关于智能可穿戴设备的未来发展趋势.doc

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1、关于智能可穿戴设备的未来发展趋势　　智能手环作为智能硬件浪潮下推出的应用最广泛的产品之一，近两年越来越多创业公司闯入这一领域，然而，热闹的背后是产品高度同质化；低门槛下更是充斥着大量良莠不齐的产品……　　就是在这样的行业背景下，Misfit却凭借时髦的外观牢牢抓住了一大批忠实用户。Misfit是一家极其注重设计感的智能穿戴设备创业公司，由苹果公司前CEO约翰•斯卡利和越南裔美国人武春山创立于2011年。　　Misfit成立的当天，乔布斯逝世。两位创始人便选了之前苹果公司一个广告中的单词“Misfit”作为

2、公司名称，以此来纪念乔布斯。这个单词本身有着“不合群”的意思，这也正好贴合了Misfit对市场的独特看法：智能硬件一定要找到属于自己的方向。　　关于智能可穿戴设备的未来发展趋势　　智能手环作为智能硬件浪潮下推出的应用最广泛的产品之一，近两年越来越多创业公司闯入这一领域，然而，热闹的背后是产品高度同质化；低门槛下更是充斥着大量良莠不齐的产品……　　就是在这样的行业背景下，Misfit却凭借时髦的外观牢牢抓住了一大批忠实用户。Misfit是一家极其注重设计感的智能穿戴设备创业公司，由苹果公司前CEO约翰•斯卡

3、利和越南裔美国人武春山创立于2011年。　　Misfit成立的当天，乔布斯逝世。两位创始人便选了之前苹果公司一个广告中的单词“Misfit”作为公司名称，以此来纪念乔布斯。这个单词本身有着“不合群”的意思，这也正好贴合了Misfit对市场的独特看法：智能硬件一定要找到属于自己的方向。　　关于智能可穿戴设备的未来发展趋势　　智能手环作为智能硬件浪潮下推出的应用最广泛的产品之一，近两年越来越多创业公司闯入这一领域，然而，热闹的背后是产品高度同质化；低门槛下更是充斥着大量良莠不齐的产品……　　就是在这样的行业背

4、景下，Misfit却凭借时髦的外观牢牢抓住了一大批忠实用户。Misfit是一家极其注重设计感的智能穿戴设备创业公司，由苹果公司前CEO约翰•斯卡利和越南裔美国人武春山创立于2011年。　　Misfit成立的当天，乔布斯逝世。两位创始人便选了之前苹果公司一个广告中的单词“Misfit”作为公司名称，以此来纪念乔布斯。这个单词本身有着“不合群”的意思，这也正好贴合了Misfit对市场的独特看法：智能硬件一定要找到属于自己的方向。　　初创企业对方向的判断是关键　　2012年Misfit将自己首个产品“Shine

5、”的设计原型放到了美国著名募资平台Indiegogo。12万美元的众筹目标在上线不到12小时就完成了，在两个月的众筹时间最终金额达到了84.6万美元，一家智能穿戴设备领域的初创公司由此引起公众关注。　　在与《世界经理人》的交流中，Misfit及电子商务中国区副总裁刘楷并没有过于强调数据带来的兴奋，而是从成功中看到了更加长远的东西：Misfit通过这次众筹中获得的首批用户认可，进而确定了自身产品的时尚方向。他发现，众筹除了融到一定资金以外，当时产品发布的视频点击率非常高，“产品众筹最少可以带来三方面的利好：

6、一是筹钱，二是产品发布，三是起到了产品的宣传作用，让消费者认识了产品，关键是通过反馈可以对产品做及时的调整。”　　目前，国内各种平台的智能硬件众筹已经非常普遍了，但是大量产品大同小异，在众筹上根本难以脱颖而出。刘楷结合自己对行业的一些观察认为，中国是一个智能硬件设计方向高度同质化的市场，创业者一定要走在别人前面，这取决于企业特别是创始团队对方向的一个基本判断。“众筹是拿到公司投资的第一步，很多专业的投资人看到你在众筹上比较成功了才会去关注你，所以这也是拿到首批用户的一个认可，而他们的认可很大程度上取决于你

7、的产品是否能把握目标用户的兴趣点。”他坦承。　　接下来，抓住方向的Misfit不断探索产品的时尚化和“饰品”化，产品逐步在智能手环中形成了高识别度——简洁时尚的设计让很多消费者记住了这家公司。公司在融资上也一路受到大公司的青睐，2013年，在由李嘉诚的维港投资（HorizonVentures）领投的第二轮融资中筹得1520万美元，而在其后的第三轮融资则吸引了小米、京东、纪源资本的投资，融资金额达到4000万美元。2015年，Misfit在3轮共融了6300万美金投资后得到了全球最大的时尚集团之一Fossi

8、l的收购邀约，最终以2.6亿美元的价格卖给了这一全球第三大腕表集团。　　虽然被Fossil收购产品定位上或许会有一定调整，但刘楷认为这并不只是跟收购相关。智能硬件在过去三年经历了一个快速发展的阶段，结合Misfit对市场的一个判断，刘楷认为智能+时尚会是智能可穿戴设备未来的一个大方向。他解释了Misfit“智能+时尚”的理念：除了在产品上打造智能方面的功能，Misfit会更加的重视穿戴本身，要结合个人的穿衣风格，融入到个人的着