广告学概论》教学大纲

《广告学概论》教学大纲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广告学概论》教学大纲广告学概论教学大纲第一部分大纲说明一、课程性质与任务“广告学概论”课程是中央电人广告专业的一门专业基础课、必修课，也是广告专业的一门入门课。本课程的基本教学任务是，使学生了解广告活动的基本内容，认识广告活动的基本特点，学握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进-步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。开设木课程的指导思想是，适应社会主义市场经济条件下广告事业发展的需要，适应广告专业自身学科体系与专业知识体系的需要，立足于我国广告业实际，讲授广告活动的基础知识与基本规律。二、与相关课程的衔接关系本课程的前导课有：大众传

2、播学、公共关系学等。本课程的后续课有：广告策划、广告心理学、广告创意与表现、广告文案、优秀广告作品评析、广告案例剖析等。三、教学基本要求1.正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解木课程的体系结构，对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，掌握广告活动的内在规律；2.准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等；3.理论联系实际，掌握广告调查、广告策划、广告效果测定厂广告预算的基木原理和方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。4.了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正确认识国内外广

3、告现实与理论、经验。四、教学方法与教学形式建议“广告学概论”是一门应用性、综合性较强的课程。在教学过程中应注意：1.耍系统、全面、准确地阐述现代广告活动的基木原理与实务;1.对小国广告活动小的现状与发展趋势要能做准确的介绍与把握;3・增加案例教学的比重、文字教材、音像教材、面授教学等都要突出典型案例的剖析;4.建议布置3次以上理论联系实际的作业，作业成绩占期末总成绩的15%。五、课程教学要求的层次教学要求有两个层次：1.了解：即做到知道，识别。2.掌握：即理解并能用自己的话复述解释，能归纳总结。第二部分多媒体一体化总体设计方案一.学时分配比例木课程课内学时72学时。分

4、配如下:序号•章节教学内容学时1导论：广告与广告学62广告传播的基本原理83广告市场64广告组织65广告代理制度66广告调查与广告策划67广告创意与表现88广告媒体69广告效果与广告预算810广告受众与消费者611广告管理与广告法规6合计72学时二、多媒体教材1.文字教材包括主教材与辅助教材。主教材是教学的基木依据，内容体系完整、概念准确、文字通俗易懂，适合学生白学。辅助教材是主教材的导读与补充，内容包括：内容结构的梳理；知识内容的补充、扩展及深化；学习方法指导；综合练习题；补充案例分析等。2、录像教材18学时（含复习课），在文字教材的基础上，采用专题模式，充分利用电

5、视媒体的形象直观特点,重点展示和分析广告传播流程、广告活动实务，生动介绍广告策划、广告创意、广告调査的程序与方法，以及广告媒体的种类与特点。每集一个专题，并形成模块。1.CAI课件辅助学习主教材的媒体，主要目的是：以人机交互的方式，激发学生学习的兴趣，加深对教学内容的理解、记忆与应用能力。其内容包括：主教材重点内容的提示；广告作品案例的生动展示，广告案例的适当分析，以及练习等。三、教学环节1.自学以文字教材的阅读理解为主，同时借助共它媒体手段自学，保证必要的学习时间。2.血授辅导面授辅导由地方电大辅导教师担任，不少于27课时。辅导教师应认真钻研教学大纲和文字教材等，结

6、合当地实际制定实际性环节教学方案，重点讲解学习思路与方法、重点耳难点，重点组织学生进行案例分析与作业讲评。3.作业建议不少于3次作业。4.考核重点考核学生对基本概念、基本知识的掌握情况，学生对基木原理的理解程度、运用能力。考试由屮央电大统一命题。第三部分教学内容和教学要求一、导论：广告与广告学（6学时）教学内容：1.广告概说（1）广告的概念（2）广告的起源、（3）广告的性质与功能（4）广告的分类2.广告学的性质与研究对彖（1）广告学的性质与研究对彖（2）广告学与相关学科的联系与区别教学重点：广告的概念及其性质教学要求：1.了解广告的起源与发展2.掌握广告与现代广告、广

7、告与广告活动的联系与区别3.掌握广告的性质4.掌握广告的种类及其特点二、广告传播的基本原理（8课时）教学内容：1.广告传播的传播学原理（1）广告传播概念（2）广告传播流程与模式（3）广告传播流程中的要素（4）广告的传播功能2.广告传播的市场学原理（1）广告与市场营销（2）市场营销组合少整合营销传播理论教学重点：广告传播概念、广告传播流程中的要素、整合行销传播兴起的背景及其内涵。教学要求：1.掌握广告传播概念；2.掌握广告传播流程中的六个要素的含义与作用；3.理解广告传播的功能。4.了解广告传播的模式5.了解整合营销传播理论产生的背景6.掌握市场营销的