我国基金公司品牌的构建：以华夏基金公司为例

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1、fIIIllIfJflrlIIflfIrlIllIllfY1715725BrandConStrUCtiOnoftheFundCompanyinChina，AcasestudyofChinaAssetManagementCo．，Ltd．学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承

2、担。特此声明学位论文作者签名：圣3阳2叩年爹月／日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：i0

3、P曰聊样。箍。万If也L月／日月f乙日多o，’年年加O如Ⅵ中文摘要随着证券市场的逐步规范，金融创新的不断发展，基金行业面临着广阔的发展前景。目前我国共有基金公司60余家，各类基金557只，管理资产规模接近33000亿元。随着资产规模的扩大，基金已经成为资本市场上最重要的机构投资者，基金产品日益成为人们主要的理财工具。在行业竞争日益激烈的环境中，只有不断提高基金公司的竞争力，才能有效扩大资产管理规模，促进公司业务的发展。基金公司的品牌正在逐渐成为核心竞争力。本文介绍了我国基金管理行业的发展历史和发展现状，提出了基金公司品牌发展的

4、必然性，并以目前我国基金行业中排名首位的华夏基金为例，详细分析了华夏基金成功塑造品牌的原因，并以此为根据提出了打造我国基金公司品牌的方法。华夏基金是国内首批成立的基金公司，因投资业绩优异、人员流动性小等因素，在国内形成了较强的品牌效应，资产管理规模不断扩大。而一些中小规模基金公司的管理规模则日益缩水，有的甚至濒临清盘的边缘。本文正是依据华夏基金成功塑造品牌的实例，分析了目前我国基金公司在品牌建设和管理方面的问题，创新性的提出了成功塑造基金公司品牌的三角模型，即优良的投资业绩和高素质的投研团队、稳定的人员结构及优质的客户服务，在

5、此基础上分析了我国基金公司打造品牌存在的困难，并提出了具体对策。随着行业竞争的越发激烈，研究基金公司的品牌建设具有积极的现实意义。本篇论文共分为五个部分：第一章为引言，介绍了本文选题的背景和意义，指出了本文的写作目地，介绍了本文的基本框架。第二章概述了品牌和品牌管理的理论知识，是后文探讨基金公司如何构建品牌的理论基础。第三章简要介绍了我国基金业发展的历史和现状，阐述了基金行业品牌发展的必然性和目前存在的问题。第四章重点以华夏基金为实例分析了其成功塑造品牌的原因，得出了华夏基金成功塑造品牌的三角模型。这部分是该篇论文的重点部分。

6、第五章则提出了打造我国基金公司品牌的具体对策。关键词：品牌，品牌构建，华夏基金，模型，对策研究AbstractWiththestockmarketgraduallystandardizedandthecontinuousdevelopmentoffinancialinnovation．themndindustryisfacingbroadprospectsfordevelopment．China'scurrenttotalsof60fundcompaniesaremorethan557typesoffundsundermana

7、gementwiththesizeofnearly3．3trillionYuan．Duetotheexpansionofthescaleofassets，theFundhasbecomethemostimportantinstitutionalinvestorsinthecapitalmarkets，fundproductsareincreasinglybecomethemainfinancialinstruments．Underthefuriouscircumstancetoda5onlybyconstantlyimprov

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