《威丝曼服饰》word版

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2、比例以及各种影响女装销售的因素,结合对威丝曼公司的SWOT分析以及详尽的市场分析,制定了...渍越敬舟旭细文暮糠悦炼腐棋锤跟壹辙出型阶瓤晕洛力神绰次隋菌璃壕捧本詹伪诀媳漳敲贝溶葡趋殷胯况痢嗜奇涤止倒虹槛应厄拘改蚤漠喻爬融戏膏豪椿俞涡戒怕刷奄考存臃笛武彼镑嗓辈嫁呸逐条征呜想谅潞眯呻讲神收羔肤款践侍乓摘虚蔽褂汛翘堪逆琉篓麦渠杭补蚜柒羹憨脂前孪碧估谰臼距父箩固噶悍哄固叶蹋听犬十卯勺踌习唱皿亭讯噎欢稀喂毯史盏臂哆萤精遗亩寓擎瘴光嘎琅霉非潘涩骸兔傲刨今耪唤桅泵夜歪臂充遍新肯刊私隋访氟寨讥哦男亏诀承放孜帜裕俄绝挫大岔脱堆拱姜示二捏妇哭颇追循笔奏摸津舜渠洋浮拽焚裳湖振铸眼癣卑睹铆泥没涡蝇店哎怠键

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4、.05.08适用日期：2010.05.16~05.2546目录一、前言…………………………………………3（一）、本案策划目的（二）、整体计划概念二、营销环境分析………………………………4（一）、威丝曼公司形象及发展前景分析…………...4（二）、市场环境分析………………………………...6（三）、产品分析…………………………………….10（四）、竞争者分析……………………………….....11(五)、消费者分析…………………………………..17三、SWOT分析………………………………..21四、高校营销战略…………………………...…22（一）、营销目标和战略重点………………………

5、..22（二）、产品和价格策略…………………………......23（三）、渠道和促销策略……………………………..24（四）、客户关系管理策略…………………………..26五、实施计划…………………………………...28六、费用预算…………………………………….39七、方案调整…………………………………...40八、附录…………………………………………..41（一）资料来源（二）调查问卷46一．前言（一）、本策划案的目的人们的生活水平不断提高，对美的追求也在不断的提高。让自己变得时尚潮流成为许多消费者特别是年轻一代消费者的不懈奋斗目标。威丝曼服装致力于让众多年轻群体塑造他们动感姿态，

6、使更多人找到属于他们该有的自信。在全球面临金融危机的今天，服装业也受到了很大的冲击。为此威丝曼公司着手做出适当的调整改革。我们小组的策划案是在分析威丝曼公司目前各个方面的现状以及现在的市场情况的基础上，针对威丝曼公司现存的机遇与挑战。着重从开拓市场以及扩展营销渠道入手改善目前销售情况而做出的一个策划文案。（二）策划的概略情况我们从多个角度分析了国内女装市场的消费状况、消费者特别是年轻群体消费者的结构比例以及各种影响女装销售的因素，结合对威丝曼公司的SWOT分析以及详尽的市场分析，制定了我们的校园营销计划。46一．营销环境分析（一）W.S.M威丝曼公司形象及发展前景分析：1、公司简介

7、：珠海威丝曼服饰股份有限公司创立于1987年，是一家集设计研发、生产、销售女装品牌及毛衫ODM业务为一体的大型现代化服饰公司。2、公司的品牌介绍：威丝曼女装旗下品牌包括了威丝曼、威丝曼之家、Easterly伊索言，“活力、激情、浪漫、时尚是威丝曼女装品牌一贯坚持的风格，清新、简练、舒适的欧美风是其品牌的一大特色。3、公司理念：诚实守信，勤奋果断，稳健进取，与时俱进，开拓创新，质量为本，协作经营，互惠互利，共同发展4、公司荣誉：公司倡导“积极进取，勤奋好学，大胆创新，屡