品牌引领农业

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1、品牌引领农业　　当下，生态化、价值化、标准化、产业化、资本化的品牌农业异军突起，打开了我国现代农业发展的一扇大门，改变了农业发展的思路和理念，正引领着现代农业迈向多元化、市场化、国际化道路。习近平总书记强调，满足吃好、吃得安全的主导方向，更要大力开发优质农产品。农业部部长韩长赋也说到，品牌就是信誉、信用与信任，农业供给侧改革就是要创造更多更好的品牌。通过对品牌农业的深入探讨，交流品牌农业发展的经验和体会，必将对农业供给侧改革带来新思维、新模式、新业态，为实施农业创新驱动发展战略带来新的影响，为农业现代化增添新动能。　　2016年11月6日，中国农业

2、品牌论坛在七彩云南的省会城市昆明召开，中国农业品牌论坛是由第四届中国国际农产品交易会主办、中国优质农产品开发服务协会、农民日报社、中国农业电影电视中心与中国农业出版社联合承办。农业部副部长屈冬玉、云南省人大常委会副主任赵立雄、农业部市场与经济信息司司长唐珂、农业部信息中心主任张兴旺、农业部科教司副司长刘艳、中国社会科学院世界传媒中心秘书长冷凇、禾中集团董事局主席赵银虎等出席论坛，领导与专家就中国农业品牌的品牌营销、科技创新、品牌传播与塑造等多个方面进行了现场演讲。论坛上由多位嘉宾共同揭晓了《中国农业品牌年鉴2016》。　　屈冬玉：农业品牌发展，区域

3、性品牌是基础5　　屈冬玉说，农业需要构建产学研体系，哪怕是一个小产品，都需要有创新的理念、创新的路径来设计好、谋划好。因此，推进品牌建设，就是要有新理念、新路径，形成特色。　　科技创新：品牌农业的原动力。品牌化农业，关键是区域化品牌的发展。区域品牌是以县为基础，以省来筹划，从规划、理念、标志到产业的分类。比如说茶叶，茶叶分红茶、绿茶，还分半发酵茶、发酵茶等等；花，是鲜切花、盆花、案头花；鲜切花里有菊花、百合花、玫瑰花还有康乃馨等，不要只是笼统地讲花卉。所以，中国的品牌化农业，关键是区域化品牌，这是基础。其次，产业化发展，关键是品牌精细化。不能笼统讲

4、茶，全国乌龙茶最好的十家，都需要产业的精细化。中国特色社会主义农业现代化必须是产、学、研结合，小到每一个小产品，这样我们的农业供给侧结构性改革，才能有创新的思维、创新的理念、创新的路径来设计好、谋划好。第三，农业品牌发展，关键是特色品牌。什么叫特色？简单地说就是跟别人不一样，我们要用正向思维来建立自己的特色，要采用最高水准。　　赵立雄：充分发挥云南优势，打造高原品牌　　近年来，在党中央国务院的正确领导下，在农业部等国家部委的关心支持下，我们深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话，特别是考察云南重要讲话精神，充分发挥云南独特的地理优势、气候优势、物种优

5、势、生态优势和开发优势，高原品牌走特色路，大力发展高原特色农业，通过突出特色建品牌，发挥优势立品牌，培育名优创品牌，开拓市场树品牌，努力打造丰富多样、生态环保、安全优质、四季飘香的名牌，形成了云烟、云茶、云咖啡、云菜等众多云系特色品牌，宣威火腿、斗南花卉、后谷咖啡等品牌已经打响，爱吃云南菜、品尝云南果的良好态势初步形成。5　　张兴旺：农业品牌营销上网，要唱好“三部曲”　　最近看到一组数据，让我思考很多，网民的社交媒体普及率中国91%、美国67%、日本30%，同时还有另外一组数据是中国网民在社交媒体上每天花费的时间，中国每天每人花费的时间46分钟、美

6、国37分钟、日本7分钟，我想说“互联网+”已经成为这个时代的背景音乐，“互联网+”也成为了农业品牌营销的背景音乐。农业电子商务对于整个农业来讲，有可能产生非常大的冲击力，对中国农业格局产生重大的影响，这一点恰恰对于农业供给侧结构性改革是相匹配的。也就是说，面向市场需求的供给侧结构性改革，是我们这个时代农业发展的主旋律，也是农业品牌营销的主旋律。　　从经济学角度讲，如何实现差异化？如何培育品牌？并不是一件容易的事。我认为有三件事是非常重要的，尤其要在“互联网+”的背景下，唱好“三部曲”尤为重要。第一部曲是从“我猜你”唱到《我和你》，规避农业品牌的“自

7、闭症”倾向。虽然现在大家对农业品牌建设的重视程度是前所未有的，但不得不说，很多农业品牌的培育、建设、宣传，还都处在一个品牌所有者的视角出发。那些对消费者非常有价值的信息，在品牌营销的过程中，并没有得到很好地回应和传达，这种现象我给它起一个名字叫“品牌培育中的自闭症”。在互联网时代，广告越来越难以吸引顾客，所以现在农产品品牌营销光靠创意是不行了，还要靠一些诚意。而互联网恰恰给我们提供了这样一个平台，通过网络平台了解消费者的喜怒哀乐，通过网站和微信来回应消费者的关切。从我猜你到我和你，一字之差，我和你心连心，让用户感到你的真诚服务。5　　第二部曲“从印

8、象派到抽象派”，注意品牌发展中的定位简单化倾向，比如说把品牌简单地理解为产品，如果这样的产品要做出品牌来非常不容易，要由原