呼和浩特市主要商圈竞争格局分析

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1、２０１３年０９月第４２卷第５期内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版）JournalofInnerMongoliaNormalUniversity（Philosophy&SocialScience）Sep．２０１３Vol．４２No．５呼和浩特市主要商圈竞争格局分析葛根塔娜（内蒙古师范大学公共管理学院，内蒙古呼和浩特０１００２２）［摘要］呼和浩特市作为内蒙古自治区首府，其城市发展速度较快得益于国家对中西部地区经济扶持的政策倾斜，以及呼市、包头、鄂尔多斯经济金三角的互相促进作用。在呼和浩特城市建设过程中，由于前期发展缺乏有效规划，城市商圈形成了集中扎堆现象。随着人民物质生活水平

2、的提高，对城市商圈的扩展形成较大考验。本文从城市概况、市区商圈布局现状、各商圈采取的公司战略分析，以及发展前景预测角度入手，探讨呼和浩特市城市主要商圈竞争格局及相关战略。［关键词］商圈；公司战略；城市规划［中图分类号］：C９１６［文献标识码］：A［文章编号］：１００１‐７６２３（２０１３）０５‐０１５４‐０４一、城市概况呼和浩特市地处内蒙古自治区中南部，包括８个县市区、１个旗和４个开发区，总面积１．７２万平方公里，总人口４８７万，其中汉族居多数，是以蒙古族为主体的少数民族聚居城市。呼和浩特是内蒙古自治区的经济文化政治中心城市，也是我国西北地区少数民族的传统商贸往来集中地之一

3、。呼和浩特市文化底蕴深厚，如胡服骑射礼仪和鲜卑拓跋发迹于此，游牧文明与农耕文明也在该地区融合发展。地理位置优越，处于呼包鄂经济带中心环节，东距首都北京４８１公里，南距盛产能源矿产的鄂尔多斯市２７０公里，西距新兴工业城市乌海５２６公里，北距蒙古国首都乌兰巴托８５３公里。呼和浩特市拥有６条连接蒙古国、俄罗斯边境的客运线路，绕城高速及省级大通道使通往自治区内农牧区和边境地区的交通十分便利。呼和浩特作为中国乳都，著名乳制品企业蒙牛、伊利都创建于此，这两大民企不仅凭借浓郁的民族特色创立出品牌知名度，还因庞大的企业规模为内蒙古地区创造大量的就业机会。此外，由于国家对西部地区的经济政策倾

4、斜和对少数民族地区的扶持力度较大，非常有利于企业创立、招商引资以及引进人才。如西部大开发政策中对外来企业落户呼和浩特开放有土地使用权、减免税收等优惠。在城市发展潜力方面，呼和浩特市曾获多项经济称谓认可，如中国经济最具活力十城、中国投资环境５０优城市、中国最具魅力金融生态城市、全球经济增长２０强城市、最具投资价值的中国新能源城市等，在２０１２年的中国城市竞争力蓝皮书中，呼和浩特排名第５１。二、市区商圈布局现状（一）城市商圈理论及类别综合国内外学者对商圈的认知，商圈包括３个关键词：商户、地理范围、购买者。其中商户指不同业态大量商户的聚集体；地理范围指商户聚集所在地以及辐射扩展

5、的一定范围；购买者既包括商户聚集所在地附近的消费者，还包括受到商圈消费氛围吸引，而从其他地方赶赴商圈范围内参与商品买卖过程的消费人群。因此笔者可将商圈定义为：大量不同业态商户聚集地，其辐射范围可扩展到远离中心所在地，并吸引分散在各处的消费者前来该处消费的地区范围。城市商圈的基本类别包括：商业型商圈———该商圈内不同业态集中，购买者流动性大，一般汇集了流行、时尚、娱乐、高端、快速等各种消费元素。主要业态包括专卖店、不同档次就餐场所、购物中心、大［收稿日期］２０１３‐０８‐１４［作者简介］葛根塔娜（１９８４‐），女，蒙古族，内蒙古师范大学公共管理学院助教。·１５４·型商超、KT

6、V、游乐场所等。文教型商圈———该商圈内有多所学校云集于此，消费主体为学生，消费金额较小但频率高，主要业态以快餐、服饰店、小饰品店、饮品店等。批发型商圈———以小商品批发零售为主，消费者主要为批发商、代理商以及生产商，是生产者间商品交易买卖的主要场所。购买批次少，进货量大，消费额较高。交通型商圈———该商圈围绕着交通主要交通枢纽展开，消费者主要是交通工具的乘客，包括短途和长途，因此购买商品和服务的类型以快餐店、银行、地方特产专卖店、小型超市、旅店、旅行社为主。（二）呼和浩特市区商圈布局现状及问题据呼和浩特商务局资料显示：２０１２年，呼和浩特社会消费品零售总额实现１０２２．２

7、５亿元，同比增长１４．９％。其中商业体集中地新城区实现３０４．８９亿元，同比增长１３．４％；回民区实现３１４．３８亿元，同比增长１４．８１％；赛罕区实现１４１．８３亿元，同比增长１７．９％。从近年经济发展情况分析，目前该市商圈的布局目标是：精心打造中山路商业核心区的地位，同时加快新华东街商圈的开发建设，进一步缓解商圈过于密集的现状。本文主要讨论中山路、新华东街和大学路３个主要商圈的发展布局。中山路商圈。中山路商圈是以维多利商厦为中心的商业中心，地理位置处在呼和浩特市中心，由分处回民区和新城区的中山西路和中山东路组成