TalkingData-2018年Q1移动游戏行业报告_1527142810114

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1、稳定发展，创新激发市场活力——2018年Q1移动游戏行业报告TalkingData2018年5月2018/5/241目录CONTENTS01移动游戏行业发展现状--------------------0302移动游戏热门人群洞察--------------------1303移动游戏市场未来趋势--------------------372018/5/24201移动游戏行业发展现状2018/5/243移动互联网蓬勃发展，游戏应用继续领先在“提速降费”、4G普及、应用丰富等利好因素影响下，各行各业全面拥抱移动互联网时代，并深化移动互联网与人们日常生活的融合，游戏、社交、手

2、机支付、网购、共享单车等迅速地改变着人们的生活。2015-2017移动互联网用户流量使用情况月户均移动互联网接入流量（MB）同比增长率2,000150%1,600120%1,20090%80060%40030%00%2015201620172017年12月底移动互联网App规模情况应用类型（TOP5）应用数量（万款）市场占比（%）游戏107.026.6%生活服务48.412.0%通讯社交46.711.6%电子商务38.09.4%办公学习30.87.6%数据来源：TalkingData、工信部2018/5/244游戏时间碎片化，娱乐场景更多元移动游戏作为线上休闲娱乐的一种

3、方式，其随时随地能够适用较多人群的特性，受到大部分用户的青睐，无论是居家、乘车或者身处公司等场景，人们往往会利用闲暇的碎片化时间进行游戏，调查显示超过30%的玩家每天至少花费2小时打游戏。2017年移动游戏用户游戏场景分布家中88.8%交通工具(例如公交、地铁等)43.3%公司37.5%公共场所(例如商场、公园等)23.8%学校11.3%网吧10.4%2017年移动游戏用户日均游戏时长分布6小时以上，3.3%30分钟以4-6小时，内，18.9%3.8%2-4小时，23.1%30-60分钟，30.7%1-2小时，20.2%数据来源：TalkingData，移动游戏用户的游

4、戏场景和日2018/5/245均游戏时长数据，根据有效的调研问卷结果整理得出。使用习惯逐渐固化，竞争从流量转向运营存量时代移动用户的App使用习惯进一步固化，用户流量更加集中于头部应用，移动游戏用户的时间和金钱不断投入到部分作品，移动游戏行业竞争焦点由流量转向运营，其中，长生命周期移动游戏用户的精细运营成为关键。2015-2017移动互联网用户App使用情况平均安装App款数App平均打开率4075%3860%3645%3430%3215%300%2015年12月2016年12月2017年12月2015-2017移动游戏用户部分运营指标情况平均每月游戏时长（小时）付费率

5、353.5%303.0%252.5%202.0%151.5%101.0%2015年12月2016年12月2017年12月数据来源：TalkingData2018/5/246用户规模趋于稳定，行业收入稳步增长得益于Html5游戏、微信“小游戏”、游戏直播、移动电竞、手机支付等生态的完善，移动游戏用户规模保持稳定增长，在整体移动互联网中的渗透率超过80%，并推动移动游戏市场收入规模进入千亿时代。2015-2017移动游戏设备规模增长情况移动游戏设备规模（亿台）移动游戏渗透率15100%1280%960%640%320%00%2015201620172013-2017中国移动

6、游戏市场收入规模情况市场规模（亿元）同比增长率1,250250%1,000200%750150%500100%25050%00%20132014201520162017数据来源：TalkingData，移动游戏设备规模是指安装或2018/5/247打开过移动游戏的智能移动终端（包括智能手机、平板电脑、智能手表等）的累计活跃设备总数。研发运营精细化，洞悉玩家促发展移动游戏行业参与者对游戏研发和运营拥有充分的经验积累，在研发上仍将工作重心放在核心玩法和互动体验上面，在洞察玩家时普遍以数据指标和玩家评论作为重要分析依据，用户优先和精细化发展策略帮助参与者紧跟市场步伐，洞悉玩家

7、偏好。2017年移动游戏行业参与者游戏研发关注点核心玩法70.6%互动体验67.7%商业模式52.9%社交氛围39.7%外挂/Bug等问题20.6%2017年移动游戏行业参与者洞察玩家方式数据指标86.8%玩家评论63.2%建模23.5%问卷调查17.6%其他1.5%咨询机构1.5%数据来源：TalkingData，移动游戏行业参与者的研发关2018/5/248注点和洞察玩家方式的数据，根据有效的调研问卷结果整理得出。端游IP骤升温，游戏厂商挖红利随着移动游戏行业加快对端游IP的移植速度，大量端游IP开始通过改编或者重制等形式进入移动游戏