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1、经济型酒店营销策略摘要伴随着我国改革开放的不断深入和经济的髙速发展，以及人民生活不断改善的同时也催生了服务行业的萌发，酒店业也随Z迅速发展。从1978年的一百多家饭店发展到线如今的一万四千多家星级酒店。经过近些年的发展,酒店业逐渐走向了成熟期。经济型酒店在广泛的市场需求下正在蓬勃发展，同时这些也迎來了新的机遇与挑战。在下一轮发展中，连锁化、规模化和品牌化是经济型酒店发展的必然趋势。因此,在下一轮的竞争中，确定合理的价格、提供合适的产品、发展服务营销、整合营销渠道并进行有效沟通，将价值传递给消费者是在竞争屮胜出的必要条件。准确定位目标市场，抓住需求，制定差异化营销策略是成功
2、的关键。本文从经济型酒店概念及特点、发展现状、营销过程中存在的问题以及营销策略分析等方面进行了阐述，对于经济型酒店今后的发展提出建议。关键词：经济型酒店现状营销策略建议AbstractWiththedeepeningofthereformandopeningupinourcountryandthehighspeeddevelopmentofeconomy,aswellaspeople'slivingstandardscontinuetoimproveatthesametimealsogaverisetothegerminationofserviceindustry,hot
3、elindustryhasbeendevelopingrapidly.Frommorethanonehundredin1978tothelineofthedevelopmentofhotelisnowmorethanfourteenthousandstar-ra怕dhotels・Afterrecentyearsofdevelopment,thehotelindustrytomaturegradually・Economyhotelunderawiderangeofmarketdemandisbooming,thesealsousheredinthenewopportunit
4、iesandchallengesatthesametime.Inthedevelopmentofthenextroundofchaining,scaleandthebrandisinevitabletrendinthedevelopmentofeconomyhotels・Therefore,inthenextroundofcompetition,todeterminethereasonableprice,providesuitableproducts,developmentofservicemarketing,integratedmarketingchannelsandt
5、ocommunicateeffectively,passthevaluetoconsumersisthenecessaryconditiontowininthecompetition.Accuratepositioningtargetmarket,seizethedemand,makedifferentmarketingstrategyisthekeytosuccess・Thisarticlefromtheconceptandcharacteristics,currentsituationofthedevelopmentofeconomyhotel,theproblems
6、existinginthemarketingprocessandmarketingstrategyanalysis,etc,areputforwardonthedevelopmentofeconomyhotelinthefuture.Keywords：EconomyhotelThestatusquoThemarketingstrategyadvice（一）经济型酒店发展的行业背景1•经济型酒店发展简史经济型酒店在日前还没有一个明确的定义，这与遍布城市的小旅馆、招待所不同，它是一种投资成本比较低、产品定价合适、以提供住宿为主，基本能够满足顾客基本要求的酒店企业。白从改革开放
7、以来，中国酒店业发展的前20年一直是以发展星级酒店为主，这其屮不缺少一些接待中高档客源的高星级酒店。随着经济的发展，人们的消费逐渐呈现出多元化、多层次的需求，随着国家向外开放，屮国境内外客源持续攀升，大量工薪阶层旅游者和一般的公务、商务人群口益增多，价格合理、坏境舒适、服务热情、硬件适中、性价比高的经济型酒店随着市场的需求诞生。2•中国经济型酒店发展历程1978年，改革开放以前，我国带卫生间、适合接待境外客人的饭店只有137家，客房总数2万多间⑴1986年，中国的旅游饭店总数为974家，客房总数为14.7万间；十年之后的199
