比亚迪汽车自主品牌的发展战略研究

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1、比亚迪汽车自主品牌的发展战略研究首都经济贸易大学硕士学位论文论文题目：・比亚迪汽车自主品牌的发展战略研究院系：王直篮垄堂隆业：专全些釜垄学号：鲤一作者：董羞指导教师：塞墓璧塾撞完成H期：三窒二牛三月首都经济贸易大学硕-上学位论文《论文题目》比亚迪汽车自主品牌的发展战略研究独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《比亚迪汽车自主品牌的发展战略研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文屮除了特别加以标注和致谢的地方外，论文屮不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经

2、济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以釆取影卬、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后应遵守此规定作者签名:??导师签名：？？日期:？?年一月一日/首都经济贸易大学硕士学位论文《论文题目》比亚迪汽车自主品牌刮摘要汽车产业是我国国民经济的重要支柱性产业Z—，其发展水平也在一定程度上代表了国家的工

3、业化程度。自加入以来，我国的汽车产业得到了迅速的发展,众多自主汽车品牌纷纷出现，但我国汽车产业的发展水平仍然和国外发达汽车工业国存在很大差距。相比之下，我国自主汽车品牌存在着品牌形象不佳、认知度不高与竞争力较弱等问题。因此,如何在日益激烈的市场竞争中打造强大的民族自主汽车品牌并提升其国际竞争力，成为了我国汽车产业亟待解决的题。对比国内外自主汽车品牌的发展模式与历程，尽管不同时期、不同环境下自主品牌发展的道路不同,但可以得出如下结论:首先，只有发展壮大自主汽车品牌，才能使本国汽车企业在全球汽车市场中占有一席之地

4、;其次，发展自主汽车品牌应当结合汽车企业所处的具体外部环境与内部条件，并以此为基础提出具体发展战略。本文将从我国自主汽车品牌的发展战略选择入手，以新兴汽车企业的代表之一，比亚辿汽车有限公司为研究对象。比亚辿集团自年进入汽车行业，年获得“股神巴菲特的投资，至今比亚迪汽车的年销量己突破万,销量排全国第八名。同时比亚迪汽车在新能源、环保汽车领域也处于国内领先地位。本文将对比亚迪具体的外部环境、内部优势及劣势进行分析，并据此提出比亚辿自主品牌发展战略的具体措施及策略。以期能对整个行业内的汽车企业在进行自主品牌发展战略

5、分析及选择时，提供借鉴性的方法与思路。关键词：比亚迪汽车产业自主品牌发展战略《论文题目》比亚迪汽车自主品牌的发展战略研究首都经济贸易大学硕士学位论丈.:首都经济贸易大学硕士学位论文《论文题目》比亚迪汽车自主品牌的发展战略研究目录弓言…•研究背景?.•研究对彖？•研究目的及意义？...国际汽车市场竞争形势的转变•汽车产业发展壮大的必要性??••研究内容？•研究方法?.比弧迪汽车自主品牌概况及问题?.比亚迪汽车产品概况?.比亚迪汽车自主品牌产品存在的问题汽车行业自主晶牌战略现状分析.■国外汽车企业自主品牌成功模式

6、及比较。••自主品牌模式？？・…品牌引进模式？？・■国内汽车企业自主品牌发展战略现状及比较..原始性的白主研发•.通过转移合作方技术开发自主品牌...与国外专门的汽车设计公司合作??。..以引进生产线为引发展自主品牌?...通过收购整合国外著名汽车品牌发展自主品牌.汽车行业自主品牌战略对比亚迪汽车的启示比亚迪汽车自主品牌战略综合环境分析?.比亚迪汽车与吉利汽车的自主品牌战略对比..吉利汽车概况••吉利汽车自主品牌特征？。..比II迪汽车与吉利汽车对比比亚迪汽车自主品牌战略的外部环境分析?？。..宏观环境分析•

7、•能源、环境及交通问题约束汽车产业的发展•外部的产业环境。..自主品牌在最近十年中快速发展...新能源汽车的蓬勃发展・・••国际晶牌加速布局中国市场？・比亚迪汽车自身的优势？••比弧迪公司的股票市值较高，投资资金充裕,及巴非特的投资效益..比弧迪公司的新能源产业具有较强的优辨・・首都经济贸易大学硕士学位论文IX论文题目》比亚迪汽车自主品牌的发展战略研究••有自己的研发团队,及自主研发经验?.■比亚迪汽车自身的劣势••汽车制造的上艺相对于国外品牌尚不够精细.••比II迪汽车因商务政策失误与经销商之间关系紧张・比

8、亚迪汽车自主品牌战略的分析.比亚迪汽车自主品牌战略的实施营造自主创新的企业文化??..营造全公司员工集体改进与创新的氛围?..打造企业内自主创新的环境与平台?？。..提高全体员工的服务意识？。•完善比亚迪汽车自主品牌体系的建设？..建立支持企业品牌建设的人才体系..拓宽创新渠道，充分利用企业外部资源？•建立比亚迪汽车自主品牌的保障体系...建设自主品牌发展的经济保障体系..建设自主品牌发展的管理保障