文化产业案例分析非诚勿扰

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1、非诚勿扰类约会节目的SWOT分析以《我们约会吧》和《非诚勿扰》为代表的约会类节目如今正风起云涌，一时红遍大江南北。有报道称目前后来居上的江苏卫视的《非诚勿扰》已经远超湖南台的《我们约会吧》，全国平均收视率已经“奔三”，达到了2.6-2.8%，接近湖南台同类节目的两倍。这个收视率在如今各类电视娱乐节目遍地开花的情况下已经是一个不小的成绩了。人在上升时期往往会变得很难看到周围潜伏的危机，对于电视节目，制片方也可能出现同样的问题。在企业的战略管理中有一种很常见的企业竞争态势分析方法，即SWOT分析法，也称

2、强弱机危综合分析法。其中，S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)。我们不妨以江苏卫视的《非诚勿扰》为代表来分析一下目前此类约会节目的“强弱机危”——优势、弱点、机会和危机。优势。约会类节目找到了人类永恒的兴奋点——爱情，这是导致此类节目受到广泛关注的并争相模仿、制作、播出的重要原因之一。众多靓丽带有表演欲的女嘉宾和每期都会出现至少一两个的俊男帅哥满足了观众的审美和窥视心理。而男女嘉宾唇枪舌剑，特别是众多女嘉宾对

3、数量上远处于弱视的男嘉宾刻薄尖辣的品头论足，加上一些女嘉宾直白露骨的拜金欲望与现实势利，甚至市侩的表白，也满足了人们的“审丑”需求。短短数分钟内让一个个精心准备、满怀信心、踌躇满志的男嘉宾在女嘉宾、主持人、现场情感心理专家的轮番拷问下，变得铩羽而归，落荒而逃。这种戏剧化的冲突满足了人们释放现实中遇到压力的娱乐需求。作为此类约会节目的收视率老大，《非诚勿扰》还具备了人气领先上的优势。弱势。中国人做电视娱乐类的节目普遍存在创新能力不足、模仿依赖心理较强的弱点。早期娱乐节目的模仿套路通常是先欧美原创，后日

4、韩模仿，接下来的模仿链是港台模仿日韩，大陆再模仿港台，最后是内地电视台之间相互模仿直至一哄而上，导致同质化竞争，观众乏味，兴趣不在，节目消亡为止。如今电视节目靠模仿克隆起家的风气并没有减弱，唯一不同的是模仿链有所缩短而已，制片人改由原来的逐级模仿改为直接模仿，直接克隆或曰“引进”欧美成熟的电视节目。现在热播的《我们约会吧》和《非诚勿扰》均称自己的节目版权或创意来自国外，而且两家节目因为存在较大的相似性为此还将侵权剽窃的官司打到了广电总局。这种创新能力上的不足对此类节目的成长发展与生命周期的延长来说将

5、是致命的。威胁。此类节目的第一个威胁来自于同行之间的同质竞争。国内节目相互克隆模仿，一哄而上导致市场蛋糕被无限制切分，利益被不断摊薄，直至受众审美疲劳是此类节目的最大威胁。10年前湖南台的《玫瑰之约》走红的时候，国内模仿克隆的同类节目一度超过30个，最终导致此类节目一度销声匿迹就是一个例证。如今《我们约会吧》和《非诚勿扰》节目走红后又出现了火爆的电视约会热，刮起了电视约会风。除了上述两个台的约会节目每周热播三期外，《爱情来敲门》、《相亲才会赢》等约会家族的“兄弟姐妹”已经在一些台争相登场了。这很可能

6、再次重蹈10年前婚恋交友节目的覆辙。此类节目的第二个风险来自于节目自身对伦理、导向的把握。从已经播出的节目来看，目前此类节目已经在一定程度上出现了品味低俗和有违社会伦理的问题。节目中不管是女嘉宾还是主持人、情感心理专家存在着较为鲜明的拜金心理以及对弱者缺少同情的心理。一些处于弱视、收入低、长相一般的男嘉宾，其经济能力、容貌、职业、社会地位等无不成为节目调侃的对象。一些节目中明显表现出了嫌贫爱富、轻视普通劳动阶层的不良现象。如有的女嘉宾明确表示“我更喜欢在宝马里哭”，有的点评人毫不留情地质问男嘉宾靠微

7、薄的工资多少年才能给女嘉宾买起宝马。一些节目中还表现了有违社会伦理的不良现象。如节目中一富二代宣扬“我交过的女友大致有七八个”，而女嘉宾则炫耀“七八个是我的零头”。这些带有不良社会导向的问题如果处理不好很可能会因为触动管理部门的红线而导致停播。此类约会节目还有一个不可忽视的风险就是观众对节目中男女嘉宾人物身份造假的不满。在江苏卫视的《非诚勿扰》节目中，一些长相靓丽、语言富有个性、戏剧冲突效果较为明显的男女嘉宾如今已经受到观众指责或者为其他媒体公开曝光存在身份造假和作秀行为。这种造假行为，不论对那些真

8、心到节目中寻找约会对象的参与者来说，还是对那此类节目当真实事件、那真情投入的电视机前的观众来说都是致命的伤害。这个问题处理不好很可能导致此类节目为参与者和观众所双双抛弃。机会。对于此类节目的成长机会来说，简而言之是要扬长避短。即如何发挥观众对此类爱情类主题和人们真实情感的关注优势，如何避免创新能力不足的弱点，避免电视台之间同质竞争、一哄而上，以及节目导向风险和欺骗造假等威胁。当然，从宏观体制上来讲，此类节目的成长还有一个机会值得抓住，那就是国家对娱乐类电视节目制作权的