流媒体技术对媒介融合的影响

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1、澈綱支救脇介融合的影响2018-03-0819:00:56新闻论坛2018年1期【闪容提要】流媒体技术的出现充分地发挥了互联网平台的多媒体呈现和传输能力，极大地提卨了传统媒体与互联网媒体相互融合的进程。纷繁复杂的媒介融合现象从媒介产业结构的角度基木讨以分为内界融合、网络融合和终端融合三种形态，本文主耍通过分析流媒体技术与三种形态的关系，探讨流媒体技术对媒介融合发展的影响和促进。【关键词】流媒体技术媒介融合影响1978年美国麻省理工大学教授尼古拉斯•尼葛洛庞蒂通过分析计算机业、平面印刷业和广播电视业之间的关系，首先提出丫媒介融

2、合(MediaConvergence)这一词汇。在以计算机技术为主导的信息技术山现之前，这三者之间是相互独立的，但是随着信怠技术、网络传播技术的发展，三者之间产生了交汇，这些交汇的部分将是内界生产，信息交互发展最快、创新最多的领域。可以看山尼葛洛庞蒂所指的交汜领域就是传播媒介之间相互融合的领域，这种融合奠定了传播媒介未來发展的媒介技术环境。其在1995年出版的《数字化生存》一书屮进一步明确了这种媒介技术环境的特点，他说"在以比特为基础的数字化空间里，信息讨以以极快的速度进行无限距离的传播，在它传播吋，时空障碍完全消失，这些都

3、是现实社会屮那些采取模拟形式传播的信息无法做到的。因此，在数字化空间，人类可以随时随地，完全按照自己所需获取更加大景、更加淸晰的信息，而不再受现实社会中信息传播的时间、地点的困扰。”①由此我们可以看到，新的传播技术的出现必然导致传播媒介相互融合，从而诞生出新的传播媒介。著名传播学者麦克卢汉在其著作《理解媒介一论人的延伸》中指出，“每一个媒介的内容是另一媒介。任何媒介的内容必然钮含着文字、音频、阁像等等的符号或其他的可以传输的东西。而这些东西又是-•种媒介。如‘文字的内容是言语，文字是印刷的内容，印刷又是电报的内容等等”。②由

4、此可见，传播技术的发展导致了媒介环境的改变，造就了传播媒介在相互融合的基础上不断向前发展。可以说媒介融合足贯穿在整个传播媒介发展的进程屮的，传播媒介的发展史就足在传播技术发展提商基础上，媒介之间相互融合的发展历程。随着互联M的出现，流媒体技术使传统媒体讨以充分利用互联网平台的优势，建立起自己的网络传播平台。流媒体技术的产生和发展导致了传统媒体与互联网媒体的充分融合，从而产生了网络广播、网络电视等新兴的媒体形态，加速了传播媒介之间相互融合的进程。一、流媒体技术的产生互联网平台的最大优势就在于其所只有的多媒体特性。所谓多媒体，通

5、俗的说就足将多种媒体,包括文本、图片、动画、视频和声音等有机地组合在一起，形成的一种信息表达方式。在我们日常生活中通过感官所获得的各种信息基本都是通过多媒体方式呈现的，因此多媒体方式是人们最自然的信息交流方式。传统媒体就没有多媒体吗？不是的，传统媒体中除了广播是单纯的音频媒体外，平面媒体和电视媒体都具有多媒体属性，例如报纸可以足文字+图片，电视更足A有音视频等多媒体内容，怛是它们都存在一个问题，就足受到白身平台的限制无法根据内容的需要而自由地选择媒体形态来呈现内界。例如，平而媒体无法呈现咅视频rt界，电视媒体不适合呈现人S:

6、的文字信息。互联网平台所具有的多媒体特性使我们第一次摆脱平台的朿缚，可以根裾内容的需要而n由地选择呈现a容的方式，这是互联网多媒体特性的敁大优势。但足s联网所只有的这种优势并不是与生俱来的，流媒体技术的出现使这种优势得以充分发挥。（一）互联网内容形态的发展众所周知，互联网足一个多媒体平台，但足互联网的这种多媒体传播特性并不足与生俱来的，它是随着计算机技术和信息传输技术的进步而发展变化的，大体上经历丫3个阶段。1.以文字为主阶段互联网在刚刚诞生的时候，以计算机技术为核心的信息处理技术的发展还不是非常充分，当时的计算机无论是硬件

7、技术还是软件技术都处T起步阶段，特別是对图形的处理能力还较低，更无法方便地去处理复杂的多媒体音视频A容。同时，当时网络的传输带宽较窄，不适合图片、音视频等多媒体信息的传输。因此，当时互联网主要是以文本作为信息的呈现载体，互联网主要用于军事、科研等專业领域。2.文字加图片阶段随着信息处理技术的发展，特别是图形处理技术和图形处理软件的产生，图片可以较为方便地呈现在互联网平台上。同时人们也希望通过互联网看到更多的图文并茂的内容，这样图片配合文字的形式开始出现在互联网平台匕一些综合性信息网站开始出现，互联网逐渐从信息传输M络转变为新

8、型的大众传播媒介。3.多媒体呈现阶段随若信息技术、网络传输技术的发展，特别是网络传输带宽的不断提高，互联网上不仅可以提供简单的图片和文字，也讨以提供大fl的音视频

9、A）容，互联网平台的多媒体特性越来越充分地表现出来。人们借助互联M第一次讨以不再受传播介质的制约而根据内容的需要选择信息的表现