受众新闻传播论文范文-分析受众经济新闻需求层次的变化word版下载

《受众新闻传播论文范文-分析受众经济新闻需求层次的变化word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、受众新闻传播论文范文:分析受众经济新闻需求层次的变化word版下载导读：本论文是一篇关于受众经济新闻需求层次的变化的优秀论文范文，对正在写有关于受众论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：分析受众的需求层次，浅析了受众初级需求、中级需求和高级需求的特征。关键词：马斯洛需求；受众群；经济模式1006-026X(2012)08-0000-01随着我国市场经济体制改革的日趋深入，百姓生活与经济领域的联系日趋紧密，对经济新闻的需求量大大增加。如今，经济新闻报道对受众的认识正在不断加深。要想转变经济新闻模

2、式，必须首摘要：随着我国经济新闻报道的日益发展，受众成为经济新闻报道真正走向市场化的重要开端，而分析受众需要，迎合受众需求，从而转变经济新闻报道的旧有模式，是经济新闻发展的一个必定趋势。本文通过逐一分析受众的需求层次，浅析了受众初级需求、中级需求和高级需求的特征。关键词：马斯洛需求；受众群；经济模式1006-026X(2012)08-0000-01随着我国市场经济体制改革的日趋深入，百姓生活与经济领域的联系H趋紧密，对经济新闻的需求量大大增加。如今，经济新闻报道对受众的认识正在不断加深。要想转变经济新

3、闻模式，必须首先了解和掌握受众需求的变化。1受众需求层次的变化1.1受众需求层次的划分依据根据受众的需求来进行划分，是为了媒体更好的把握受众市场,从而迎合受众的需要。产生出更好的媒介产品，以满足受众的需求。这种研究本身的作用在于他既方便了媒介市场对于媒介产品的市场定位，也为这种定位提供了必要的决策依据。美国心理学家马斯洛是20世纪70年代的人本主义心理学派的举重若轻的代表人物。根据马斯洛的需求层次理论，人类的需要由低到高，依次是：生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求以及自我实现需求。①马斯洛认为，人

4、只有先满足他的低层次需求，才能获得更高层次的需要。马斯洛的需要层次论对于媒体的启迪是：首先，受众的需要的满足对于媒体来讲有不可忽视的作用，媒体应当以受众为中心，根据受众的需要来进行媒介产品的分配与运营；再次，从马斯洛的需要层次理论可以看出，受众的需要的是多方面、多结构的，媒体应该深思受众的需求，根据不同受众的需要，在媒介产品的制作上，区别对待,从而避开同质化的结果。比如从年龄上的不同来区分受众的需求层次，或者从地域的不同、性别的不同、城乡的不同来提供相应的媒介产品，窄众化的产生也是满足受众的一种需求，

5、通过这种方式来达到最好的更贴近的传播作用和传播效果。通过马斯洛的需要层次理论，我们可以得岀：媒体在信息资源急剧膨胀的当今，既要避开同质化报道，又要避开受众接受不了全部信息，而导致信息的“冗余”,媒体要想得到最好的传播效果，必须先要确定受众的需求层次，只有找准需求，进而解决传播内容、方式等具体操作理由，有的放矢，才能收到良好的效果。②当然，受众自身有各自多样化的需求，但不同的受众又有本身的特定需要，在此根据受众的需要，可以分为初级层次需求、屮级层次需求以及高级的层次需求。--！>1.2受众需求层次的划分

6、1.2.1受众初级需求的变化分布在初级需求的受众群对新闻的需求大多是微观的，浅显的,眼前的，实用的，同时比之那些不太重要的国际国内新闻，本地新闻更受他们欢迎。这些受众群对新闻报道的需求变化大致有以下一些特征：首先，对经济新闻的时效性与实用性的需求趋势增加。这个群体的关注焦点是微观信息，但当前他们的需求并未得到充分满足，比如，对于农民来说，他们往往更关注的是农业生产和经营方面的新闻,因此，媒体应该围绕农民收入的增加和牛:活水平的提高来撰写新闻。而城市居民则更关注经济生活相关的新闻，尤其是个人最新进行的消

7、费和投资方面的新闻，比如生活日用品的购买以及住房、理财等理由。其次，对经济新闻通俗性与大众化的需求日益增加。在报道新闻的过程中，适当的增添软新闻，减少硬新闻的播报比例，也对于这一层次的受众有很强的吸引力。例如城市居民，他们渴望媒体做好翻译角色，把经济新闻中不熟悉的专业性和技术性的词汇转变为通俗性、大众化的表达。在大量媒体屮，《上海申江服务导报》就是一份面向普通消费阶层的经济生活服务报，它的文章短小精干，信息量大,尤其是它特别贴近市民生活，文字简单通俗，因此受到一般读者的喜爱。1.2.2受众中级需求的变

8、化从受众群的划分來分析，中层受众群在最近的儿年逐渐增加，这个群体的很多人对新闻信息很有需要或非常感兴趣，视财富为成功的标志，从学历、社会地位上看，这些人要高于一般市民，他们需要的是专业化、权威性的经济信息。首先，他们对经济新闻深度观点和分析的需要进一步增加。他们关注的重点一般集中于宏观的经济背景、行业的目前状况和发展趋势等等。尤其是大学生，他们对于动态的、微观的、实用的经济信息并不是十分的热衷，相反一些时效性不强的月刊更加适合他们，媒体常常能够提供一些深