4方面优化移动sem投放策略

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1、4方面优化移动SEM投放策略搜索推广主战场已转移到移动端，这早已是不争的事实，各大搜索引擎平台纷纷调整PC端推广位的数量，更加笃定了这一点。小编特送上移动搜索投放与优化策略，供大家参考：账户细化每个大型账户都有几万甚至几十万的关键词，而大部分的关键词是没有消费的;我们不会优化每个关键词，事实上只要优化账户内10%的关键词就能保证账户整体质量度的良性发展。英升科技指出，账户的细化是优化的基础，只冇足够的精细才能对重点词与核心词及时的优化创意、调整出价，才能节约时间成本，将经历与金钱不打折扣的投入到有价值的投放上。1.关键词细化按展现、

2、点击、消费、转化分级2.核心词优化核心词的性质可类比船舵，他们领导着整个账户的方向。a.计划名称♦主要根据关键词属性中的品牌、通用与产品2个维度，新建个计划，其中包括品牌词计划、通用词计划，还有咨询词计划。♦计划名称要保持一致性，使于操作（如计划均以H开头）。b.尽可能细化♦新建单元.主耍分为产品词、型号词、咨询词。甚至有个別咨询词单元仅有1个关键词。♦单元层级的细分是细化的关键。这为创意和关键词的高匹配打下良好的基础。c.创意针对性♦撰写创意，创意尽最做到内容多样性、展现完整性、与单元的一致性。创意优化移动创意特点:第一原则：保证

3、创意展现的完整度，包括标题+描述。1.创意长度百度无线：修改百度创意，标题为30个字符，描述要控制在76个字符以内；搜狗无线：搜狗移动创意，标题控制在28个字符，描述控制在80个字符，如有官网字样，标题则为22个字符；神马无线：神马移动创意字符较多，标题控制在30个字符，描述控制在80个字符；360无线：360移动创意，标题是36个字符，描述则是76个字符，如果有比翼图片，描述控制在70个字符。注：虽然各媒体展现形式大相径庭，但是移动搜索发展迅猛，各媒体展现形式不断推陈出新，标题与描述字符数仍有波动，英升科技建议应及时关注变化，根据

4、实际情况做出调整。总之，移动端创意应秉承言简意赅、惜字如金的态度。2.移动创意特点分析细分单元，慎用通用符。a.标题不用通用符移动端标题字符数极为有限，为了保证标题完整性,尽量避免使用通用配符。可以使用＜＞、〃〃、！等英文字符突出标题重点词。b.描述用短句在移动端描述前尽可能以4-5字的短句组合，以英文字符连接，这样显得简单、紧凑，可读性强。如果每个短句以数字开头会大大提高吸引力。c.高级样式字符数如果使用高级样式，注意标题与描述字符数会相应减少，这个时候应该注意标题、描述展现完整性，及时调整。移动关键词优化1.移动关键词添加方法★

5、讼度两极化a.短词主耍包括品牌词与通用词。移动端打字较麻烦，所以通用词与品牌词的搜索词相对简单.可以通过搜索词报告与拼词的方法拓词。b.长词主要包括咨询词与型号词，如下图，在输入几个文字后，会有下拉词提示，所以很多移动用户会选择下拉栏里的搜索词。可以根据下拉栏提示的关键词添加到账户中。1.移动关键词排名优化★移动端首页一般只展示三条推广链接a.关键词排名排名第一效果最佳，点击率为第二的5.5倍，转化率为第二的1.6倍，移动端排名意义重大，品牌词应该低抢占首位，通用词抢占首页。♦咨询词对于创意已经写明商业意图的咨询词，可以提升出价，争

6、夺前3名，为网站增加大量曝光，同时不影响转化率。♦品牌词保证排名前两位。各媒体对于排名首位的广告展现高级样式，点击率大幅上升。♦通用词维持在第二、第三名之间。高出价，但要精确匹配。2.移动关键词url优化a.品牌词主要链接到相对应的分类页或者热销产品页上；b.通用词链接到分类页，在活动期间可以为网站引流而链接到活动页;c.咨询词根据词性链接到相应的分类页，活动期间可以连接到活动页，增加流量。移动髙级样式1.百度无线黄金展位，CTR保持较高水平覆盖关键词V品牌词、通用词展现机制V客户广告需竞至无线上方第一位收费V按CPC收费。与标题点

7、击价格一致优势V展示面积、大，展示内容丰富V屏蔽其他广告V充当品专的作用2.360无线比翼图文，CTR提升明显覆盖关键词V高质量度关键词展现机制V客户广告需竞至无线上方第一位收费V按CPC收费。与标题点击价格一致优势V展示面积大，展示内容丰富1.搜狗移动皇冠图文，CTR提高覆盖关键词V优质关键词屈现机制V客户广告需竞至无线上方第一位收费V按CPC收费。与标题点击价格一致优势V展示面积大，偎示内容丰富