烟草行业品牌战略改进分析

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1、AStudyofBrandStrategy’SImprovementinChinaTobaccoIndustryAbstractWiththequickdevelopmentofworldeconomicglobalization，thetobaccoindustryisfacinganinternationalcompetition，whichtendstobecomedrastic．Thesharesoftheinternationaltobaccomarketarebecomingconcentratedinafewinternationa

2、ltobaccocorporations．AstheinternationalcompetitiveenvironmentiSbecomingmoreandmoredrastic，ourdomestictobaccoindustrywhichwantstobestrongermustbaseonthebrandstrategytoenlargeitsowncorecompetition．Thisthesisfirstlyintroducestherelevanttheoriesofbrandandtheenterprisecorecompetit

3、ion，combinesthetwotogetherproperly，andputsforwardthattheenterprisemustcarryoutthebrandstrategywhichbeginswiththecorecompetence，andimprovesbypromotingit．Basedontheanalysisoftheories，situations，andconditionsofself-deVelopment．problemsintobaccobrandworkingarebroughtup，aswellasth

4、ebasicprincipleswhichshouldbefollowedby．Throughintegrating，wecanefficientlyabandontheconflictproducedwhenbrandstrategiesarecarriedout，andrealizethefullcombinationofbrandstrategiesandenterprisedevelopmentaswellasthegoalofgrandbrandandenterprise．Keywords：Brandstrategy；Tobaccoin

5、dustry；corecompetition．图1—1图3—1图3—2图3-3图4—1图4-2图4—3插图清单论文的框架结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32000—2006国外主要卷烟生产国产量变化趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142007年全球卷烟销售市场份额分布图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯17我国烟草行业SWOT战略选择图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯282007年全年销量前二十位品牌排序⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3l2007年全年销售额前二十位品牌排序⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯332007年全年各价区卷烟销量比重及销量增长率⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯342表2—1

6、表3—1表3-2表3-3表3-4表4—1表4-2表4-3表6—1．表格清单品牌内涵的六层次之间的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62006年世界烟草五大品牌及销量⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯151997～2002年日本烟草公司占日本卷烟市场份额⋯⋯⋯⋯⋯202004年中、美、英、日本四国烟草市场四厂商集中度⋯⋯⋯．26中国烟草行业的SWOT分析表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯282007年名优卷烟产量分析表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯312007年度卜12月商业销售收入前15名重点品牌综合情况表⋯32卷烟工业企业单箱纳税平均税率比较表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯3636户重点企业名优牌卷烟分布表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯49独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标志和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得金目巴王些太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。7fl学位论文作者签字勿暖珐搬签字日期：如。舻年，≥月莎日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解盒月巴王些叁堂有关保留、使用学位论文的规定，有权

8、保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅或借阅。本人授权盒胆王些太堂可以将学位论文的全部或部分论文内容编入有关数