广告的构成要素

《广告的构成要素》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、.广告的构成要素——概述1.标题　　标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。2.正文　　广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。3.广告语　　广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章

2、标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。4.插图5.标志　　标志有商品标志和企业形象标志两类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。6.公司名称　　一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。7.色彩　　运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增

3、强广告注目效果。　　从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。平面广告的构成要素——广告文字要素的设计广告文字的撰写...　　广告文字写作的基本要求：1.简洁单纯、生动有趣2.连贯统一、重点突出3.配合插图、增强效果4.勇于创新、富于创造性　　各种文字要素的撰写要求：一、标题的撰写1.新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标题的方法，向读者提供新的事实。如“雷达绿马型手表，告

4、诉你手动手表的秘密！”2.问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时，应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。如：瑞士雷达表的“为什么女士们对雷达女装表的兴趣越来越浓？”3.祈使式标题：用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告所要宣传的内容结合起来，使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。日本“花王”化妆品广告的标题“花王世界、光洁明亮”。4.名称式标题：把产品或企业的名称作为标题，放在广告版面最突出的位置，开门见山，没有丝毫

5、隐藏。但由于这种手法过于外露，缺乏吸引力，没有回味的余地，很难产声联想，不易引起读者的兴趣。5.保证式标题：这种标题用权威机关对产品的鉴定，如国家质量奖、省优质产品奖。二、广告语的撰写　　在广告创造中，广告标题与广告语容易混淆。因为广告语同标题一样，都是在为广告主题服务，有许多广告语也是由标题演变而来的。两者之间虽有相似之处，但其性质仍然不同。广告语是配合广告标题、正文加强商品形象的完整语句或对句形式，能清楚明了的表达广告主题思想，语句顺口易记。...　　撰写广告语要简洁、单纯、易记，有一定的刺激性，能

6、引起读者的注意。广告语要尽量突出商品的优点，使读者产生购买欲望。　　比较典型的广告语有两种类型。一是强调商品优点的广告语，如“常饮北京蜂王浆，时时都精明。”“有山必有路，有路必有三菱车。”二是促使读者采取行动的广告语，如“不打不相识”的打字机广告语。三、广告正文的撰写　　在撰写广告正文时要有理有据、简明扼要、中心突出、生动有趣。　　广告正文同广告语一样，也有多种表达形式，主要有：1.对话体正文2.描写体正文3.幽默体正文4.证书体正文5.小说体正文广告文字的文字的造型设计　　文字在广告设计中占有重要的地

7、位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。而图形则是象征的、间接的广告信息传达方式。我们可以见到完全以文字来构成的广告，而从为见到过只以图形来完成的广告。广告文字的文字的造型设计——广告文字的字体设计一、字体的选择1.注目性：广告字体应能引起读者的注意。2....根据设计要求选选择字体：　选择字体时，不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。选择字体时，应着眼与那些富有表现力的字体。而突出插图的广告设计，文字处于从属、补充地位，起着衬托插图、加强对比的作用

8、，所以最好选择比较朴实或中性的字体。1.从主题内容出发选择字体：　字体能使人产生联想，因此，在选择应用时要注意内容与字体在造型上包含或象征的意义相吻合。宣传现代产品不要选择古老烦琐的字体。2.注意字体的和谐：　在广告画面中往往有两种或两种以上的字体同时存在。因此，在选择字体时应注意不同字体之间的和谐。一般情况下，一幅广告中的字体不易太多，以免造成纷乱的感觉。3.广告用字需规范：　文字是传达广告内容的重要手段。若用字缺乏规范，就可能使人错误地