备：户外运动装备大全（图文）》《内部爆料：倒计15天，免费戈尔冲锋衣等你拿！传播规划：稿件策划2月新闻稿论坛帖《戈尔快报：1月最佳月度冠军诞生》申请期初期《路无止境，爱在远方》总结活动过程中的公益精华方案，结合历届出行方案的公益元素，宣传戈尔的梦想活动。《口水啊！十人抢到了装备，有图有真相！》《戈尔快报：1月幸运网友名单生鲜出炉》传播规划：稿件策划《装备测评报告之——Adidas户外鞋》《晒晒你的２０１０户外梦想》《“剩男摩梭族走婚团”招募团员》3月申请期中期新闻稿论坛帖《戈尔快报：2月最佳月度冠军诞生》《戈尔快报：2月幸运网友名单生鲜出

4、炉》《秘笈：我如何获得X万戈尔户外旅游基金？》《免费西藏圣洁之旅，谁想同行？》《818，旅途上最刺激的MM》《装备测评报告之NORTHLAND品牌戈尔特斯TM冲锋衣》《我们的公路电影：旅者梦想》通过采访申请者背后的梦想和故事，将素材整理成一幕幕场景，串联成一场关于旅行梦想的公路电影。传播规划：稿件策划4月申请期中期新闻稿论坛帖《戈尔快报：3月最佳月度冠军诞生》《戈尔快报：3月幸运网友名单生鲜出炉》《户外安全攻略》《请进默哀，祭奠罹难的户外英雄！》《晒晒十大PMM驴友》《开启户外梦想的传奇时代》对前期提交的方案进行总结，以方案的传奇性和故事性为突破口，提升活动对受众的吸引力。传播规划

5、：稿件策划《装备测评报告之MERRELL®品牌戈尔特斯TM户外鞋》5月申请期末期新闻稿论坛帖《戈尔快报：4月最佳月度冠军诞生》《戈尔快报：4月幸运网友名单生鲜出炉》《戈尔户外梦想专家揭开评审内幕》《最后三十天！免费旅游，走过路过不要错过！》《装备测评报告之——LOWA品牌戈尔特斯TM户外鞋》《体验无止境：900个梦想齐飞》在活动结束的半个月左右，发布方案征集阶段的进展，并鼓励网友最后背水一战，积极参赛。传播规划：稿件策划《准备卖房去旅行，想听听大伙的意见》平面户外旅游汽车时尚/服装体育/航空摄影财经/消费商业/管理大众户外专业网门户网相关频道新闻网相关频道户外类、旅游类网络开心网

6、博客圈户外驴友类论坛SUV类论坛摄影类论坛旅游综合类论坛登山类论坛门户网相关论坛各种户外相关协会组织网站论坛大众热门论坛BBS论坛SNS+博客传播规划——媒体发布传播规划—专题合作合作目的：借助网络媒体受众的广泛性和新闻传递的迅捷性，与网络媒体进行专题合作，扩大活动的影响力。合作媒体：新浪话题方向：户外运动发展户外体验之旅合作时间：2-10月合作目的：借助时尚、旅游、越野类杂志的专业性，直击户外目标受众。合作媒体：《越野世界》等话题方向：安全的户外运动与必要的装备户外体验合作时间：3-10月合作目的：借助电台媒体低干扰的特点，有效地影响目标人群。合作媒体：中央人民广播电台《经济之

7、声》话题方向：户外运动的发展安全的户外运动合作时间：1-5月网络专题杂志专题广播专题专题合作——新浪专题（2-10月份）支持平台：新浪网(http://www.sina.com.cn)装备之都(http://www.gearok.com)易车会（http://www.baa.com.cn）硬广资源方案广告资源资源报价（元/周）投放周期(天)金额总计(元)折扣折后金额(元)新浪旅游户外频道高端访谈下设戈尔特斯专区200002-10月略整体优惠5万（预计）装备之都首页焦点