xxxx家庭艺术馆策划书

《xxxx家庭艺术馆策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、家庭艺术馆商务策划书目录一、项目概述4（-）项目简介4（―）项目亮点4二、背景分析5（-）历史背景5（二）文化背景5（三）市场现状6三、项目内容11（-）整体规划11（-）个体展示12（三）服务项目14（四）教育基地建设16（五）规划和开发计划16四、营销策略17（-）营销主旨17（-）营销模式17（三）困难和风险19五、组织结构20（一）机构性质20（-）决策机构21（三）常务机构22六、财务规划分析及预测24（―）收入來源25（二）收入和支出估算25（三）不确定性分析（风险）28七、长期规划29（-）打造“AAA”BBB家庭艺术馆品牌29（-）建立民俗文

2、化教育基地29（三）“BBB”文化旅游品牌建设30•、项目概述（一）、项目简介“AAA”家庭艺术馆是响应联合国教科文组织保护非物质文化遗产的号召，依托BBB丰富的民俗文化资源，借西青区政府40亿元建设BBB民俗文化旅游区之势，在市政府、市商务委和非物质文化遗产保护协会的号召之下建立的大型非盈利性手工艺品博物馆。"AAA'BBB家庭艺术馆以天津市手工艺类非物质文化遗产为经营核心，以BBB浓厚的民俗文化为背景，由市政府、市i筍务委和非物质文化遗产保护协会创建的，大型手工艺品博物馆，融旅游、文化、经贸为一体。目的是弘扬和保护非物质文化遗产，将传统手工艺搬出家门，真

3、正将传统手工艺带入人们的生活。主要展品有：BBB年画、泥人张彩塑、BBB剪纸、风筝、古铜（银）金器修复和复制、盆罐村制陶。（二.）、项目亮点1、触手可及的手工艺术“AAA”家庭艺术馆汇集BBB各人精品手工艺类非物质文化遗产传承人,在馆内进行现场创作•游客有机会亲自参与到手工艺品的创作过程中左，通过参与一件作品的构思、制作。加强游客的互动体验，在为其留下深刻印象的同时，加强其艺术教育，提高其艺术认识及涵养。2、古镇文化与数字化科技的交汇“AAA”家庭艺术馆将大量采用触摸式LCD液晶屏幕，结合宣传片,电子宣传展板等数字媒体技术，为游客营造出现代科技与BBB古镇文

4、化互相融合的游览环境，通过触摸式LCD液晶屏幕为游客提供交互式的游览体验，高效利用室内空间的同时，加强了游客接受艺术教育时趣味性。二、背景分析（—）、历史背景BBB镇历史沉积久远，文化底蕴深厚。明清时期，是运河漕运重要枢纽，成为中国北方商贸流通和文化交流集散地，商业繁荣，被誉为北国小江南、沽上小扬州。BBB镇历史文化遗存众多，现存有明万历四年（1576年）所建，国内保存最完好明代楼阁式建筑文昌阁。人赶大营第一人安文忠建于130年前的安家大院等名闻遐迩。有着千年文化底蕴的BBB镇，是中国四大名镇之一，明清时期为中国北方民间艺术集散地。BBB镇内人文景观、自然景

5、观资源丰富，休闲旅游业发展迅速。著名的旅游观光景点有：华北第一民宅一一石家人院、平津战役天津前线指挥部旧址、BBB年画和民间年画作坊、华北最大的高尔夫球场、西河风光、万亩果园、普亮宝塔以及新辟景点BBBT场、BBB文化公园、报恩寺、关帝庙、安氏祠堂、御河人家、明清街、文昌阁、崇文书院等。（二）、文化背景BBB镇冇丰富民间艺术，起于宋代、兴于明代、盛于清代乾隆年间BBB木版年画，曾出现“家家会点染，户户善丹青”兴旺景象，被推崇为中国木版年画之首，深刻影响了国内近百种年画，过年贴年画由此成为北方地区习俗。BBB剪纸、风筝、砖雕、石刻和民间花会也灿然观，是中国民间

6、艺术瑰宝。（三）、市场现状BBB是天津市与环渤海经济区最大的乡镇。BBB镇历史沉积久远，文化底蕴深厚。BBB镇有丰富民间艺术，它孕育出了屮国四大木版年画之首的年画、享誉津京的BBB风筝和剪纸等民间艺术奇葩，砖雕右刻、民间花会等也为一时Z大观。至新屮国成立初，多数民间艺术在传承过程中，由于历史原因和后继乏人，已湮没不闻。2004年前后，天津西青区致力于对民间艺术的挖掘、整理和修复，扩建了BBB博物馆、BBB年画馆，使BBB年画、BBB砖雕石刻等民间艺术重获新生。可是到目前为止，由于种种原因BBB的手工艺类非物质文化遗产没有得到较好的传承与保护，并且在与旅游产业

7、结合的同时，宣传没有做到位，使人们对BBB的手工艺类非物质文化遗产了解甚少，甚至有一些人对此一无所知。此次开展“AAA”BBB家庭艺术馆的活动主要是改变BBB民俗一条街的传统营销方式，并口改进一些主产工艺，帮助民间手工艺注入新的活力，为其商品宣传、销售提供巨大的互动空间。并且让旅游与文化结合，人们在旅游玩乐的同时对非物质文化遗产有了更深的了解，在以后的生活当屮对非物质文化遗产进行很好的保护，以便让我国的非物质文化遗产得到更好的传承与保护BBB手工艺类非物质文化遗产保护的困境（一）、传承人的减少手工艺类非物质文化遗产的最大特点是不脱离民族的特殊生产牛活方式，是

8、民族个性、审美习惯的“活”的显现。它依托于人木身而存