办好县级台农村广播节目.doc

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1、办好县级台农村广播节目为帮助更多的农民看上电视、收听到广播，国家将加大财政投入力度，提高农村广播电视人口的有效覆盖率……让广大农民群众能够享受到、享受好基本的广播影视服务,让党和政府的声音更快、更好地传入千家万户。①广播是对农宣传的主阵地，由于县级广播电台最接近农村，是对农宣传的排头兵，担当着地方经济发展中服务农民群众的宣传员的角色。“在服务性方面，地方媒体更具优势。”②常熟市地处江南水乡，经济比较发达。常熟电台领导对农村节目一贯重视，今年进一步强化了对农服务理念，提出农村节目要：“走进农业龙头企业，走进种养殖大户，走进农业生产基地，为农业发展服务，为农民增收服务，为增产增效服务。”我

2、们为了扎实开展“三走进三服务”的活动，加大节目组织宣传策划，优先考虑对农节目的人员配置，由具有资格证书的播音员竞争上岗担任主持，组成以节目部主任为首的报道组，充实采编播力量，提高对农节目的报道水平。同时把宣传大片头内容更新为：“种什么，养什么，不懂科技怎么行；买什么，卖什么，不问市场怎么行。拉着农民兄弟的手，跟着市场走。”制定详细的采访计划，在唱好农村四季歌的基础上更注重对农精品节目的打造。力求节目内容贴近三农，以农民需求为目标，做好对农宣传的各项工作，并充分利用1万只农村有线喇叭的阵地，紧扣本地农业经济发展的脉搏，真实反映农民群众的心声，引导农民致富，培养新型农民。总结常熟台对农节目

3、的成功经验，笔者就县级台广播如何加强对农节目的服务性提出以下几点思考。　　　　1、注重本土内容，突出对农节目的“农味、农色”。　　　　任何“三农”的节目都应该“姓农”，要贴近农民、贴近农村生活、贴近农业实际。为了对农节目内容的本地化，就要真正深入农村，靠近农民，从心理上走近农民兄弟，听农民说话，为农民说话。农村生活是我们取之不尽用之不竭的节目创作泉，只有深入农村采访，才能获得我们对农节目的鲜活素材。借用一位受访者的话“要做农民心目中的好节目，就让你的身上沾满泥浆吧！”当然，我们不必要求农村条线的记者和编辑每次采访都脚穿胶鞋，深入田边地头，但是必须要求是自农村一线的真实声音，以保证对农节

4、目的纯正“农味、农色”。我们主动和市农林条线的专家紧密联系，开设“农林专家走进直播室”，增加他们走进直播室的次数，进一步把增强为农服务意识落到实处。通过热线电话，讲解和指导农民朋友关心的话题，及时帮助农民解决生产中遇到的难题，向农民朋友传递第一手生产技术方面的信息，解决农民朋友的实际困难，内容涉及作物栽培、植保植检、水产养殖、农机推广、畜牧兽医、家畜改良、渔政管理、种子繁育等各个方面，进一步突出该节目的本土特色，深受农民朋友的欢迎，听众信、电、短信咨询踊跃。　　　　从我市农业发展情况看，目前已经形成了东部优质蔬菜、中部优质粮油、南部特色水产、西部瓜果草皮、北部绿化花木五大特色区域。虽然

5、拥有2家省级龙头企业、4个省级名牌农产品、77个无公害农产品，但是缺乏在全国叫得响的农产品品牌，在品牌的培育、宣传、保护、发展等方面做得还不够，难以适应我市农业实施战略性调整、推进现代农业发展的需要。今年年初，我市召开农产品品牌建设会议，邀请各界人士共同探讨如何更好地发展我市的品牌农业，以品牌农业的发展，促进农业增效、农民增收。针对这一情况，我台对农积极配合，相应调整节目内容的报道重点，集中推出能够代表常熟水平的名牌农产品，列出了我市农产品的名单，重点筛选出具有实力、具有代表性的产品进行重点报道，并且做好随后的跟踪报道，通过对外宣传，使剑门绿茶、沙家浜阳澄湖大闸蟹等农业品牌，声名远播。

6、这些品牌在纵横市场的同时带动了一批相关产业，激活了一方经济。我们加大对本地农业品牌产品和企业的宣传力度，目的是提高这些产品的知名度，促进品牌农产品的销售，增加农民的收入，营造全市上下大力发展农业品牌的浓厚氛围。　　　　2、使用乡土化的广播语言，提高对农节目内容的有效到达率。　　　　广播人要有一种职业习惯：让听众一听就懂，而且不费力，就能听懂。中国传媒大学曹璐教授说过：广播节目的听觉效果是在分分秒秒的有效传播中的累积中实现的。那么，如何提高农村节目内容的有效到达率，关键是让农民朋友听得到、听得清、听得懂，节目内容才有可能成为有效信息。首先是使用通俗易懂的语言让广播的声音能够传到农民朋友的

7、耳朵里；其次是主持人的口齿清楚，编辑的稿短小精悍，字简洁生动，符合广播语言传播规律；再次要适合农村氛围，听众听得懂。总之，对农广播语言的通俗化、乡土化就是我们特别要注意的问题。我台对农节目非常注重对农语言的乡土化，尽量不使用时髦词汇，更不去盲目摹仿。尤其是《乡村故事》小栏目尽量使用农民自己的语言，符合他们的说话习惯，农民朋友听起容易，接收节目内容容易，解码、理解也容易。这档小栏目每期10分钟，选择那些故事性很强，对农民有启发的有关三农的新事，让