小间距LED显示或迎来竞争格局的转变.doc

《小间距LED显示或迎来竞争格局的转变.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、小间距LED显示或迎来竞争格局的转变小间距LED显示或迎来竞争格局的转变小间距LED显示或迎来竞争格局的转变　　2018上半年，小间距LED产业的答卷已经交出。虽然预期中的高速增长依然在保持，但是市场亦有了诸多崭新的变化，特别是在增量结构和技术创新趋势上，形成了新的规律。这预示着小间距LED产业已经发展到崭新的阶段。　　三个50%后面的秘密　　2018年上半年，以行业同比增量看，已经远不及过去几年8成以上的增幅。上半年行业增幅滑落到50%左右。预计全年增幅亦会在5成上下。虽然，从绝对增量而言，2018年上半年依然比2017年同期高出一到两成以上，但是，业内普遍认为2019年后，市场增幅和绝对

2、增量均会进入下滑通道。　　这一变化，预示着小间距LED显示产业已经从“绝对增量市场增长”逐渐进入“存量市场竞争”的“转折期”。未来行业品牌之间的竞争对抗会进一步激化，一定范围内的市场已经进入再分配阶段。　　2018年上半年，小间距LED行业的另一个50%数据体现在研发资金上——即业内专家评估，行业研发支出在上半年有50%以上的增长。且很多企业研发资金的增幅超过了销售业绩和利润额的增长。　　导致研发支出增加的原因主要来自于三个方面：第一是，MINI-LED产品进入落地期，驱动小间距LED品牌增大了研发开支；第二是，COB技术和微间距产品的竞争日趋激烈，使得相应的研发投入有增加趋势；第三，在高端

3、市场，解决方案性的竞争增加，这让很多小间距LED显示企业提升了解决方案、配套设备、兼容性开发和软件产品的研发投资。　　研发资金的增幅表明小间距LED产业依然是“科技创新”主导的产业。市场内的领头羊将科技创新做为保持战略竞争力的重要支点；后发企业更是把创新产品、优先导入新技术作为弯道超车的机会。小间距LED行业产品和应用创新一浪高似一浪的局面还会持续保持很久。　　2018年上半年，小间距LED产业的第三个50%数据体现在“竞争力”的集中上。一方面，市场第一阶梯的三到五家品牌几乎瓜分了6成的市场份额，同时占据了一半以上的研发费用，推出了多一半的新技术产品。　　另一方面，在新技术产品布局上，比如微

4、间距、COB、MINI-LED依然有50%以上的企业“没有涉足”。即，虽然小间距LED是创新引导的行业，但是半数企业却在原创性和领先性产品上“不感冒”。这反映了小间距LED市场的分化：一些产品，如P1.5间距以上的品类，很可能会成为白菜货；另一些产品，如高端指标的，或者新技术产品则会成为“中高端市场”和领先品牌的专享。——市场和品牌的分层不仅仅与规模有关，更与市场定位紧密相关，主动放弃高端市场竞争的品牌在增加。　　　　小间距LED显示或迎来竞争格局的转变　　以上三个50%的数据变化，正在代表一个新的小间距LED显示发展阶段的到来。无论是品牌策略、市场细分和竞争格局，均渴望进入调整阶段。　　首

5、先，小间距LED显示不再是一个规律统一的单一市场。以高端指挥调度中心为代表的应用，具有方案化、技术领先、创新超前和市场集中的趋势。会成为mini-led、COB、微间距等技术产品的战场。且只有小间距LED市场的少量品牌有机会涉足这个高端领域。　　同时，以普通会议应用、安防应用、商务显示和广告应用为特点的市场，逐渐进入到“成熟技术、成熟产品和成熟渠道的竞争阶段”。很大一部分小间距LED品牌会以此为基本市场，利用渠道资源优势，实现市场业务的拓展。一定程度上P1.5间距以上产品的竞争，将主要围绕渠道能力进行，而非创新能力。　　第二，小间距LED品牌的份额分化正在形成。一方面，占据市场前端三分之一位

6、次的品牌将长期维持三分之二以上的销售额业绩，并占据行业绝大部分利润。这些品牌的主要增长点来自于常规产品的高端客户和小间距LED产品的高端创新。2018年，这些品牌企业的各种LED相关业务中，小间距LED产品的营收占比渴望全面超过50%。小间距LED成为这些企业最重要的业务板块。　　另一方面，以渠道竞争力为核心的常规小间距LED产品市场，将维持“众多品牌”的生存。基于LED显示的项目性市场的本质，渠道竞争力可以保障规模很小的企业也能有效的生存。P1.5间距以上产品表现出与传统大间距和户外LED显示产品类似的市场发展趋势和规律。　　第三，高端小间距led显示产品渴望成为独立性很强的“细分领域”。

7、这些独立性包括品牌阵营的独特性、包括渠道体系的独特性，也包括在创新思维上的专注和新技术应用上的独特性。当然，一个独立的市场领域，必然也会表现出文化独立性：即指挥调度中心市场所特有的“精致品牌主义”、“精致项目主义”的文化特征。　　某种意义上，在高端产品领域，小间距LED企业的竞争不仅仅是创新能力、产品能力、技术水平的较量，更是品牌和文化软实力的较量——这一点并不是什么秘密，而是公开的事情。恰是因为很多品牌认识