浅谈旅游纪念品

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1、浅谈旅游纪念品摘要：在我国旅游业高速发展的今天，而对国内旅游纪念品市场文化缺失，创意干涸的现状，从各旅游地自身情况出发，在继承和发扬地域文化的基础之上，对纪念品的设计进行创新改革，认真分析消费者的购买特点，同时整合纪念品生产销售市场，从而达到深度发掘旅游纪念品商品价值的目的，捉高旅游商品的竞争能力。关键词：旅游；旅游纪念品；创新开发屮图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1005-5312(2011)08-0276-01旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程屮购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪

2、念品。近年来，我国旅游业有长足的发展，各类旅游业的伴生产业也有了较快的发展，产生了各种商业服务团队，旅游纪念品的开发和制作也包含其中，许多历史悠久、内涵丰富的旅游纪念品得以挖掘生产,重新焕发新的活力。然而做一个横向比较，在世界各地旅游消费中起支柱作用的旅游纪念品行业，在我国它的收入占旅游收入的比重并不大。旅游纪念品已成为旅游业发展屮的一个滞后因素，影响了我国旅游业的整体发展。面对这种情况，我们不得不加强对旅游纪念品的关注力度。首先，要纠正旅游纪念品发展的落后观念。近年来我国旅游业在整体上重旅游景区的开发建设，行业普遍认为建成风景区

3、，旅游就会发展。而纪念品的开发难度大、资木回收的风险大，且产权保护难，此外各个景点附近出售的旅游纪念品大同小异，独特性和创新性不足，无法激起游客的购买欲望，因此让旅游纪念品的开发受到“冷遇”，也致使旅游纪念品发展相对滞后。一位旅游协会负责人说，旅游者前来旅游，一方面是想休身心、开眼界、长见识；另一方面也想买些旅游纪念品，满足一些消费需求。但是，当一个地方的旅游纪念品都是些缺乏地方特色和独特个性的一般旅游商品时，游客无形中就会对当地的整体旅游文化和氛围提出质疑。尽管我国人文文化沉积深厚，但在这里我们不仅要以“古”为支点，以文化为根基

4、，同时还要推动纪念品的创新，保持其长久的生命力和较高的价值。同其他产品一样，旅游纪念品也有其生命周期，鉴于相当一部分有影响的旅游纪念品口趋老化的现象，应加紧对其进行二次开发。若从这方面对其进行合理、科学、有效的开发，必定会改善我国旅游纪念品市场的发展现状，使其呈现新的面貌，从这里看旅游纪念品的经济价值潜力是巨大的。此外，旅游纪念品本身就是特色旅游商品，它集地方性、纪念性和时代性于一体。特色，是旅游纪念品的灵魂。因此，要深刻挖掘其文化内涵，将传统文化、现代的工艺和当地的物质资源结合起来，设计制造出独具特色、品位较高的旅游纪念品。其次

5、，旅游纪念品市场营销方面的问题。总的来看，小、弱、散现象是我国旅游纪念品市场上比较突出的问题。面对这个问题，就要促进社会共识，培育商旅结合思想。可以采用“商店与馆藏结合”、“商店与艺术表演结合”、“商店与风景胜地结合”、“商店与保健结合”等模式，将购物功能与旅游功能合二为一，形成优质服务体系，获得社会的广泛认可和支持。尽管国内名胜古迹众多，但提及代表性的纪念品，却寥寥无几。究其原因还在于设计缺乏创意、工艺粗糙落后、没有纪念价值。为此，明确市场定位，准确、良好的市场定位有助于开发出畅销的旅游纪念品。认真分析把握消费者的购买特点，对生

6、产销售进行市场细化。裾有关统计，各景区屮50元以下的中低价位的旅游纪念品销路最好，因此，中低档纪念品的生产要达到一定规模，同时务必确保质量。当然商品销售额的多少取决于消费者，所以旅游纪念品的设计应该注重精致，注重将实用性、艺术性、独特性、宣传性、携带方便性有机结合。此外，精美的包装也是必不可少的，它既可以满足旅游者的市美耍求，还可以提高商品的档次，增加商品的附加值，便于游客收藏或向亲友展示、馈赠。最后，政府应成立专门的商品服务部门，建设专营地域商品、纪念品的名街名店。同时建议成立相应的纪念品开发设计基金，由主管部门牵头,多部门协作

7、，共同扶持旅游纪念品的幵发与制作。还要发挥高校智力优势，加强基础研究和开发设计，加深旅游、文化、艺术设计间的跨界合作，以此实现对人才和资源的优化整合，不仅要对旅游纪念品的幵发进行科学论证与合理引导，设计出既能凸显地域特色乂能顺应市场需求的产品，另外还要加大纪念品的科技投入，提高同业进入门槛，减少模仿、抄袭，促进整个产业的完善和发展。参考文献：[1]简王华:旅游规划与开发[M].华中师范人学出版社.技.[2]淡华珍蔡新颜:河南旅游纪念品市场诊断与对策分析[J].河南科[3]崔玲萍:浅议旅游纪念品的开发[J].经济问题.