网络直播内容规范化管理探析

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1、豳KS内容WE化®H箱斤2017-07-2608:03:26新媒体硏究2017年9期李建波表1爱奇艺直播中心.映客直播、斗鱼TV主播用户原创.互动产生内容情况统计表直播平台直播间总数主播用户产生内容间数主播用户产生内容占比爱奇艺直播中心796987%映客直播1028101899%斗鱼TV110761042994%本表统计时间为2017年3月23日20点至20：30。由于主播用户直播时间的随意性,统计结果会有稍许误差。于台広敌内容4戏户外生港矣体t科技堆训其他YY滸戏耿#脱口奔神曲星秀二次元达人户外热拍瀛场*T斗鱼竞技肾戏較亦专

2、区主机務戒网络符戏体闻游戏星秀二次元较园户外生沽务數码科技鱼救JLJ英维联盟王者荣祁守5!先偉炉石传说主机符戏D0TA2音乐户外直播科技教育乐阅金3理财Ipanda9158多人视频A线KTV个人牢肉神画血线吏友爱奇艺丸塢中心鰐戏户外生活体IT1•华中科技大学新闻与信息传播学院，湖北武汉4300742•屮原工学院新闻与传播学院，河南郑州450007摘耍戸前，网络直播发展迅猛，用户规模巨大。但是红火的背后，是直播内容的娱乐化、低俗化和同质化。网络直播的内容亟待规范，不仅需要政府管理等“他律”，更需要直播平台、主播用户和参与互动的用

3、户的“自律”，共同承担起应有的社会责任，营造天朗气清的网络环境，为用户提供优质健康的内容。关键词互联网；网络直播；内容规范化屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)09-0091-05随着互联网技术的发展、宽带的扩张，网络直播迅速发展。据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，我国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%0旺盛的用户需求，引来了资本的竞相追逐。一时间，斗鱼、虎牙、战旗、花椒、熊猫TV等直播平台不断融资，市值飙升。然而

4、，红火的背后是各直播平台直播内容的娱乐化、低俗化和同质化现象严重。习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上指出，网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。网络克播内容的规范化管理已经成为当前亟需解决的问题。1网络直播内容产生的主要方式网络直播内容产生的主要有两种：一是网络平台以原创的方式产生直播内容；二是网络直播平台转播其他媒体单位制作的内容。口前，网络平台以原创的方式产生直播内容是网络直播内容产生的主要方式。1.1以原创的方式生成内容网络直播平台

5、以原创的方式生成内容主要表现为两种情况。一是网络直播平台依托自己的资源优势门己录制的内容。比如花椒直播的“宅男实验室”“特工学院,，“读书会”“一大波脱口秀”。斗鱼、战旗等网络游戏直播网站自己录制并进行网络直播的电子竟技游戏视频等。通常情况下，该部分内容由专业人士生产，质量较高。是网络直播平台走向“内容经济”，打造平台特色的重要“抓手”。二是主播用户原创、互动产生内容。这是目前网络直播平台以原创方式生成内容的最重要部分,占到整个网络直播内容的85%以上。以爱奇艺直播中心、映客直播、斗鱼TV直播为例。2017年3M23H20：0

6、0至20：30,爱奇艺直播屮心共有79个直播间正在直播，其屮有10个直播间是转播其他单位制作的视频内容，有69个直播间是主播用户原创、互动产牛的内容，主播用户原创、互动产生的内容占到整个直播内容的87%。2017年3月23日20：00至20：30,映客直播共有1028个直播间正在直播，其中有10个直播间转播其他媒体单位制作的内容，有1018个直播间是主播用户原创、互動产生的内容，主播用户原创、互动产生的内容占到整个直播内容的99%o2017年3月23H20：00至20：30,斗鱼TV共有11076个直播间正在15播，其屮有63

7、4个直播间转播的是其他单位制作的内容，有10429个直播间是主播用户原创、互动产生的内容，主播用户原创、互动产生的内容占到整个直播内容的94%O（如表1所示）由主播用户原创、互动产生内容，是冃前网络直播平台内容产生的主要方式。由于主播用户来自国内外不同地区、不同背景，专业素养和自身修养参差不齐，造成直播内容质量髙低不等。1.2以转播方式生成内容直播平台通过版权合作的方式购买其他单位制作的视频节目并进行网络直播。比如爱奇艺直播中心直播间直播的电影或电视节冃都是其他单位生产的内容，爱奇艺通过购买版权等合作方式，获取直播权。类似的还

8、有哗哩哗哩直播板块中的“轮播”栏冃，性质也和爱奇艺直播中心的相同。转播的内容通常情况下是专业媒体或公司生产的视频内容，质量较高。但是，也存在直播平台没有经过内容制作方授权，侵权克播的现象。2网络直播内容牛产面临的问题2.1娱乐化网络直播的雏形可以追溯到2008年的播客，当时的