关于网络传播传媒下沉默的螺旋理论的适用现状的研究

《关于网络传播传媒下沉默的螺旋理论的适用现状的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、.网络传播语境下沉默的螺旋理论的适用现状研究【摘要】：作为传播领域的经典理论——沉默的螺旋理论，在进入了网络传播时代，是否依然适用当代的网络传播环境下的信息传播。显然，沉默的螺旋理论形成或者适用的前提和关键的构成要素已经发生变化，其理论成果在网络传播时代对信息传播的指导意义和作用已经明显削弱。【关键词】：沉默的螺旋网络媒介语境舆论压力削弱修正前言随着网络技术的发展，微博、微信等一系列网络传播媒介逐渐成为人们交流和获取信息的途径方式，我们借助这个平台进入了读图时代，文字的解说力正在下降。在网络传播媒介的环境和前提下，在一定程度上我们可以自由地发

2、表言论和按照自己的理解来结构图片和信息。换而言之，网络信息传播平台的发展正在削减舆论压力，而意见势力（舆论）压力作为引发“沉默螺旋”现象的关键发生因素，意见传播环境（舆论环境）的变化也导致了“沉默螺旋”的整个理论体系的变化。本文基于网络传播语境下的信息传播，分析当代网络信息虚拟传播环境下沉默的螺旋理论的变化和存在现状。一、“沉默的螺旋”理论的研究综述作为一种大众媒介下信息传播效果的研究页.理论，沉默的螺旋理论是指在大众媒介构建和引导下的意见环境中会形成优势意见势力或者是多数意见势力，意见势力所产生的舆论会受到这种意见环境的影响和制约，也就是会

3、受到大众信息传播媒介的干扰，这种舆论压力影响个人在这种意见环境下发表自己的意见，主要是指当自己的意见和（优势意见或者多数意见）不一致时，为了避免自己陷入社会孤立的局面，个人迫于这种意见势力所产生的舆论压力，那么就会选择改变自己的意见从而依附在大众传播媒介引导的意见（优势意见或多数意见）的势力之下，又或者选择沉默（默认）。这种通过改变自己意见或者选择默认的方式来表达意见的势态是一种螺旋式上升的社会传播信息的趋势。在这个信息传播过程中，一方的意见势力力量的沉默或者减弱会造成对立意见势力和其他方面意见势力力量的不断增加，优势意见势力会不断得到巩固从

4、而更加强大，这种意见势力的强大使意见压力（正义意见势力的话就是舆论压力）作用更加明显，对个体表达愿望的影响也越强硬，反作用于其他意见群体，使对立意见势力和中立意见势力减弱。循环往复，便形成了一方意见势力不断增强，声势高调，其他意见势力不断减弱，态势沉默的螺旋过程。在当今网络传播语境下，我们传播消息或者发表个人意见的渠道形式趋于多样化和非正式化，在一定程度上，个体可以自由的发表言论，不必先考察周围的意见环境，也不会产生社会孤立的恐惧感，个体敢于坚持自己的意见，鲜有改变自己意愿或者沉默者。在这种虚拟环境下存在多种意见势力，从而代表着不同的社会分层

5、和阶级人群，因为缺乏意见势力整合与舆论引导，主流意识压力减小，进而页.各方意见势力很难形成舆论压力来制约其他意见势力，基本上是呈现出一种“你方唱罢我登台”的意见势力格局状态，“沉默的螺旋”在也不容易出现了。一、新媒体技术语境下的网络传播媒介（一）、信息图文时代中的微博在崔永元和方舟子的“转基因”微博对战中，我们可以发现在微博的信息传播中，难以形成优势和劣势的意见势力，微博这个网络交流平台的出现使得现实的舆论交流出现了四点大的变化，从而导致难以形成整合意识下具有群体压力的意见气候，也就很难形成劣势意见势力向优势意见势力一边倒的现象，换句话说微博

6、的出现削弱了沉默的螺旋理论对于传播信息的指导意义。这主要表现为：第一，微博把交流人群极端的分为两类，一类是微博领袖，俗称网络大V，一类是微博平民，也是微博的普通用户，他们可以发出自己的声音，微博领袖和微博平民之间缺乏严格的制约关系，逐渐出现泛娱乐化倾向。第二，微博以其平民化的特点使的普通平民也可以成为网络信息的发出者，打破了现实中意见领袖或者媒体对话语权的掌握。第三，微博使我们进入到信息传播的图画时代，在微博的信息交流中，传播者受到字数限制，被迫用寥寥数字来表达自己的意愿，逐渐的文字的传播信息的地位和解释能力在下降，取而代之的是人们用图片表达

7、自己的心声，图画的信息传播具有多义性。第四，微博使得交流的舆论压力变小，在微博中虽然存在舆论压力，但是群体的优势舆论意见在虚拟的交流空间中对个人来说已经不是那么可怕，也不会产生大的舆论压力。页.（一）、语音图文传播时代中的微信微信是一种支持文字、图片、视频、语音等多种形式信息传播的交流平台百度百科.《微信营销策略》.，微信的出现更能代表和显示出现在网络时代传播信息的趋势、特点，其以快捷方便，免费使用等特点受到广大人群特别是中、青年人群的喜爱和追捧。页.微信主要改变了沉默的螺旋理论形成和发生的意见气候，在微信的意见环境中，个人可以自由的发表自己

8、的意见，而不必因为群体压力而感到害怕和恐惧,进而选择改变自己的意见或者选择沉默。另外，微信逐渐把意见气候与大众传媒的联系淡化，从而给个人的观点发表形成保护。其主要表