网络营销实验报告一

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1、姓名学号班级年级指导教师西安财经学院信息学院实验报告实验名称实验室实验日期网络营销教学实验一认识常用网络营销工具及其信息传递特征实验课程时间安排：学习完第2章“网络营销的常用工具和方法”之后。实验条件：电脑接入国际互联网，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。1.实验目的　　了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为接下来的课程学习增加感性认识。2.实验内容和步骤（1）从备选商品/服务名称中选择一种，假设你希望

2、购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息；（2）利用该关键词分别在3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况；（3）从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站；（4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容；（5）思考这个实验过程中的一些相关问题：如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有

3、什么启发？在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？备选商品/服务名称：1000万像素数码相机网络营销师认证考试英国留学咨询网上订购生日鲜花常用搜索引擎：www.google.com、www.baidu.com、www.zhongsou.com、www.sogou.com、www.iask.com、www.yisou.com3.实验报告要求实验报告以书面形式提交，字数：1500字左右。实验报告主要内容：根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式

4、的区别和联系，并且分析企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征。第4页/共5页4、总结商品/服务名称：1000万像素数码相机（1）、分别在四个不同的搜索引擎上查询信息，观察各自检索结果如下：（百度中搜索“1000万像素数码相机”www.baidu.com）（搜狗搜索引擎中搜索“1000万像素数码相机”www.sogou.com）第4页/共5页(google中搜索“1000万像素数码相机”)(新浪iask中搜索“1000万像素数码相机”)在本次实验中，我选择了“1000万像素数码相机”这个关键字分别在百

5、度、Google、搜狗以及新浪iask、易搜中进行搜索。搜狗检索结果第一条为搜狗推广，是京东商城的信息，接下来就是根据用户的检索要求得到的结果。不过在右侧栏里虽然也是检索信息，可是大部分还是偏向于广告。百度检索结果前四项分别是佳能的推广、索尼的广告、百度知道等的相关信息，剩下的才是根据用户的检索要求得到的结果。右侧栏里基本都是广告。Google与搜狗的检索结果则很类似，主要各大主流数码论坛及一些专业网站的相关资讯，相似度很高。不过google的广告偏向明显高于搜狗，前两条是相关广告。新浪检索相比于前三个广告是最

6、少的，而且基本都是图片，但是搜索结果偏向于新闻，并非产品页面。第4页/共5页百度与google在正常检索结果之外均附加了很多关键字广告。（2）、选择新浪检索结果中的第一行点击新浪第一项检索结果“性能绝对强劲1000万像素数码相机推荐（5）”，进入页面，果然找到了详细的介绍，但是这些资讯都是07年的，有一些过时了。（3）、对比上面的搜索结果，联系实验过程思考问题在检索过程中，我发现百度的广告之多可谓三个搜索引擎之最；百度则除了关键词排名外还有将很多其自身产品推广的广告放在了搜索结果前面，很影响最终搜索效果。而新浪

7、不知道是因为最近在新浪投放广告的人较少还是其本身性质所致，广告是最少的。尽管有很多烦人的广告，我仍然觉得百度的搜索结果最有价值，Google其次。在百度，自身产品和赞助商的产品通常都排在前面，和用户需要的真正信息无明显区别。而Google和搜狗也会把赞助商链接放在上部、页面右边、页尾，但是会有比较明显的区别。广告能是企业更快的获得流量与关注，更好的推广自己的产品。但过多的广告，尤其是像百度这样不把广告和真实搜索结果加以明确区分的行为会给用户带来不便，还会使顾客对该搜索引擎产生不信任感。而过于泛滥的关键词广告会导

8、致用户无法得到自己真正想要的信息，并对选择该关键词的广告主产生负面影响，也会使企业网络营销信息传递受阻，营销目的和意图都不能及时传递给客户。因此，搜索引擎在设置广告的时候应该很好的控制程度，以便平衡用户体验和企业盈利的关系。而企业在选择关键字和标题的时候一定要站在顾客的角度考虑,尽可能选择多种格式并和顾客想法较一致的关键字,使用户无论如何都能搜到网站.问题一、如果同一关键词在不同搜索引