出版和传播在网络环境下转型和发展

《出版和传播在网络环境下转型和发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、出版和传播在网络环境下转型和发展摘要：随着互联网技术与网络通讯技术的不断提升，计算机、手机、平板电脑等设备为人们所提供的各项网络便捷服务，已经被广大民众所接受，基于这一点，我国传媒业在报刊、杂志、书籍等方面的出版与传播也受到了非常大的影响。因此，文章结合当前网络环境下的出版与传播问题进行了分析，简单概述了网络环境对出版于传播的积极作用，并就传媒业如何在网络环境下实现正确转型与深入发展而提出了合理性策略，以期能进一步改善我国传媒业在报刊杂志等方面的出版与传播现状，从而使我国传媒业继续稳定发展。关键词：出版与传播；网络环境；转型与发展；现状与完善策略在人们对网络日益依赖的今天，传

2、媒业的发展，必须要适应网络环境，结合自身情况来转变出版与传播思路，从而在网络时代潮流下，取得进一步的发展。根据传媒业网络出版与传播数据调查报告，我国目前由网络出版与传播的书籍、杂志、报刊等，正以年均超过70%的增长速率在高速发展中，很多报刊杂志的出版公司，都开始组建专业的网络团队，打造符合自身品牌定位、文化理念的网络产品，使报刊杂志摆脱了实体阅读的方式，可以在手机、平板、电脑等网络设备中进行方便、快捷的阅读，这无疑是传媒业历史性的进步。针对这一情况，本文就传媒业的出版与传播工作在网络环境下的转型、发展提出了合理的建议，为我国传媒业的继续发展增添了新思路、新方式。1•网络环境下

3、，传媒业出版与传播工作发生的具体变化1.1工作重心发生转移，由单一实体变为实体与虚拟产品共建网络环境的主要特点，表现在虚拟化、无国界、无时空这些方面。相对于传媒业的出版于传播工作而言，有效利用网络环境的积极作用，可以实现书籍、报刊、杂志无纸化，其积极意义在于，一是可以减少纸资源的需求，有效降低制作成本；二是可以利用网络环境的受众群体庞大、受众范围广的优势，扩大出版与传播的书籍、报纸等影响力；三是可以更加合理、高效的对出版与传播的信息进行归类整理，实现快速的信息检索与资料查询；四是可以带给需求者更大的视觉刺激作用，给受众耳目一新的感觉，摆脱了单一的文字阅读、图片查看的束缚，可以

4、使受众从视觉、听觉、阅读享受等诸多方面获得愉悦体验。因此，目前我国大大小小的传媒公司，在定位自身工作中心的时候，开始有计划的打造网络出版与传播团队，将自身原有的实体产品,利用计算机技术与网络通讯技术等，在网路平台、网站等虚拟空间中展现出来，让民众可以在网络环境中就可以进行书籍、报纸、杂志阅读。当然，传媒业的出版与传播工作，也不能完全依赖于网络环境，本公司的实体产品也要生产，但是生产的数量肯定会受到网络产品的冲击，所以应该合理控制实体产品的数量，使实体产品与网络产品的出版与传播工作共同开展，从而获得更大的经济效益。1.2人才需求的重心和出版与传播的技术要求也随之转随着网络上的传

5、媒产品日益暴涨，传媒公司要想在本行业中占有市场资源，稳定公司发展，就必须要结合民众对传媒产品的具体要求，重视网络环境在出版与传播方面的积极作用，合理的将自身产品与文化理念打造成网络产品，从而受到更多民众的喜爱和欢迎。所以，要拥有高质量的网络产品，就必须具备坚实的人才基础和扎实的网络出版与传播技术，具有创新精神和敏锐的市场洞悉力，将自身实体产品转换为网络虚拟产品，并通过有效的宣传平台与网络途径，来进一步提高产品的影响力，让更多的民众可以对出版与传播的产品进行了解。因此，传媒公司在人才需求上，要转变需求观念，重视对具有网络信息技术、网络宣传理念的人才培养和选拔任用，成立专门的网络

6、小组或团队，针对公司出版与传播刊物进行网络设计与制作；同时，要加强完善传媒公司在出版与传播方面的相关技术，充分利用计算机编辑技术、图形与视频剪辑技术、网络信息检索技术、网络信息传递技术、网络刊物下载应用技术等，为受众提供更好的传媒产品网络服务与阅读体验。2.关于传媒业出版与传播在网络环境下的转型与发展建议2.1提升传媒公司管理层对网络环境的认识与合理应用传媒企业在网络环境下的出版与传播工作转型、发展，在很大程度上是受到了本企业管理层的意识影响，有些传媒企业管理者非常重视对网络环境的有效利用，在网络大环境形成的早期，就已经参与到了虚拟传媒产品的研究与开发中，走在了其他传媒公司的

7、前面，其在网络环境与受众中的影响力相对较高，如南方周末、看天下等杂志，就是很好的例子，它们不仅在实体产品上重质量，在网络虚拟产品上也开发较早，已经拥有了一大批忠实的受众群体，这很好的提高了自身传媒产品的影响范围。2.2完善传媒业出版与传播在网络环境中所使用的相关技术虚拟传媒产品与实体传媒产品一样，也是要经过一定的工作流程，运用一定的制作技术才能够成为可供民众阅读、观赏的产品的，因此，要想进一步提高传媒企业在网络环境中出版与传播产品的质量，就必须要努力提升相关方面的技术，不断完善与创新书籍、报刊杂志的网络