fsth啤酒竞争战略研究

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1、万方数据AThesisintheMasterofBusinessAdministrationResearchonCompetitiveStrategyofFSTHBeerComoany一-ByXieShengmingSupervisor：ProfessorLiKaiNortheasternUniversityDecember2014万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他

2、学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：二／日期：砂秒似肜．砂多学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年口一年口一年半口两年∥学位敝储虢印确聊虢签字日期：矽／出肜．7>签字日

3、期：彳锄L7-or形rz-彬万方数据东北大学硕士学位论文摘要FSIH啤酒竞争战略研究摘要近年来，我国啤酒行业发展迅速，已经成为一个开放的、市场化程度较高的行业。行业内各类企业众多，竞争激烈。中小型啤酒企业时时刻刻面临着被收购、兼并的可能。与此同时，国外啤酒企业看好中国市场，不断加紧在中国市场的战略布局与产业扩张，已经在中国啤酒市场占有了一席之地。随着行业的日渐成熟，各企业间同质化程度越来越高。FSTH啤酒公司作为行业内的中小型啤酒企业，在夹缝中求生存，要么被大型企业兼并收购，要么在竞争中寻求出路，不断地发

4、展壮大自己，提升自身的综合竞争能力。本文结合FSTH啤酒公司的现状及所处的行业背景，详细分析公司所处的宏观环境和微观环境，并运用SWOT分析方法，阐述公司面临的优势、劣势、机会和威胁，指出公司目前实施的竞争战略具有的优势和存在的问题。在上述分析的基础上，本文确定了TH公司未来的发展方向，制定了以鲜啤酒为核心的差异化竞争战略。通过产品差异化、渠道差异化、服务差异化和品牌差异化策略得以实施。最后从完善企业文化、打造学习型团队、改善公司组织结构、激励措施、规范化管理五个方面进行了详尽的阐述，以确保制定的差异化竞

5、争战略顺利实施。本文从公司的发展现状和应对竞争的角度为TH啤酒公司选择了差异化竞争战略，不仅对公司的未来战略发展提供了方向，同时也为行业内中小型啤酒企业竞争战略地制定提供了参考。关键词：TH啤酒公司；鲜啤酒；区域性竞争；差异化竞争战略II万方数据ResearchonCompetitiveStrategyofFSTHBeerCompanyAbstractInrecentyears，thedevelopspeedofChinesebeerindustryisrapid，SOthebeerindustryhas

6、becomeanindustryinanopen，highlycompetitivemarket．Theindustryenterprisesaretoomany,andthecompetitionisintense．Smallandmedium。sizedbeerenterprisesalwaysfacethe’takeover，orthemerger．Meanwhile，foreignbeerenterprisesareoptimisticabouttheChinamarket，andtheycont

7、inuetointensi$itsstrategiclayoutandindustrialexpansionintheChinatooccupyaspaceinthebeermarketofChina．Withthematuringoftheindustry，thereisincreasinglyhighdegreeofhomogeneityintheseenterprises．Smallandmedium—sizedbeerenterpriseswithintheindustrystrivesforth

8、esurvival，eithertobemergedorpurchasedbylargeenterpnse，ortoseekawayinwhichtheycancontinuouslydevelopthemselves，andlmproVethecompetitiveabilityoftheirown．InthisDaper,basedonthepresentstatusofFSTHbeercompanyandtheindus