浅谈大数据时代下微博广告传播策略

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。浅谈大数据时代下微博广告传播策略　　摘要：在大数据时代下，数据分析技术不断发展与进步，随着微博的普及应用，为信息传播提供了更加广阔的途径，而和传统媒体相比较而言，微博具有更加明显的优势，但在价值导向方面，微博广告传播也存在着一定的负面影响。因此本文就对大数据时代下微博广告传播策略进行分析与探讨。　　关键词：大数据时代；微博广告；传播策略　　在信息化时代下，微博已经在

2、人们日常生活中得到普及应用，同样也成为商业企业投放广告和宣传的重要途径，并获得良好的传播效益[1]。微博具有实时性、全民性与互动性等多种优势，微博广告是对传统广告传播方式的一种变革与创新，在大数据时代下通过对微博中所蕴含的广大商业价值进行挖掘，从而充分发挥在信息传播中的优势与作用，采取科学的微博广告传播策略，有助于提高广告传播效率与传播质量，从而增加企业受益。　　一.微博广告类型分析　　产品广告为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育

3、、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　部分商家或企业通过将产品的功能、特点及使用方式等信息有目的性的通过微博平台来进行传播，使消费者对产品产生认知，从而达到信息推广的效果和目的，尤其是在新产品广告宣传中发挥着重要的作用，通过加大产品宣传力度来推动销售工作的顺利展开[2]。如戴尔公司将电脑产品的价格优势及配置、便利性等信息通过微博来向广大消费群体进行传播，使消费者

4、对产品有所了解，并激发消费者购买欲望。　　促销广告　　促销广告主要是以促销信息为主，通过优惠券、礼品券或赠品券的形式在微博中进行传播，并让受众转发信息到人际圈中，使促销信息的传播范围更加广泛，受众更多，在短时间内达到良好的传播效果，从而推动产品销售工作顺利展开。　　品牌广告　　品牌广告是利用微博平台，商家或企业通过制造话题传播及相关议题，来加大消费者对产品的认知，同时也对企业品牌及公益活动加以传播，让消费者在了解产品的同时也了解到企业的发展历史及企业文化，在消费者的心目中树立良好的企业形象和社会形象，并提高企业的美誉度及知名度。　　二.大数

5、据时代下微博广告传播策略　　信息设置策略为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　在信息化时代背景环境下，我国网民的数量及范围逐渐增加，微博对社会及个人关系发挥着重要作用，传统的广告传播方式难以对受众消费意识加以掌握，而

6、微博作为平民化的信息传播方式，可以为信息检索提供便利，同时也可以让受众及时、快速的看到企业产品的传播信息，并获得自己所需信息[3]。如将产品描述或商业宣传内容植入到图片、视频及相关热门话题中，让微博不仅可以获得良好的体验，同时也增强了用户粘性。　　多渠道策略　　在大数据时代背景下，人们已经迈入到4G时代，而广告发布也打破了传统的广告传播方式，通过移动终端设备中的微博平台来作为全新的网络广告传播模式，其中手机具有个性化与私人化特点，新媒体时代下信息传播速度快，范围广，将其与手机优势相结合，可以根据不同用户特点，通过大数据技术来对品牌及产品进行

7、分析，明确市场定位，为不同的用户提供针对性的服务，根据产品的定位来向特定人群投放广告业务，这种广告投放方式从粗放式向专业化与精准化方向发展。　　互动性策略　　互动营销方式是一种线上营销与线下营销相结合的策略，即通过让消费者在线上获取优惠券、礼品券等，在线下进行产品领取，并带动其他产品销售。这种营销方式也已经成为广大受众及消费者青睐的一种营销模式。此外，商家通过口碑营销方式来进行广告传播，即通过意见领袖的舆论价值，带动其他品牌的销售活动。　　人性化策略为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用

8、系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行