浅谈平面广告视觉元素

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1、摘要一、符号元素3（一）符号元素与符号学3（-）平面设计与符号学的运用3二、从视觉语言到符号元素3（一）视觉语言4（-）表现平面设计视觉语言的符号元素5（三）符号元素的运用探索5三、视觉语言元素化对设计文化的意义6四、平面视觉元素的创意7参考文献9谢辞10浅谈平面广告视觉元素【摘要】符号研究和语义分析已经成为当代设计领域的热点，但对丁视觉语言的元素化问题还鲜有重视。文章试图研究视觉语言、元索符号与平面图形的关系，探讨视觉元索结构、特性及其文化意义，提岀视觉语言研究的新遐想和思路。【关键词】视觉语言；符号元素；通感转译“视觉语言”作为一种重要的平面设计语言，是设计师传达信息的重要手段

2、。在创作图形的过程中，设计师扮演着翻译的角色，将多样化的产品信息和感官休验迅速而准确地转译为各种视觉元素，并在由视觉语言引导的通感体验中把信息完整地传播给受众。一、符号元素(-)符号元素与符号学随着科学与技术的快速发展，平而设计作品在H常生活屮触目可及。而语言作为信息的载体，在平面设计过程中逐渐由单一的文字表达被转换成具有一定代表性意义的符号元素。符号正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的东西。①意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表•其他东西的某种东西——一个记号X代表并不在的Y,成语“睢泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念

3、，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号X,而鸿雁是并不在的Y。符号学，正是研究符号规律的科学，它涉及交际的全部，任何表意的东西都在符号学研究范围Z内。因其看似简单却深刻的影响作用逐渐被引申到平面设计领域。也正是由于它的存在，使平面图形设计屮的视觉语言传达得更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。(-)平面设计与符号学的运用在平面设计屮，符号学的运用，深刻地影响着设计作品的表形性思维的表诉。图形本身就是平而设计屮的一种符号形象，是视觉语言传达给受众过程屮直接准确的传达媒介,在沟通人类思维与文化、信息方面起到了不

4、可忽视的作用。视觉符号元素以其独特的创造性、想彖力，是提高视觉注意力的重要素材。平而设计是以传达信息为主耍目的的，而人是通过符号来思维的，符号是思维的主体,这是一个由设计者开始，进而延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续止是依赖丁•作为思维主体的符号。视觉语言通过符号表现并传达信息，为了把信息准确并有效地传达给受众，设计师设计需要的视觉语言，并将其转译成符号元素运用到设计作品屮，以传达自我的设计理念和艺术主张。从另一方面，受众也止是通过观看设计者的作品，把对在设计作品屮出现的符号元素的理解与自身积累的经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情并达到与设计者产生情感共鸣的效果

5、。二、从视觉语言到符号元素(-)视觉语言平面设计中的图形在不断的创造中表达着自己的语言，被称为“视觉语言”，这是从信息传达的功能角度对图形的描述。视觉语言的表达，从人类诞生起就始终与人类的思维密不可分。美国符号学家萨姆瓦(LarryA・Samovar)等人在其著作《跨文化传播》屮提出：“由丁•语言是一种代表客观实在的非精确的符号系统，因而词语的含义受各种齐样不同解释的影响和制约。实际上，词语的意义在于人而不在词语木身。”我们可以清楚地看出，因为文化、地域、种族、信仰等的差异，不可避免地使不同的人群对于相同语义的理解变得模糊和多样，而对同一词语也产生不同的感悟。但总的来说，由丁•人类

6、的同冇本质和先天性,同一物种的人类面对同一客观世界的原始的最初的感官体验则仍是相对普遍而稳定的。在人类探索对世界的感知与认识过程中，主要依靠感觉。通过感官的体验，形成脑海中的印象，并不断地结合白我的思维方式，逐渐形成区别于不同个体的经验的积累。西方体验派美学指出知觉对彖的三个特性，如下：（1）客观对象的物理屈性，如体积、数量等；（2）对象依托人的感官而存在的性质，如色彩、声咅、气味、质地等；（3）对彖的情感性质，格式塔心理学认为外在事物和人的内在心理Z间存在“同形同构”和“异质同构”两种结构，当二者在大脑的思维立场屮达到碰撞和融合后，物质与精神的界限变得模糊，客观事物因此具有了人的

7、情感特征。这三个特性屮的不同属性所指代的物质名词都是设计屮应用的最基本的要素，视觉语言的表达是对图形、文字、色彩这三大视觉元素的应用以及对这三大元素相互Z间的美学性构成的创新。所以，以研究人类生理感受和心理联想的类型和特点为基本指导，用视觉形态为主要语言描述人类的各种感官体验及思维意识，是平面设计屮视觉传播与交流沟通的冇效途径。对丁设计者来说，视觉元素的创造与选择是表现自己设计作品的功能性与独特:性的重点。（二）表现平面设计视觉语言的符号元素近年来，我国部分学者、科研