光明乳业投资价值分析报告

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1、商学院工管二班高晗2012811070光明乳业投资价值分析报告姓名：高晗学号：2012811070学院班级：商学院工商管理12027/7商学院工管二班高晗2012811070投资价值分析报告摘要:决定投资某公司是对该公司价值创造的重要肯定。本文以光明乳业为研究对象，在光明乳业实际发展现状的基础上，通过分析目前奶业发展的宏观环境，结合该公司因素分析和行业分析，分析企业的盈利状况，进而作出是否投资光明乳业的措施。关键词:光明乳业投资优势投资价值三聚氰胺事件后，中国乳业进入调整时期，也是新市场环境培育时期：乳品消费总体趋缓；食品安全问题成为制约

2、乳业健康发展的主要障碍；企业加快向上游奶源建设延伸；乳品加工业集中度进一步提高，借助融资进行并购整合；乳品产品加快推陈出新。未来几年，乳品消费增长仍将比较缓慢，整个产业将加快整合，企业融资并购将更加频繁。伴随行业环境改善，产业逐步实现由粗放式向集约化发展转变。中小城市及乡镇村居民将是未来中国乳品消费快速增长的生力军。与此同时，乳业环境出现新变化：乳品安全问题频繁发生，迫使政府出台更为严格的安全措施；加工产业开始转型升级，一方面，随着成本上涨及市场竞争更加激烈，大批中小企业倒闭，行业集中度进一步提高，另一方面，企业更加注重安全问题，并通过生

3、产方式升级来实现乳品安全生产，同时降低成本；居民乳品消费安全观念增强，注重食品绿色、营养的同时更加关注消费安全，中国乳品消费进入调整期。乳品业是具有长久生命周期的基础性产业，在欧美及其他发达国家，乳品是人们摄取动物蛋白的最主要食品之一，这些国家的人均乳品消费量约为300千克/年。根据FAO的统计数据，2010年世界的人均乳品消费量约为100千克/年，亚洲的人均乳品消费量（不包括中国）约为40千克/年，日本、韩国、中国台湾地区和印度的人均消费量均已超过60千克/年。一、公司分析光明乳业股份有限公司(以下简称“光明乳业”)是由国资、外资、民营

4、资本7/7商学院工管二班高晗2012811070组成的产权多元化的股份制上市公司，主要从事乳和乳制品的开发、生产和销售，奶牛和公牛的饲养、培育，物流配送，营养保健食品的开发、生产和销售。光明乳业业务渊源始于1911年，经过100多年的不断发展，逐步确立以各类乳制品的开发、生产和销售为主营业务，是中国领先的高端乳品引领者。公司拥有世界一流的乳品研究院、乳品加工设备以及先进的乳品加工工艺,主营产品包括新鲜牛奶、新鲜酸奶、乳酸菌饮品、常温牛奶、常温酸奶、奶粉、奶酪、黄油等多个品类。光明乳业现已发展成为全国最大规模的乳制品生产、销售企业之一，在乳

5、制品行业中的排名仅次于蒙牛和伊利，位列第三。光明乳业在国内乳业中产销量、销售收入、利润总额、鲜奶收购量、液态奶、酸奶产量和全国市场占有率等综合指标排名第一，是全国最大规模的生产销售乳品的企业，跻身上海工业企业销售收入50强。能他人所不能，才能在共同发展平台上取得更优秀的成绩，光明乳业正拥有别家公司未曾拥有的决定性优势。首先，冷链系统的完善与建立是光明乳业领先其他公司的一大优势之一，使得该公司能生产、储藏并销售富含活性乳酸菌的优质酸奶，并取得优异的销售成绩。其次，光明乳业拥有实力最强、亚洲最大的乳品技术研究中心，拥有一批技术精湛的研究人员，

6、该研究队伍的新品研发能力一直处于国内同行业队伍的前沿，每年平均推出5款新品一直被光明乳业引以为豪最后，销售渠道管理能力的强弱也成为拉开行业差距的重要指标之一，而光明乳业在此的管理能力也成为该公司的第三大优势。除了基本的订奶上门和商店销售外，光明乳业的销售途径遍布所有销售路径，且非常重视终端陈列管理。运用SWOT分析法来剖析光明乳业的营销策略，进而加大投资该企业的可能性。首先进行优势分析。第一，巨大的市场潜力二假若国人对乳品的年平均需求量达到10公斤的话，中国13亿人口将需要1300万吨，价值达780亿，由此可见，未来十年中，中国乳制品将是

7、世界上潜力最大的牛奶消费市场。第二，著名品牌优势。上海光明集团从1500多家企业中跃居为全国著名品牌，几乎占有全国乳业产值的15%。其次进行劣势分析。产品供应链较短，保质期短二一般家庭订的鲜奶都是当天喝掉，这样它的生命周期就只有一天。二、行业分析消费者对乳品质量关注度提高。居民品牌消费安全意识增强。据有关机构对7/7商学院工管二班高晗2012811070360位消费者调查显示，2013年，有72.4%认为“产品质量安全不能保证”，63.3%认为“虚假宣传，违规促销”，有50.5%认为“营养成分含量不属实”，而反映“价格越来越高”的比例不到

8、4成，仅排在第四。从调查结果来看，居民对产品质量、营养成分等问题越来越关注，对价格关注程度下降。这表明，居民对乳品质量、添加成分构成更为关注，如果出现食品安全问题，消费量将大幅下降。价格方面，