试论我国企业可持续发展之绿色营销战略

《试论我国企业可持续发展之绿色营销战略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、工业化与城矗I甜7主要目标和内容。企业管理信息化有利于尽快提高企业经营管理水平，是实现管理现代化的重要途径和有效途径。企业管理信息化，为先进管理技术的转移提供了载体和平台。企业管理信息化，可以比书面资料和培训教育更快的速度传播着先进的管理技术，促进企业管理现代化。管理现代化，更有利于企业信息化。如上所述，企业信息化水平与企业管理水平密切相关，与企业效益相关。而企业效益又与企业管理水平密切相关，管理现代化的企业，更有可能实现高效益。所以，管理现代化的企业，信息化建设的质量更高，应用效果更好。参考文献[1]国家经贸委经济信息中心．全国企业信息化建设现状和“十五”规划情况调查报告

2、[EB／0L]．www．chinabbc．com．cn．2002．2．10[2]中国社会科学院信息化研究中心．中国中小企业信息化发展状况调查报告．中国计算机报，2006．1．9[3]《Ⅱ．经理世界》编辑部．北京大学光华管理学院c10领导力项目组．中国CIO影响力报告．rI．经理世界，2006(1)[4]国家信息化测评中心．互联网周刊．2003、2004、2005年度中国企业信息化500强调查报告[EB／0L]．www．niec．org．cn[5]《IT经理世界》编辑部．北京大学光华管理学院cIO领导力项目组．中国行业信息化作用报告．rI'经理世界，2006(12)[6]肖玉

3、玲．企业信息化应注重内外环境互动．通信信息报，2004．3．4【7]高纯德，张新红．关于我国企业信息化情况的调查报告．1998．10．14[8]安筱鹏．国外企业信息化进程、特点及带来的启示[EB／OL]．www．niec．org．cn，2002．9．5[9]杨海成．行业信息化信息化工作的新阶段．中国制造业信息化，2006(5)[10]方兴东，杨冰之．关注企业信息化的外部障碍．企业管理，2004(3)[11]宋扬，张朝凯．论企业信息化在实现新型工业化道路中的地位．经济体制改革，2004(1)[12]赛迪顾问．我国企业信息化发展现状及趋势分析．中国计算机用户，2001(43)作

4、者简介张建辉，男，1955年生，毕业于中国人民大学工经系，经济学硕士。现为太原理工大学经济管理学院教授。中国企业管理研究会理事。完成了6项省级科研项目，在国际、国内学术会议和刊物发表论文30余篇。研究方向为经营管理、科技管理。地址：山西太原理工大学(北区)东院8楼35号邮编：030024电话：0351—6018478E-mail：zjll586@126．com试论我国企业可持续发展之绿色营销战略刘永辉熊正德(湖南大学湖南长沙410082)摘要随着可持续发展理念的深化，绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。本文在科448I—]科技创新促进跨越发展⋯l2006年促进中部崛

5、起专家论坛文集学界定绿色营销内涵基础上，深入分析了我国企业绿色营销的实施现状，最后提出了相应的政策建议。关键词绿色营销可持续发展战略1引言目前我国把可持续发展战略作为社会发展进步的指导方针，大力倡导创建节约型社会，同时消费者日益增长的绿色消费观念对现代企业营销也提出了挑战。众多企业已开始从传统营销向绿色营销转变，绿色营销必将成为21世纪的营销主流。所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。与传统营销相比，绿色营销更强调企业的经营活动要有利于环境保护和人类健康，降低污

6、染，合理利用资源。它的最终目的是要在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，最终实现企业和人类社会的一体发展。企业实施绿色营销战略的意义重大：从宏观上讲，绿色营销强调资源的可持续利用，要实现人类共同愿望和需求——资源可持续利用、保护和改善生态环境，要求企业尽可能地开发和使用可再生性资源，尽可能减少对非再生性资源的耗费，防止环境污染，维护生态平衡，从而使人类可持续利用各种生存资源。从微观上讲，企业开展绿色营销，能够树立良好的企业形象，为企业创造更多的营销机会，能够提高经营效率，更加游刃有余地与竞争对手展开竞争，不断提高市场占有率，从而有利于企业自身

7、利益的提高以及长远的发展。2我国企业实施绿色营销的现状分析近年来，我国的企业界也在绿色浪潮的感召下，纷纷制订了绿色营销计划，经过几年的努力，在一些技术、设备和服务项目上取得了长足的进步，但是从整体而言，我国大多数企业仍未真正树立绿色营销观念，绿色营销尚处于起步阶段。具体体现在：2．1在企业实施绿色营销的过程中，政府缺乏足够的支持力度我国的环境产权机制还不健全，政府的环境立法和司法制度存在诸多问题，职能部门在生态环境的管理上亦缺乏力度。企业实施绿色营销战略作为一种全新的经营尝试，对于协调企业、消费者、社会利益具有重要