《人民政协报》报业战略转型

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1、论文原创性声明‘本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：随建犀f日期：je。产j月习El学位论文使用授权声明本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，有权将学位论文用于非赢利目

2、的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。学位论文作者签名：R晒日期必01耵q日导师签名：∥浆．日期矗吁j月7日《人民政协报》报业战略转型专业：高级管理人员工商管理硕士硕士生：陈建萍指导教师：李新春教授摘要自2005年中国报业发展进入“拐点一之后，关于报业战略转型的探讨就一直没有停息。尤其2009年是我国新闻出版体制改革主题年，困扰中国报业多年的体制难题有望获得实质性解决。报业战略转型开始提上议事日程。本文试图探

3、析中国报业改革的体制困境，明辨树立战略对报业发展具有举足轻重地位，并以《人民政协报》为个案分析，廓清报业战略的内容构成和变革取向，以现代战略理念来改造长期处于事业单位体制运行下的传统报纸，为报业今后发展酝酿共识，使报纸成为真正的市场竞争主体，并为中国声音的传播和形象的塑造作出应有的贡献。‘本文第一章分析了中国报业的特殊性和体制困境，表明报业进行市场化改革是必然选择。第二章对报业发展战略的现状进行描述，并对报业战略转型的环境进行分析，指出广告下滑、技术变革、国力提升、管制放松促使报业进入战略竞争层次。由于报业战略

4、在我国尚是崭新课题，需要对国外媒体进行学习和借鉴，该章还对世界上最成功的纽约时报公司的战略内涵进行了分析，指出其能够持续引领报业发展潮流的主要原因有二点，一是将数字化作为一项未来发展战略贯彻始终，二是坚持固守报业的核心竞争力，即提出要做“内容提供商"和“观点制造商一。鉴于中国报业的复杂化和特殊性，本文重点对机关报的战略转型作出探讨，以《人民政协报》为个案分析，第三章论述其资源能力，尤其是十年改革取得的建设成果，已经从纯粹的机关报体制转向企业化管理，初步建立市场化运行机制，并指出其原有战略的不足，制约其做大做强。

5、第四章则对《人民政协报》战略转型提出设计，即差异化竞争下的内容重构、数字化浪潮下的媒介融合、品牌时代下的报业再造。为了确保上述战略实施，《人民政协报》需要在组织结构上作出相应改变，包括实行采编和经营“两分开’’、谋划数字报业的组织创新、充分发挥战略协同作用。综观本文，本论文特点在于对报业战略转型的环境进行了全面分析，并对机关报的资源能力作了综合归纳，尝试对机关报的战略转型设计了三大方向，即差异化竞争战略、数字化战略、品牌战略在报业的具体运用，尽可能将报业理论与管理理论有机结合。关键词：人民政协报，报业，战略转型

6、HThestrategytransitionofnewspaperofCPPCCMajor：ExecutivemasterofbusinessadministrationName：JianpingChenSupervisor：Prof．XinchunLiAbstractapril1，2009，acentury鹏wspaperoftheUnitedStates，”TheChristianScienceMonitor”，officiallyclosedtheprintedversionwiththeelectron

7、icversiononly,andbecamethefirstnationaldailyoftheUnitedStatesreplacedpaper-basedversiontowebversion．Thenewscausedgreatshockintheindustryandmadeallurgentrequirementforthestrategicrestructuringofthenewspaperindustry．Atthesametime，2009isthecriticalyearfortheref

8、ormofChina’Spressandpublication,andthethornyproblemstroubledChina’Spressindustryformanyyearsareexpectedtobesubstantiallysolvedatlast．Sobasedonthelatestchangesintheabovebackground，thisarticleatte