小米：向死而生后的重新崛起.doc

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1、小米：向死而生后的重新崛起　　人生，不是写好的剧本！因为，你永远都不会知道下一秒会发生什么！　　记得2013年底，雷军和刘德华在清华大学进行了一场主题为“将人生变成战场”的跨界对话。“科技界劳模”雷布斯和“娱乐圈劳模”刘天王的首次公开对话，吸引了无数米粉与华粉的热情关注，来自不同领域的两位顶尖高手、也是老男人与我们分享了各自的心路历程和人生感悟。　　当时谈及哪些是你成功最大的阻碍？雷军说：“自信过了之后就会自负。我年轻的时候也很自负，做了很多逆天的事情。40多岁之后，我领悟到人要学会如何顺势而为。”　　彼时，恐怕雷军万万没想到小

2、米后来会遭遇创业路上的“生死危机”，更没有想到接下来还能上演一出“逆袭好戏”。　　小米：向死而生后的重新崛起　　人生，不是写好的剧本！因为，你永远都不会知道下一秒会发生什么！　　记得2013年底，雷军和刘德华在清华大学进行了一场主题为“将人生变成战场”的跨界对话。“科技界劳模”雷布斯和“娱乐圈劳模”刘天王的首次公开对话，吸引了无数米粉与华粉的热情关注，来自不同领域的两位顶尖高手、也是老男人与我们分享了各自的心路历程和人生感悟。　　当时谈及哪些是你成功最大的阻碍？雷军说：“自信过了之后就会自负。我年轻的时候也很自负，做了很多逆天的

3、事情。40多岁之后，我领悟到人要学会如何顺势而为。”　　彼时，恐怕雷军万万没想到小米后来会遭遇创业路上的“生死危机”，更没有想到接下来还能上演一出“逆袭好戏”。　　小米：向死而生后的重新崛起　　人生，不是写好的剧本！因为，你永远都不会知道下一秒会发生什么！　　记得2013年底，雷军和刘德华在清华大学进行了一场主题为“将人生变成战场”的跨界对话。“科技界劳模”雷布斯和“娱乐圈劳模”刘天王的首次公开对话，吸引了无数米粉与华粉的热情关注，来自不同领域的两位顶尖高手、也是老男人与我们分享了各自的心路历程和人生感悟。　　当时谈及哪些是你成

4、功最大的阻碍？雷军说：“自信过了之后就会自负。我年轻的时候也很自负，做了很多逆天的事情。40多岁之后，我领悟到人要学会如何顺势而为。”　　彼时，恐怕雷军万万没想到小米后来会遭遇创业路上的“生死危机”，更没有想到接下来还能上演一出“逆袭好戏”。　　　　向死而生后的重新崛起　　作为互联网手机的开山鼻祖，小米从2010年开始创业到现在近8年时间，从公司注册开始的十来个人起步，发展到今天1万多人，到后来不到五年时间就已经突破100亿美金销售额，可以说小米在手机市场乃至整个商业史上创造了一个并不多见的奇迹。　　不过，诚如刘德华2013年在

5、清华大学所言：“成功就是你可以接受失败。什么叫最失败？——就是你自以为你已经成功了。”　　确实，创业初期就赚得盆满锅满的小米在超高速增长中也渐渐迷失了自己，也积累了诸多问题。2015年的小米在出货量、品牌转型、专利技术积累、海外市场拓展等方面遇到了前所未有的巨大挑战，尤其是手机出货量大幅下滑一度被业界唱衰，当时甚至很多人认为小米已经不行了。　　人被逼到绝境，往往会迸发出惊人的力量。2016年初，雷军发出“回归初心，大胆探索”的全员号召，提出了减速转型，通过“补课、减速、调整”，抓住问题的本质来解决问题，至此小米也开启了以探索为主

6、旨的二次创业过程。随后小米又陆续开始了新零售、国际化、尤其是科技创新等方面的布局，并逐渐卓有成效。　　2017年第一季度，小米手机国内市场份额9.0%，相对于2016年第四季度7.4%的市场份额环比增长21.6%。一度因为增长危机而陷入舆论漩涡的小米，似乎让业界看到了其触底反弹的一丝希望。　　2017年7月，雷军宣布2017年第二季度小米手机出货量环比增长70%，创造了小米季度手机出货量的新纪录。市场研究机构StrategyAnalytics发布的研究报告也显示，2017年Q2小米手机以2320万部出货量、6.4%的市场份额在2

7、017年首次重回全球前五阵营，同比增长58%。　　2017年三季度，小米手机又重回全球前五。值得一提的是，2017年第三季度小米手机出货量同比大幅增长102.6%，成为该季度增长最快的厂商。在中国市场，小米手机已经进入了第四位。　　IDC发布的报告数据显示，2017年第四季度小米出货量为2810万台，较2016年同期的1430万部同比大幅增长96.9%，杀入全球前四；2017年全年，小米手机出货量9240万台排名全球第五，同比大幅增长74.5%。2018年第一季度小米手机出货量2800万台，同比大幅增长87.8%。　　小米模式和

8、小米价值观的胜利　　这意味着，经过两年的调整，小米重新恢复高速增长。雷军认为“这是小米发展史上意义非凡的重大胜利！世界上没有任何一家手机公司，销量下滑之后还能够成功逆转，除了小米！”　　在雷军看来，“小米之所以何能够成功逆转、强势反弹，本质上是小米模式和小米价值